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Apple vs Samsung: Die Verteidigung des gesunden Menschenverstands

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Die Ereignisse der Klage von Apple gegen Samsung spalten die Technologiebranche und schärfen mehrere übergreifende Diskussionspunkte und Themen zum Thema geistiges Eigentum, die den ständigen „Auge um Auge“-Kampf der Unternehmen weit ausdehnen. Viele Autoren und Experten geben an, dass die Klage ein wichtiges Sprungbrett für die IP- und Patentreform sein wird und eine wichtige Entscheidung über die Zukunft des Patentrechts in der Technologiebranche sein wird.

Was der Prozess wirklich an die Oberfläche tritt: die beiden unterschiedlichen Herangehensweisen, mit denen Apple und Samsung die Situation sehen. Die Perspektive von Apple hängt vom Schutz des intrinsischen und einzigartigen Wertes ihres geistigen Eigentums ab, während Samsung sich mehr auf das Endspiel der Verbraucherwahrnehmung konzentriert.

Was beide Ansätze gemeinsam haben: Keiner lässt sich an den Anschein von reiner Rationalität oder kalten harten Fakten binden; Es lässt sich beispielsweise nicht mit Sicherheit sagen, dass die Verwendung eines bestimmten Farbschemas in Samsungs Ikonographie direkt zu einem Verlust für Apple geführt hat, noch kann man sagen, dass Apples Design generisch ist und daher keinen direkten oder ausschließlichen Nutzen für das Unternehmen. Beide Schlussfolgerungen gehen von einer direkten Kausalität aus und versuchen, etwas Logik hinter etwas zu setzen, das von Natur aus nicht logisch ist – Wahrnehmung und Verhalten.

Nicht so vernünftig

Zu Samsungs Verteidigung führen viele Apologeten das Argument des gesunden Menschenverstands an, das wiederum rein auf Wahrnehmung beruht. Was man für gesunden Menschenverstand hält, könnte auf einer Vielzahl von Erfahrungsfaktoren beruhen, aber dennoch bringt das Argument des gesunden Menschenverstands und der Offensichtlichkeit einige unbestreitbare Punkte ans Licht.

Wie zum Beispiel die Farbe Grün; Samsung hat vehement argumentiert, dass das grüne Telefonsymbol unmöglich anders gehen kann. Denn Grün als universeller Standard bedeutet „go“ und wenn man diese Farbe einer Grundfunktion eines Smartphones zuschreiben würde, wäre es sicherlich sein Namensgeber – das Telefon.

Aber natürlich geht das Argument des gesunden Menschenverstands viel weiter und nicht besonders zu Gunsten von Samsung. Aus Erfahrung und Beweisen aus der Vergangenheit können wir schließen, dass es leicht ist, mit gesundem Menschenverstand zu argumentieren, wenn er bereits von jemand anderem erfolgreich umgesetzt wurde. Denn wenn eine erfolgreiche Umsetzung von etwas nichts anderes beweist, gibt es tatsächlich zumindest einiges Sinn dahinter.

Ein Blick auf Samsungs Telefone vor und nach dem iPhone zeigt ein ziemlich vernichtendes Bild dieser Vorstellung. Samsungs Pre-iPhone-Lineup ist scheinbar vollgestopft mit Geräten, die mit der Hoffnung auf den Markt geworfen wurden, dass etwas bleiben würde, während Samsungs Post-iPhone-Lineup das genaue Gegenteil ist und Einheitlichkeit und Zweck in Formfaktor und Design zeigt.

Nokia wurde in seiner Blütezeit, vor dem iPhone, für die pure Vielfalt seiner Handy-Produktpalette und auch für die geistlose Kreativität beim Design vieler seiner Geräte anerkannt. Im Wesentlichen hat Nokia Coolness in der Mobilfunkbranche definiert, und das, gepaart mit großen Einsparungen, hat Handys mühelos aus den Regalen geholt. Nokias Verbreitungsansatz galt daher als naheliegendes und logisches Mittel, um in den Mobilfunkmarkt einzudringen – und Samsung folgte diesem Beispiel.

Das Paradigma umkehren

Apples iPhone hat dieses Paradigma buchstäblich umgedreht und gezeigt, dass ein Gerät, das eine einfache Aufstellung und ein einfaches Produkt aufwies, noch schneller aus den Regalen kommen könnte. Einfachheit und Fluidität im Design sind zwei Aspekte, die den Verkauf des iPhones ausmachen. Warum also nicht dem nacheifern? Und warum sollten Sie es anders machen, es ist nur gesunder Menschenverstand.

Offensichtlich haben diese erfolgreichen Ansätze Sinn und Umsicht, aber eine aufkommende Vorstellung, dass ein neu gefundener erfolgreicher Weg der nur angemessener Weg ist weit von der Basis entfernt — dieser Punkt allein ist das prominenteste klaffende Loch hinter der „Verteidigung des gesunden Menschenverstands“, die Samsung zweifellos in seiner Karte hat, und viele Samsung-Anhänger sind bereit, in hitzigen Fanboy-Debatten mitzuspielen. Ob Samsung die Absicht hatte, das Design von Apple zu kopieren oder nicht, ist nicht das Epizentrum der Debatte, sondern Samsung, unabhängig von der Absicht Tat ein Design zu produzieren, das dem von Apple ähnelte, als andere Optionen verfügbar waren und sind.

Es ist schwierig, quer zu denken, wenn es einen Standard gibt, der erreicht werden soll – das heißt, Samsung hätte es sicherlich als mühsam empfunden, ein differenziertes Produkt zu entwickeln, wenn das iPhone in all seinen abgerundeten Rechtecken und gerasterten Symbolen der Maßstab dafür war erreichen. Es ist eine vernünftige Vermutung, dass ein Samsung-Produkt viel mehr Originalität ausstrahlen würde, wenn das Unternehmen gezwungen wäre, von Grund auf neu zu denken und zu entwickeln, anstatt sich an einem bereits festgelegten Standard zu orientieren.

Es macht es nicht einfacher, wenn das Design, für das sich der Spitzenreiter entschieden hat, obwohl es nicht der einzige logische Ansatz ist, sicherlich eines ist, das grundlegende, schnörkellose Einfachheit bis ins Mark ausübt. An ein logisches und ästhetisch ansprechendes Design zu denken, das so simpel wie das ursprüngliche iPhone ist, ist eine große Herausforderung, und die Hülle gilt noch mehr für das iPad, das im Wesentlichen eine skelettierte Platte aus Aluminium und Glas ist. Und was ist einfacher als ein gleichmäßig angeordnetes Raster aus einheitlich geformten Symbolen?

Tablet-Null

Devin Coldewey von TechCrunch spielt in seinem Artikel besser als jeder andere auf diesen Punkt an.Tablet-Null“ vom Dezember 2011. Apple hat alles getan, um ein Design zu entwickeln, das so generisch ist, dass seine Form zur Startlinie für jeden Hersteller wird, der bereit ist, sich dem Rennen anzuschließen. Wie Devin Coldewey schreibt: „Sie können kein Xoom machen, ohne es zu machen zuerst ein iPad, genauso wie Sie keinen Würfel machen können, ohne zuerst einen Würfel zu machen. Das war Apples böser Geniestreich“.

Apples schlaue Taktiken sind immer noch keine Entschuldigung und können keine Verteidigungsbasis für Samsung darstellen, denn auch wenn der Anspruch auf einen generischen Formfaktor und Design nicht zulässig sein sollte, ändert dies nichts an der Tatsache, dass es immer noch viele gibt unerforschte Möglichkeiten, die genauso sinnvoll und ebenso machbar sind, egal ob sie so einfach sind oder nicht. Eine schwarze Glasplatte ist nicht im Hardware-Design von Smartphones einfach eine Selbstverständlichkeit, und der Symbolstil mit abgerundetem Rechteck ist nicht vernünftiger oder an sich besser als die kachelbasierte Benutzeroberfläche in Windows Phone.

Sicher hat Apple den vielleicht unfairen Vorteil, sein allumfassendes Design sofort mit konkurrierenden Alternativen vergleichen zu können, aber das ist nur einer der Vorteile, wenn man zuerst auf den Markt kommt. Apple verdient Anerkennung, wo Anerkennung gebührt.

Der zugrunde liegende Punkt ist, dass es immer noch viele Möglichkeiten gibt, ein funktional und nutzbares besseres Gerät zu entwickeln, ohne sich so sehr an Apples Angriffsplan auszurichten. Davon abgesehen gibt es viel zu viele Möglichkeiten, als dass ein Design vernünftig wäre, um Samsungs Handys zu entschuldigen, dass sie ein solches Maß an Ähnlichkeit aufweisen, egal wie wichtig die granularen Details sind. Dies ist ein klaffendes Loch im gesamten Abwehrgehäuse von Samsung.

Bildnachweis: Nomaden/Shutterstock

Jeremy Liu ist ein Gymnasiast, der in der 8. Klasse zum ersten Mal von Technologie besessen wurde, als sein Vater ihm nach monatelangem Betteln einen iPod touch kaufte. Zu einer Zeit, als iPhones und der iPod Touch spektakulär selten waren, schaffte es das Gerät, sowohl ihn selbst als auch seine Freunde zu faszinieren. Liu meidet jetzt den Mainstream und die Wurzeln für Außenseiter und besitzt ein Windows Phone, ein Blackberry PlayBook und einen Sony Walkman X. Seitdem hat sich die Technologie von einer Leidenschaft zu einer Obsession entwickelt und er richtet seine Energie jetzt auf das Schreiben. Du findest ihn auf Facebook, Google+ und Tumblr.



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