Start Apple Apples iPhone 5s-Fehler

Apples iPhone 5s-Fehler

106
0


Wenn die Verkaufsschätzungen eines prominenten Analysten stimmen, hat Apple bestenfalls einen einzigen statt einem Homer auf den Markt gebracht, der iPhone 5s und 5c auf den Markt bringt. Gestern gab das Unternehmen einen Umsatz von 9 Millionen am ersten Wochenende bekannt, gegenüber 5 Millionen beim iPhone 5 ein Jahr zuvor. Aber heute, Piper Jaffray-Analyst Gene Munster erzählt Bloomberg:

„Als ich diese 9-Millionen-Zahl gesehen habe, bin ich praktisch vom Stuhl gefallen. Aber die 9 Millionen muss man hier in einen Kontext setzen.“ Zu den sogenannten Verkäufen von Apple gehört „Kanalfüllung des 5c“. Auf dieser Grundlage lag die tatsächliche Zahl der gesamten neuen iPhone-Verkäufe „eher bei fünfeinhalb Millionen“. Ich kann nicht übertreiben was die Zahl wirklich für den Start bedeutet.

Letzte Woche warnte ich davor, sich von Apple täuschen zu lassen, das den Start sorgfältig verwaltet, um maximalen Marketingnutzen zu erzielen, und die Wahrheit verdreht, wie es so viele Unternehmen versuchen, aber nur wenige so gut wie der iPhone-Hersteller erreichen. Gestern habe ich sechs Gründe genannt, warum der 9-zu-5-Millionen-Vergleich den Umsatz nicht richtig widerspiegelt.

Die irrige Vermutung in den InterWebs: Der Umsatz steigt. Aber im Jahr 2012 war das iPhone 5 ziemlich konstant ausverkauft, so wie es jetzt das iPhone 5s ist. Der 5c ist fast überall erhältlich. Tech-Gedanken Analyst Sameer Singh stellt die Verbindung her, die ich nicht gemacht habe, und gibt den siebten Grund an, den ich hätte haben sollen – gestern, bevor Münster die 5,5-Millionen-Umsatzschätzung veröffentlichte.

„Ich glaube, Sie haben vielleicht einen entscheidenden Punkt übersehen“, sagt er über meine Sechs-Gründe-Analyse. „Obwohl die Zahlen an sich schon beeindruckend sind, haben wir keine Ahnung vom Sell-In vs und der andere ist weit verbreitet. Wenn man bedenkt, dass der allgemein verfügbarere (5c) ursprünglich als beliebter angesehen wurde, liegt es nahe, dass der Kanal möglicherweise viel Inventar enthält.“

Wenn die iPhone 5c-Verkäufe nicht so stark sind wie die des 5s und es einen Lagerbestand im Kanal gibt, dann repräsentieren die 9 Millionen Lieferungen, aber nicht alle Verkäufe an Verbraucher, wie Münster vermutet. Als solche brechen die 9-ist-größer-als-5-Vergleiche zusammen. Münster ist unter Analysten ein bekannter Apple-Cheerleader. