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Apple-Aura-Problem von Techdom

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Letzte Woche hat Google sein erstes Gerät der Unterhaltungselektronik vorgestellt – Nexus Q. Wenn Steve Jobs noch am Leben wäre und dasselbe Produkt als „noch eine Sache“ angekündigt hätte, gäbe es Schlagzeilen überall, überallhin, allerorts dass Apple es wieder getan hatte – dass das Unternehmen mit Fruchtlogo die Messlatte höher gelegt und seine Brillanz in Design und Innovation demonstriert hat.

Nexus Q ist ein bemerkenswertes Produkt. Die Sphäre verändert grundlegende Konzepte der Unterhaltung. Inhalte sind in der Cloud. Smartphones steuern das Gerät, und sie sind auch der Ort, an dem Benutzer mit Inhalten interagieren (z. B. kleiner oder großer Bildschirm). Benutzer können beispielsweise Musik auf demselben Gerät teilen – nicht einer, sondern jeder hat die Kontrolle – und das alles ohne eine skurrile, lokale digitale Rechteverwaltung. Das Nexus Q lässt sich an jedes moderne Fernseh- oder Soundsystem anschließen, und da sich Inhalte in der Cloud befinden, sind sie überall auf dem Gerät verfügbar. Die Kugel ist auch schön konstruiert. Aber Jobs hat die Kugel nicht enthüllt, jemand, dessen Namen Sie nicht einmal kennen, hat es getan. Als solches wird Nexus Q weitgehend ignoriert, weil das Stigma anhaftet: Apple hat es nicht erfunden.

Sie können dem widersprechen, und viele von Ihnen werden es auch tun, dass es eine Apple-Aura gibt, die Blogger und Reporter und viele andere Leute, die über High-Tech schreiben, blendet. Apple gilt als der wahre Innovator und zu oft als einziger. Ich hoffe, dass in der Post-Jobs-Ära die Aura nachlässt, da der charismatische Vermarkter nicht da ist, um die Leute mit seinem „Realitätsverzerrungsfeld„. (Natürlich wäre es mir lieber, wenn er in den Ruhestand geht, als dass er stirbt.)

Ich habe dies schon lange über eine Job-Keynote oder eine Apple-Event-Präsentation gesagt: Wenn er einen schlechten Tag hatte, hatte man das Gefühl, dass sein Leben besser wäre, wenn man das neue Produkt X kaufte. Aber wenn Jobs an war – wenn er einen gut Tag – du hast das Gefühl, dass dein Leben so sein würde schlechter wenn du das Ding nicht gekauft hast. Das war Jobs‘ magische Fähigkeit, seinen Anspruch zu verkaufen. Darum geht es bei großartigem Marketing: Glück verkaufen.

Jobs hat diese Welt verlassen, aber die Aura bleibt. Aus vielen Gründen. Sein Einfluss wird mindestens eine weitere Generation von Apple-Produkten andauern. Gestaltung braucht Zeit. Apples Marke hat hohe Auszeichnungen und Erwartungen an Innovation. Noch etwas: Viele vielleicht die meisten, der Leute, die über Technik schreiben, verwenden Apple-Produkte. Viele verwenden mehrere, wie z. B. Mac-Laptop, iPad oder iPhone. Es gibt eingebaute Voreingenommenheit, die sie leugnen können, aber es ist wirklich nicht zu leugnen.

Letzte Woche zum Beispiel während der I/O-Entwicklerkonferenz von Google in einem der drei (oder waren es vier) Presseräume die Mehrheit der Blogger oder Reporter Macs. Das ist jedes Mal, wenn ich nachgesehen habe. Am Nachmittag des zweiten Tages habe ich tatsächlich kurz in einem Presseraum gezählt: 21 Mac-Laptops, drei Windows-PCs (davon zwei ThinkPads), ein Samsung Series 5 Chromebook und ein einziges ASUS Transformer Prime (Android-Tablet).

Wie können die Leute, die dieses Zeug benutzen, nicht in der Aura gefangen werden? Ich erinnere mich an eine Computergeneration vor einer Computergeneration, als dieselben Leute Windows-Laptops verwendet hätten – und welches Unternehmen beherrschte damals die meisten technischen Nachrichten? Microsoft, wie Apple heute.

Ich habe mich mit diesem Problem schon beschäftigt. Tech-Anbieter sind mitverantwortlich dafür, dass sie großartige Dinge erfinden und schlecht dafür werben. Apples Magie ist Marketing. Nur wenige andere Unternehmen können den Zauber wirken. Aber ich kann nicht umhin, die Apple-Aura zu bemerken, da ich Nexus Q immer mehr verwende, und ich werde in meiner bevorstehenden Rezension besser erklären, wie attraktiv es ist.

Apple hätte einen Würfel herausgebracht, da die Form Jobs so verliebt hat. Sphere ist besser und hebt sich von den rechteckigen Kanten ab, die in Wohnzimmern oder Medienzentren üblich sind. Aber es ist das Konzept, das Einfachheit betont und Komplexität verbirgt, und das Design, das Nexus Q bemerkenswert macht. Googles Cloud-verbundener Social-Sharing-Unterhaltungsbereich ist alles, was Apple TV sein sollte und nicht ist.

Verwenden Sie genügend Produkte wie Nexus Q und die Aura-Lifts, der Zauber bricht, und Sie werden sich fragen, warum Sie jemals so viel von „noch einer Sache“ gehalten haben.



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