Start Apple Apple hält Verkaufsdaten von Smartwatches zurück

Apple hält Verkaufsdaten von Smartwatches zurück

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Apple Watch im Apple Store

Alle Augen richteten sich heute Nachmittag auf Apple, als das profitabelste Technologieunternehmen der Welt die ersten vollständigen Quartalsergebnisse einschließlich seiner Smartwatch bekannt gab. Man konnte im Internet eine kollektive Stecknadel fallen hören, als die US-Aktienmärkte schlossen und alle warteten und sich fragten: Flop oder nicht?

Wir wissen es nicht. In der Pressemitteilung verweist CEO Tim Cook auf den „großartigen Start für Apple Watch“, aber es gibt keine Daten in der PR oder in der 8-K-Anmeldung bei der SEC. Das Gerät fällt in die Kategorie „Sonstige“. Während Cooks Telefonkonferenz zu den Ergebnissen fehlen auch die harten Daten.

Das Feedback von Apple Watch-Kunden sei sehr positiv, teilt Cook heute Finanzanalysten mit. 94 Prozent tragen ihre Zeitmesser regelmäßig, wenn nicht sogar täglich, behauptet er. Das Potenzial für Apple Watch sei „enorm“, und er nennt die Einführung des Produkts ein „Privileg“, lobt seine Verwendung für die Krebsforschung und wirbt für das Versprechen von Apple Pay und Siri.

Als Antwort auf die Bitte eines Analysten, die Bedenken der Anleger nach einer Reihe von spekulativen Nachrichten über schwache Verkäufe zu zerstreuen, wiederholte der CEO: „Wir haben eine Entscheidung getroffen, die Lieferungen nicht offen zu legen“.

Cook-Kreisverkehr bezieht sich auf „Sonstiges“ und sagt, es wäre unvernünftig anzunehmen, dass das gesamte Wachstum von Apple Watch stammt. Die Kategorie erwirtschaftete einen Umsatz von 2,64 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 49 Prozent jährlich und 56 Prozent sequenziell im dritten Quartal des Geschäftsjahres. Im Vorquartal erwirtschaftete „Sonstige“ 1,7 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr und 37 Prozent gegenüber dem Vormonat.

„Der Verkauf der Uhr hat unsere Erwartungen übertroffen“, und der Abverkauf übertraf die Einführung des ursprünglichen iPhone und iPad, sagt Cook. „Wir fühlen uns wirklich großartig bei dem, was wir getan haben“. Er betont, dass nicht der Verkauf das primäre Ziel von Apple sei, sondern die Positionierung der Plattform, insbesondere für später im Jahr 2015. „Wir sind überzeugt, dass die Uhr eines der Top-Geschenke für die Feiertage sein wird“.

Auf eine weitere Analystenfrage: „Der Juni-Absatz war am höchsten“ im Vergleich zu April und Mai, betont Cook. Ein solcher Trend deutet auf eine beschleunigte Nachfrage hin, da das Angebot gestärkt und die Vertriebskanäle erweitert werden.

Antworten von woanders

Dennoch ist der Mangel an quantifizierbaren Daten beunruhigend. Apple Watch ist das erste Gerät einer wirklich neuen Kategorie, das während Cooks Amtszeit auf den Markt kam. Das Misserfolgs- oder Erfolgsmaß des Gadgets spiegelt seine Fähigkeit wider, Apple als Innovationsdisruptor in der Zeit nach Steve Jobs zu führen. Im Geschäft, Wahrnehmung ist alles. Wie Investoren die Zukunft von Cook und Apple wahrnehmen, ist von Bedeutung, insbesondere da mehr als zwei Drittel der Einnahmen aus dem iPhone stammen, das in einem schnell sättigenden Markt verkauft wird.

Die zuvor genannte Entschuldigung des Unternehmens, Smartwatch-Verkaufsdaten vorzuenthalten, um andere davon abzuhalten, Wettbewerbsinformationen zu gewinnen, gilt. Aber es könnte für jedes Apple-Produkt verwendet werden. Warum also nicht eine Kategorie „Sonstiges“ für alle? Aber der Ansatz macht Sinn wenn Das Unternehmen ist besorgt darüber, wie die Verkaufszahlen der Apple Watch wahrgenommen werden könnten. Einige Kritiker werden sagen, dass Apple einen schwachen Start verbirgt, aberWenn man Cooks Aussage zur Positionierung der Plattform akzeptiert, ist das Zurückhalten von Zahlen auch anders sinnvoll: Erlauben Sie dem Unternehmen, die Plattform ohne ablenkende Kritik auszubauen. Es gibt einen großen Unterschied zwischen der Störung von außen in Abwesenheit von Daten und derjenigen, die die Aufzeichnungen enthält. Was in den kommenden Tagen von Analysten, Bloggern, Investoren und Journalisten heftig diskutiert werden wird.

Vor der Bekanntgabe des Gewinns veröffentlichte Canalys seine Schätzung: 4,2 Millionen ausgeliefert, was dem Konsens der Wall Street-Analysten entsprach.

Der Weg zum Ruin oder zum Erfolg ist, je nachdem, wie Sie die fehlenden Verkaufsdaten interpretieren, ein langer. Apple kündigte die Smartwatch Anfang September 2014 an, die Vorbestellungen starteten am 10. April 2015 und der Verkauf begann zwei Wochen später.

Zwischen der Enthüllung und dem Verkauf füllte viel Fachkenntnis die Lücken. Einige von uns zum Beispiel:

  • „5 wichtige Gründe, warum Sie keine Apple Watch kaufen sollten“, Manish Singh (3/4/15)
  • „Apple schnitzt sich mit Apple Watch eine Nische an der Spitze des Marktes“, Mark Wilson (3/9/15)
  • „Apple Pay ist der Grund, warum Apple Watch nicht scheitern wird“, Matt Trevathan (3/12/15)
  • „Die potenziellen Gewinne von Apple Watch sind beängstigend“, Joe Wilcox (16.03.15)
  • „Was könnte man zum Preis der Apple Watch kaufen?“, Joe Wilcox (25.03.15)
  • „Der Launch der Apple Watch ist ein markenschädigender Pfusch“, Wayne Williams (16.04.15)
  • „Bei Tim Cooks Apple dreht sich alles um Mode“, David Molofsky (20.04.15)
  • „Die Gründe, warum Apple Watch erfolgreich sein wird“, Sam Pudwell (5/11/15)
  • „Die Apple Watch-Verkäufe sind eine Katastrophe“, Mark Wilson (7.08.15)
  • „5 Dinge, die ich an Apple Watch mag“, Joe Wilcox (18.07.15)

In Ermangelung harter Daten ist mit vielen Spekulationen über den Verkauf zu rechnen, insbesondere da die Konkurrenz von Smartwatches zunimmt.

Bemerkenswert, und es hat möglicherweise nichts mit Apple Watch zu tun: Die Aktien des Unternehmens sind im nachbörslichen Handel um etwa 7 Prozent gefallen, da ich das letzte Update dieser Nachrichtenanalyse gegen 18:25 Uhr EDT abschließe.

Bildnachweis: Shinya Suzuki



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