Start Apple Apple kann sich den Marktrealitäten nicht entziehen

Apple kann sich den Marktrealitäten nicht entziehen

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Apples Aktienkurs sank am Tag nach der Bekanntgabe der Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2013 um mehr als 12 Prozent. Neun Tage später sind die Aktien immer noch um etwa 10 Prozent gefallen, zum Teil weil die Prognose für das zweite Quartal unter dem Konsens der Analysten lag. Insbesondere die Prognose scheint die Anleger erschreckt zu haben, da Apple seine Absicht ankündigte, eine realistische Prognose im Vergleich zum üblichen „Sandbagging“ bereitzustellen. Das Unternehmen warnte auch vor niedrigeren Margen – zwischen 37,5 Prozent und 38,5 Prozent. Schauen wir uns in diesem Zusammenhang das durchschnittliche Verkaufspreis-Bewegungsdiagramm und die Benchmark an unsere vorherige Schätzung der Kannibalisierung des iPad Mini.

Das obige Versanddiagramm zeigt deutlich, dass sich das iPhone-Wachstum während des aktuellen Produktzyklus verlangsamt hat. dank Marktsättigung. Dies sollte Apple noch mehr Anreiz geben, ein günstigeres iPhone auf den Markt bringen. Im Gegensatz dazu hat das iPad ein relativ starkes Wachstum erlebt, aber wie ich vorhergesagt habe, Kannibalisierung des iPad Mini scheint die Q1-Auslieferungen unter die Markterwartungen gedrückt zu haben.

Der ASP des iPhones ist im ersten Quartal bemerkenswert stabil geblieben, da Apple den Umsatz mit Zubehör (ca. 10 bis 15 US-Dollar pro Gerät) aus den Produktkategorien ausschließt. Auf der anderen Seite hat der ASP des iPad aufgrund des iPad Mini einen Sturzflug gemacht, insbesondere im Vergleich zu meiner ASP-Schätzung von rund 500 $ – Der Wegfall der Zusatzeinnahmen erklärt diesen Herbst nicht, steht aber in direktem Zusammenhang mit der Kannibalisierung:

Benchmarking der iPad Mini-Kannibalisierung

Meine iPad-Verkaufsschätzung reichte von 24,5 bis 26,2 Millionen Einheiten, mit iPad Mini-Kannibalisierung im Bereich von 50 bis 70 Prozent. Zu diesem Zeitpunkt bin ich mir fast sicher, dass das obere Ende meiner Kannibalisierungsschätzung für das iPad Mini korrekt war, aber ich scheine etwas übersehen zu haben. Angesichts des begrenzten iPad Mini-Angebots hatte ich meine Kannibalisierungsschätzung nur auf den iPad Mini-Verkauf und nicht auf die iPad Mini-Nachfrage angewendet, dh ich ging von Natur aus davon aus, dass die iPad-Marke den potenziellen „kannibalisierten“ iPad Mini-Käufer veranlassen würde, ein iPad 2 zu kaufen /iPad 4 bei Knappheit. Im Nachhinein scheint das eine dumme Annahme gewesen zu sein.

Es sieht so aus, als hätten diese bestimmten iPad Mini-Käufer entweder ihren Kauf verzögert oder ein Konkurrenzprodukt gekauft (höchstwahrscheinlich ein vergleichbares und billigeres Android-Tablet). Gegeben mein vorherige Analyse, ist dies die einzige Erklärung, die mir für die iPad-Verkäufe von 22,9 Millionen einfällt.

Die Marktanteilszahlen für dieses Quartal und die iPad-Auslieferungen im nächsten Quartal sollten mehr Licht in die Kaufentscheidungen bringen. Wenn die Mehrheit der potenziellen iPad Mini-Käufer ihre Käufe verzögert, sollten wir damit rechnen, dass das iPad eine 50 bis 55 Prozent Marktanteil und iPad-Verkäufe sollten im zweiten Quartal von Apple stark bleiben oder einen leichten Rückgang verzeichnen. IDC hat heute Schätzungen zur Auslieferung von Tablets für das vierte Kalenderquartal veröffentlicht. Der Apple-Anteil fiel auf 43,6 Prozent, was darauf hindeutet, dass viele Käufer nicht auf das iPad mini warten wollten. Der gemeinsame Anteil von ASUS und Samsung, der um mehrere Hundert wuchs, stieg von 7,9 Prozent auf 20,9 Prozent.

Nachdruck mit Genehmigung von Tech-Thoughts

Sameer Singh ist ein M&A-Experte und Berater für Unternehmensstrategie mit Schwerpunkt auf dem Mobiltechnologiesektor. Er ist Gründer und Herausgeber von Tech-Gedanken.



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