Start Apple Apple Q2 2014 in Zahlen: 45,6 Mrd. USD Umsatz, 11,62 USD EPS

Apple Q2 2014 in Zahlen: 45,6 Mrd. USD Umsatz, 11,62 USD EPS

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Das Auge des Apple of Wall Street nimmt heute mit der Bekanntgabe der Ergebnisse des zweiten Quartals des Geschäftsjahres wenig blaue Flecken. Während drei Monaten, in denen ständig Sorgen über sinkende Einnahmen und Gewinne rumorten, trotzt das Fruchtlogo-Unternehmen den schlimmsten Neinsagern.

Für das zweite Geschäftsjahr meldet Apple einen Umsatz von 45,6 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von 10,2 Milliarden US-Dollar oder 11,62 US-Dollar pro Aktie. Bruttomarge: 39,3 Prozent. Der internationale Umsatz machte 66 Prozent des Umsatzes aus. Ein Jahr zuvor meldete das Unternehmen einen Umsatz von 43,6 Milliarden US-Dollar und einen Quartalsnettogewinn von 9,5 Milliarden US-Dollar oder 10,06 US-Dollar pro Aktie. Die Bruttomarge betrug 37,5 Prozent.

Vor drei Monaten hatte Apple einen Umsatz von 42 bis 44 Milliarden US-Dollar und eine Bruttomarge von 37 bis 38 Prozent prognostiziert.

Der Analystenkonsens für das Quartal liegt bei 43,53 Milliarden US-Dollar, 0,2 Prozent weniger als im Vorjahr, und der Gewinn je Aktie bei 10,18 US-Dollar. Die Umsatzschätzungen reichen von 41,76 Milliarden US-Dollar bis 44,5 Milliarden US-Dollar und 9,65 bis 10,69 US-Dollar Gewinn pro Aktie. Die Finanzergebnisse übertrafen also die Schätzungen.

Mit Blick auf die Zukunft schätzt Apple den Umsatz auf 36 bis 38 Milliarden US-Dollar und die Bruttomarge auf 37 bis 38 Prozent. Die Prognose steht im Einklang mit dem Konsens der Wall Street von 37,4 Milliarden US-Dollar Umsatz.

Heute hat Apple einen 7-zu-1-Aktiensplit angekündigt, und der neue Handel danach wird am 9. Juni beginnen.

Analysten beobachteten genau, wie iPad-, iPhone- und Mac-Lieferungen in die heutige finanzielle Offenlegung eingehen. Branchenweit verlangsamen sich die Smartphone-Lieferungen in den beiden größten Märkten China und den Vereinigten Staaten, während der Verkauf von Modellen in anderen Regionen deutlich unter denen von iPhones liegt. Dann gibt es den angeschlagenen PC-Markt, da Käufer zuerst Tablets wählen, selbst in Schwellenländern, in denen erwartet wurde, dass sich Computer gut verkaufen, dies jedoch nicht der Fall ist.

Apple hat im Quartal 4,14 Millionen Macs, 16,35 Millionen iPads und 43,72 Millionen iPhones ausgeliefert. Der Konsens der Analysten lag bei rund 3,9 Millionen, 19,3 Millionen bzw. 38 Millionen. Interessanterweise stimmen die Schätzungen eng mit den tatsächlichen Lieferungen für das Vorquartal überein.

„Das iPhone war der Schlüssel zu unseren mehr als erwarteten Ergebnissen“, sagt Apple-CEO Tim Cook. Im vergangenen Monat waren mehr als zwei Drittel der iPad-Käufer neu beim Tablet, während mehr als die Hälfte der iPhone-Käufer das Handy neu kennen, betont er.

Apple Daten Q2 2014

Sendungen im Kontext

Die Position von Apple auf dem US-PC-Markt schwächte sich im Quartalsverlauf ab. Laut IDC gingen die Mac-Auslieferungen im Jahresvergleich um 7 Prozent zurück und rutschten damit auf den vierten Platz. Die drei Marktführer – HP, Dell bzw. Lenovo – verzeichneten alle Wachstumszuwächse. Der Marktanteil von Apple lag mit 10,3 Prozent knapp hinter Lenovo. Die Ergebnisse von Gartner bestreiten jedoch die IDCs, wobei Apple kaum den dritten Platz belegt – 10,8 Prozent Anteil gegenüber 10,4 Prozent seines chinesischen Konkurrenten.

