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Apple sollte Tidal kaufen

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Gezeiten auf dem iPad Pro

Als Tidal-Abonnent begrüße ich die Übernahme von Apple – vorausgesetzt, verlustfreie Titel werden über die Musikdienste des Fruit-Logo-Unternehmens zur Verfügung gestellt. Das sollte doch keiner ernst nehmen glauben das Gerüchte. Aber man kann hoffen.

Fusionsgespräche sind in der Regel stille Angelegenheiten. Wenn es ernst ist, hört man nichts von ihnen, bis es einen Deal gibt. Es gibt viele Gründe, darunter auch Regulierungsbehörden, wenn börsennotierte Unternehmen beteiligt sind. Akquisitionsgerüchte bedeuten oft etwas anderes: Die Hauptpartei gibt Informationen über vorläufige oder laufende Gespräche durch, um die Reaktion von Kunden und Aktionären einzuschätzen; die eine oder andere Seite ist mit den Fortschritten/Bedingungen unzufrieden und versucht Druck auszuüben.

Ich bezweifle nicht, dass es Fusionstreffen zwischen Apple und Tidal gibt oder gab, insbesondere angesichts der Tatsache, dass das Leck an die Wallstreet Journal. Die beiden Musikdienste wären besser zusammen, als getrennt zu konkurrieren. Gezeiten-exklusive Inhalte und die Unterstützung großer Künstler würden Apple Music viel hinzufügen. Ganz zu schweigen von der großen Attraktivität des verlustfreien Streamings, für die Ditz-for-Brains wie ich gerne mehr bezahlen.

FLAC Ich

Das sind 19,99 US-Dollar pro Monat, während andere große Musik-Streaming-Dienste nur halb so viel kosten. Hölle, Apple und Google gewähren mehreren Benutzern (zB Familienfreigabe) Zugriff für 14,99 $ monatlich. Aus Kostengründen habe ich Tidal mindestens dreimal gekündigt und Wochen später wieder abonniert – weil ich es kann hören der Unterschied zwischen 256kbps AAC oder 320kbps MP3 und 1411kbps FLAC (Kostenloser verlustfreier Audio-Codec). Im Tidal-Sprachgebrauch: HiFi.

Sie können es auch hören, und jeder, der sagt, dass Sie es nicht können, ist schwachsinnig. Es gibt einen Unterschied zwischen dem, was Sie hören können und dem, was Sie wollen. Die kann ist lächerlich offensichtlich, wenn man die Vocals vergleicht, die auf Tidals FLAC klarer und knackiger sind als die AAC-Tracks von Apple mit niedrigerer Bitrate oder die MP3s von konkurrierenden Diensten. Mit einem anständigen Kopfhörer, jeder sollte in der Lage sein, diesen Unterschied zu hören – und es gibt viele andere Feinheiten, die die Musik für den Hörer angenehmer machen und den Absichten des Künstlers gerechter werden.

Die wollen ist was anderes. Eine Generation von Musikkonsumenten ist aufgrund hochkomprimierter AACs und MP3s an einen matschigeren Klang gewöhnt. FLAC wird auch komprimiert, aber nicht annähernd so stark – und die meisten verlustfreien Codecs können eine Wiedergabetreue erreichen, die der von CDs so nahe kommt, dass niemand den Unterschied erkennen kann. Interessanterweise tun es meiner Erfahrung nach viele Leute, die sagen, dass sie beispielsweise 256 kbps AAC nicht von verlustfreiem AAC oder FLAC unterscheiden können. Sie werden normalerweise den Track mit einem matschigeren Sound wählen, weil sie es gewohnt sind, zu hören. Die Treue ist vertraut.

