Start Apple Apple- und Samsung-Tablet-Nutzer wollen einfach nur Spaß haben

Apple- und Samsung-Tablet-Nutzer wollen einfach nur Spaß haben

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Laut einer kürzlich von einer Forschungsgruppe durchgeführten Endbenutzerumfrage wird die Hälfte der Bildschirmzeit von Tablet-Geräten für Unterhaltungsaktivitäten wie Spiele spielen, Bücher lesen, Live-TV schauen oder Musik und Radio hören aufgewendet Gärtner.

Die andere Hälfte verteilt sich auf Kommunikation (26 Prozent), wie das Versenden von E-Mails und den Besuch von Social-Media-Sites; Produktionstätigkeiten (15 Prozent), wie das Bearbeiten von Videos und das Schreiben von Blogs; und das Finden von Informationen (9 Prozent), einschließlich des Abrufens von Nachrichten und des Wetters sowie der Suche nach Produkten und Dienstleistungen.

„Von den verschiedenen Aktivitätsarten verbringen die Menschen bei weitem die meiste Zeit mit Unterhaltung, und die Leute verwenden oft mehrere Geräte gleichzeitig, so dass wir uns anscheinend zu einer Gesellschaft von Multitasking- und Multiscreen-Benutzern entwickeln“, sagt Meike Escherich, Principal Research Analyst bei Gartner. „Tablet-Nutzer verwenden Tablets beispielsweise weiterhin am meisten abends zwischen 19 und 22 Uhr. Dies legt die Verwendung von Tablets als Begleiter beim Fernsehen und anderen Wohnzimmeraktivitäten nahe. Smartphones werden eher für Ad-hoc-Recherchen oder schnelle Sitzungen verwendet.“ auf Social-Media-Websites unterwegs oder bei einer anderen Bildschirmaktivität“.

Die Umfrage unter 726 Tablet-Besitzern in den USA, Großbritannien und Australien wurde im Juli dieses Jahres durchgeführt. Es stellte sich heraus, dass die Befragten im Durchschnitt vier Stunden ihrer persönlichen Zeit pro Tag vor Tablets, PCs oder Smartphones verbrachten. Die Zeit, die man mit TV-Geräten, Spielekonsolen, eBook-Readern oder MP3-Playern verbracht hat, wurde in der Umfrage nicht berücksichtigt.

Die Umfrage ergab auch, dass Besitzer von Apple- und Samsung-Tablets mehr Zeit – jeden Tag etwa 30 Minuten mehr – mit Unterhaltung verbringen als Besitzer anderer Marken. Apple-Tablet-Besitzer verwenden ihre iPads am häufigsten und über 80 Prozent von ihnen sind Vielnutzer, die das Gerät mindestens 10 Mal am Tag verwenden.

„Andere Tablet-Anbieter müssen verstehen, warum Besitzer ihrer Tablets deutlich weniger Zeit mit ihren Geräten verbringen“, sagt Annette Jump, Research Director bei Gartner. „Wenn Verbraucher nicht regelmäßig Tablets verwenden und sie für bestimmte Aktivitäten als wertvoll erachten, ist es unwahrscheinlich, dass sie nach ein paar Jahren dieselbe Marke oder sogar ein Ersatztablett kaufen.“

Wenn es um den Kauf eines neuen Tablets geht, liegt die Marke bei den Kaufkriterien nur noch auf Platz drei, wobei die Käufer mehr auf Design und Preis achten. Dies wird darauf zurückgeführt, dass sich der Markt von den Early Adopters zu Menschen entwickelt, die zuverlässige und langlebige Produkte wünschen.

Frau Escherich fügt hinzu: „Die Tablet-Käufe in reifen Märkten sind 2012 um 76 Prozent gestiegen, und ihre schnelle Akzeptanz zeigt keine Anzeichen für ein Abklingen. Tablet-Anbieter können sich nicht mehr ausschließlich auf Early Adopters konzentrieren , müssen sie ihre Portfolios überprüfen, um sicherzustellen, dass sie auch über Produkte verfügen, die auch spätere Nutzer anziehen. Späte Erstkäufer von Media-Tablets haben andere Erwartungen und Kaufkriterien als die frühen Nutzer, was einen erheblichen Einfluss darauf hat, wie Medien-Tablets vermarktet werden müssen.“ .

Eine detailliertere Analyse finden Sie im vollständigen Bericht über die Gartner-Website.

Bildnachweis: Racorn/Shutterstock



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