Lenovo ist der Hund, der Apples Knochen hinterher jagt, nicht nur bei PCs. Die ausstehende Motorola und die Akquisitionen von Sony VAIO – hauptsächlich für Telefone bzw. PCs – werden Lenovos Position auf dem Heimatmarkt des Unternehmens mit Fruchtlogo stärken und gleichzeitig die Ambitionen in ganz Asien vorantreiben.

Tablets sind die Hauptursache für den Niedergang der PCs. NPD DisplaySearch sieht in diesem Jahr Slate-Lieferungen, die Laptops weitgehend verdrängen – 315 Millionen Einheiten oder 65 Prozent des Marktes für mobile Computer. Der durchschnittliche Verkaufspreis von 311 US-Dollar liegt unter den Apple-Tablets, die bei 399 US-Dollar beginnen.

„Die Dynamik für den Tablet-PC-Markt ist in vollem Gange, da er sich zum dominierenden Formfaktor für mobile PCs entwickelt hat“, sagt Richard Shim, Senior Analyst bei DisplaySearch. „Der Wettbewerb wird voraussichtlich zunehmen, da traditionelle Notebook-PC-Marken, darunter Lenovo, HP und Dell, ihre Produktportfolios aktualisieren, um Tablet-PCs hervorzuheben. Verstärkter Wettbewerb bedeutet mehr Aufmerksamkeit und Entwicklung verschiedener Marktsegmente, die letztendlich führend sein werden.“ zu einer größeren Auswahl und zu Geräten, die den Bedürfnissen der Verbraucher besser entsprechen“.

Analysten beobachten die Leistung des iPads, insbesondere auf dem reifen Markt in den USA. Gartner erwartet, dass die Installationsbasis in diesem Jahr 50 Prozent erreichen wird. Bereits im zweiten Quartal des Geschäftsjahres peitschte ein Wind der Veränderung Apple. „Die USA sahen eine allmähliche Erholung der PC-Ausgaben, als die Auswirkungen der Tablets nachließen“, sagt Mikako Kitagawa, leitender Analyst von Gartner. Beachten Sie jedoch, dass die Ausgaben für Windows-PC-Hersteller eher zu Wachstum als für Macs geführt haben.

Im zweiten Quartal fielen die iPad-Lieferungen weit unter den Konsens der Analysten. Cook weist Bedenken zurück und erklärte während der heutigen Telefonkonferenz zu den Ergebnissen, dass das iPad am oberen Ende der Erwartungen des Unternehmens lag. Das offensichtliche Problem ist keins. Apple hat mehr iPads verkauft als ausgeliefert, während im Vorjahresquartal die Lagerbestände vom ersten in das zweite Quartal überfüllt waren.

Da sich der Appetit der Käufer von PCs auf Tablets und auch Smartphones verlagert, besteht die Herausforderung für Apple darin, frühzeitig Leads bei Kategoriewechsel zu halten. Basierend auf den Geräteprognosen von Analysten wird das Angebot immer schwieriger. Im Jahr 2013 überstiegen die Auslieferungen von Android-Geräten beispielsweise iOS und OS X um das Dreifache – 879,8 Millionen bzw. 241,4 Millionen, so Gartner. In diesem Jahr soll Android auf 1,17 Milliarden Einheiten steigen, während die Apple-Plattformen nominell auf 286,4 Millionen steigen.

Da die Android-Auslieferungen schnell steigen, wird auch die Beteiligung von Anwendungsentwicklern und Drittanbietern von Add-Ons/Peripheriegeräten erwartet. Der Punkt, wenn man alles zusammenfasst: Wall Street schaut mit wachsamen Augen und wundert sich was wird die Apple-Magie zurückbringen. Der letzte große Gewinner, das iPad, wurde vor vier Jahren veröffentlicht, als Steve Jobs noch am Leben war und immer noch das Sagen hatte. Im vergangenen Jahr versprach Cook spannende Innovationen für das zweite Halbjahr 2013.