Als ich mein Tidal-Abonnement am 1. April 2015 startete, konnte ich sofort hören, wie viel mehr Details FLAC im Vergleich zu Apple-codierten Tracks enthüllt, egal ob heruntergeladen oder gestreamt. Aber ich habe es nicht sofort geschätzt – oder ehrlich gesagt mögen-die Unterschiede. Ich musste meine Ohren auf etwas anderes einstellen. Erst als ich nach mehreren Wochen wieder hochkomprimierte Tracks mit niedrigerer Bitrate hörte, schlug der Sound meine Sensibilität. Ich sage folgendes: Sobald Sie die empfindlichen Zutaten, die verlustfrei ausgesetzt sind, wirklich gekostet haben, können Sie nicht mehr zum Hundefutter zurückkehren. Ich sage das für Alle genres Der Musik

Flutwellen

Verlustfreies Streaming (oder Verkauf) macht viel Sinn für einen Service, der Künstlern (hauptsächlich Jay Z) gehört und sie bedient. FLAC liefert seinen Fans etwas, das dem Studio-Sound näher kommt – und bei Tidal Exclusives dreht sich alles um die Fans. Sie reichen von exklusiven Alben, Tracks und Videos bis hin zu den Live-Auftritten von Tidal X. Sie möchten aus dem Musikkatalog von Prince streamen, anstatt zu kaufen? Tidal ist Ihre einzige legale Option.

Apple würde nicht nur einen Musikdienst kaufen, sondern Beziehungen – zu Künstlern und ihren Fans. Dann ist da Jay Z, sollte er bleiben. Apple Music, das letzten Sommer auf den Markt kam, stammt von Beats ab. die das Unternehmen mit dem Logo mit angebissenen Früchten vor 26 Monaten für 3 Milliarden US-Dollar gekauft hat. Auch Beats brachten Prestige und Talent: Rapper Dr. Dre und Produzent Jimmy Iovine. Jay Z würde den Cache vergrößern, zusammen mit einigen anderen Künstlern, die sich für das Projekt engagieren. Exklusive Inhalte kommen auch.

Tidal mit fast 5 Millionen Abonnenten sollte jüngere künstlerbesessene Fans und ältere Audiophile wie mich ansprechen. Vermutlich abonnieren die Leute, die den Dienst nutzen, Apple Music nicht, was Benutzer hinzufügen und die Attraktivität und demografische Reichweite erhöhen würde. Das heißt, unter der Annahme, dass Exklusive und verlustfrei bleiben.

Die dunkle Benutzeroberfläche von Tidal ist klassisch cool, etwas, das Apple sicherlich für seine farb-gegen-weiße Benutzeroberfläche aufgeben würde. Die Videoauswahl, die für Abonnenten kostenlos ist, ist eine überraschend frische Alternative zu Vevo und YouTube – insbesondere exklusive, einschließlich Tidal X-Konzerten. Auch die kuratierten Playlists gehören zu den besten, die es gibt.

Vorlieben und Abneigungen

Was mich zu einem Tidal-Abonnenten macht:

  • HiFi ist genau das.
  • Playlists sind hervorragend kuratiert.
  • Die Videosammlung ist hervorragend, ebenso wie die Wiedergabe.
  • Tidal fühlt sich an wie ein Schaufenster von Künstlern, nicht von Plattenfirmen.
  • Exklusive Inhalte sind reichlich vorhanden und werden häufig aktualisiert.
  • Tidal X Live-Konzerte verbinden Künstler und Fans – Fidelity Rocks!
  • Viele Alben sind in US- und/oder internationalen Versionen erhältlich.

Aber Tidal ist nicht ohne Fehler, und die Mängel reichen von geringfügig enttäuschend bis hin zu ärgerlich. Auswahlliste:

  • Trotz Exklusivität bleibt die Auswahl weit hinter Apple Music und anderen wichtigen Diensten zurück.
  • Die Bibliothek ist 15 Monate nach meiner Anmeldung kleiner. Einige Alben, die ich letztes Jahr gehört habe, insbesondere internationale Versionen, sind weg.
  • Tidal synchronisiert Suchvorgänge und Songauswahlen nicht über Geräte hinweg (was Sie beispielsweise auf Ihrem Telefon tun, funktioniert nicht mit Ihrem Laptop).
  • Die Standardbitrate der mobilen App beträgt 320 kbit/s. Abonnenten müssen die Einstellungen öffnen und verlustfreies Streaming auswählen, und die meisten von ihnen werden dies nicht wissen.
  • Aufgrund der oben genannten Synchronisierungsbeschränkungen muss die Streaming- und Download-Bitrate auf jedem Gerät, auf dem Abonnenten Tidal verwenden, manuell geändert werden.