„Wir freuen uns sehr darauf, weitere neue Produkte und Dienstleistungen einzuführen, die nur Apple auf den Markt bringen könnte“, sagt Cook heute. Die Beobachter warten noch.

Ergebnisse nach Kategorie

iPhones. Die durchschnittlichen Verkaufspreise fielen um etwa 41 US-Dollar, der größte Rückgang aller Zeiten. Die Verkäufe von iPhone 4S, insbesondere in China und anderen Schwellenländern, trugen zu den ASP-Rückgängen bei. In einigen Märkten machte 4S mehr als 80 Prozent der neuen iPhone-Kunden aus. „Es bringt sie ins Ökosystem“, sagt Cook über das günstigere iPhone. „Unsere Fähigkeit, Kunden zu halten, ist sehr gut“.

Im Jahresvergleich stiegen die Stückzahlen um 17 Prozent und der Umsatz um 14 Prozent. Sequenziell gingen die Einheiten um 14 Prozent und der Umsatz um 20 Prozent zurück.

iPads. Cook bezeichnet das iPad als „das am schnellsten wachsende Produkt in der Geschichte von Apple“. Er betont: „Wir haben seit der Markteinführung mehr als 210 Millionen“ iPads verkauft – oder mehr als das Vierfache an iPhones „im gleichen Zeitraum“. Apples Fokus liegt auf „Durchdringung – mehr Schulen zum Kauf zu bewegen“. Er behauptet, dass „die Leistung der Schüler im Klassenzimmer höher ist als ohne sie“.

Auch für Unternehmen nennt er „Penetration“ wichtig. „Ich denke, es ist gut, es auf dem iPad zu haben“, sagt Cook über Microsoft Office, das Anfang dieses Monats für das Tablet veröffentlicht wurde. Er betont die Bedeutung im „Enterprise-Bereich“.

Im Jahresvergleich gingen die Stückzahlen um 16 Prozent und der Umsatz um 13 Prozent zurück. Sequenziell brachen die Einheiten um 37 Prozent und der Umsatz um 34 Prozent ein.

iPods. Der Musikplayer setzte seinen langen Marsch in die Vergessenheit fort. Im Jahresvergleich gingen die Stückzahlen um 51 Prozent und der Umsatz um 52 Prozent zurück. Sequenziell brachen die Einheiten um 54 Prozent und der Umsatz um 53 Prozent ein.

Macs. Im Jahresvergleich stiegen die Einheiten um 5 Prozent und der Umsatz um 1 Prozent. Sequenziell gingen Einheiten und Umsatz um 14 Prozent zurück.

Software/Dienste. Apple hat fast 800 Millionen iTunes-Konten, „hauptsächlich Kreditkarten“, sagt Cook. Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 11 Prozent und sequenziell um 4 Prozent.

Einzelhandel. Der Umsatz im Apple Store blieb im Vergleich zum Vorjahr unverändert, ging jedoch im Jahresvergleich um 25 Prozent zurück.

Geographien. Apple hat einen Verkaufsrekord in den BRIC-Staaten – Brasilien, Russland, Indien und China – aufgestellt, wobei letzteres Land ein starker Performer ist. Der Umsatz stieg von 8,8 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr auf 9,3 Milliarden US-Dollar. iPhone-Verkäufe stiegen um 20 Prozent, Macs um 13 Prozent und iPads um 6 Prozent. „Wir haben in China in jedem einzelnen Bereich gut abgeschnitten“, sagt Cook. 85 Prozent der iPhone 4S-Käufer und 69 Prozent der 5s-Käufer sind neu bei Apple-Handys. Sie sind „starke Android-Umschalter“, sagt Cook – mehr als 60 Prozent der Käufer für beide Geräte.

Bildnachweis: Lucia Pitter/Shutterstock



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