‚Pay-More‘-Prinzip

Ich kann mir nur wenige Gründe vorstellen, warum einer der beiden Dienste nicht von einer Fusion profitieren würde, insbesondere mit dem aktualisierten (aber nicht ohne Ärgernisse) Design von Apple Music. Abonnements und Verkäufe sind weitere Häkchen im Stimmzettel des Bohnenzählers, warum die Fusion sinnvoll ist. Apple könnte mehr für verlustfreie Titel verlangen, egal ob gekauft oder gemietet.

Ich stoße Apple manchmal wegen des „mehr bezahlen“-Prinzips. Die früheste Referenz, die ich in meinen Nachrichtenanalysen finden kann, ist Oktober 2009. In einer Geschichte vom April 2010 stelle ich das Konzept in den Kontext des langjährigen Ansatzes des Unternehmens, Käufern weniger für mehr Geld zu bieten und im Laufe der Zeit subtile Funktionsverbesserungen vorzunehmen. Auszug:

Bei Apples Geschäft dreht sich alles um inkrementelle Verbesserungen auf der Grundlage langjähriger und erfolgreicher Einzelhandelsprinzipien. Eine davon ist das Prinzip „Mehr bezahlen“. Es gibt immer jemanden, der bereit ist, mehr zu bezahlen. Bekleidungsgeschäfte verwenden diesen Ansatz, wenn sie coole neue Kleidungsstücke anbieten. Jemand zahlt den vollen Preis, um gut auszusehen – um cool auszusehen. Geschäfte maximieren die frühen Verkäufe von Vollpreiskäufern und generieren dann mehrere neue Verkaufswellen durch laufende Rabatte. Apples Ansatz ist etwas ähnlich.

Die neuesten und trendigsten Produkte von Apple – wie iPod, iPhone und iPad bei ihren jeweiligen Markteinführungen – sind in der Regel teurer. Die Produkte werden als cool empfunden. Frühe Käufer sind bereit, mehr für cool zu bezahlen, und Apple rät ihnen sicherlich nicht davon ab. Der Ansatz ermöglicht es Apple, die Margen am Frontend zu maximieren. Das Unternehmen iteriert dann – und verbessert es schrittweise – die Produkte im Laufe der Zeit. Dieser Prozess ist für Apple von entscheidender Bedeutung, um die Margen zu maximieren.

Das Prinzip „mehr bezahlen“ gilt auch für das Hinzufügen von SKUs von Produkten oder Dienstleistungen, die einen höheren Verkaufspreis erzielen, ohne die bestehenden Preise und den wahrgenommenen Wert um sie herum zu erhöhen. Betrachten Sie zum Beispiel das 256 GB iPad Pro, das den Verkaufspreis auf der obersten Ebene in die Höhe treibt. Ebenso werden Hirngespinste wie ich, die bereits 20 US-Dollar pro Monat für verlustfreies Hören ausgeben, dies weiterhin tun, und andere werden sich ihnen bei Apple Music anschließen. Die Leute zahlen mehr und generieren mehr wiederkehrende Einnahmen aus dem Abonnementdienst oder aus höheren Preisen für verlustfreie Alben und Singles im Vergleich zu 256 Kbit/s AAC.

Leute wie ich, die über große Bibliotheken mit von iTunes gekaufter Musik verfügen, könnten kostenlose Upgrades auf verlustfrei erhalten oder eine geringe zusätzliche Gebühr zahlen (Apple hat das in der Vergangenheit getan).

Sag, Jay Z, ich liebe Tidal, und meine 20 Dollar im Monat gehören auf absehbare Zeit dir. Aber wir beide könnten glücklicher sein, wenn Sie an Apple verkaufen.

Bildnachweis: Joe Wilcox



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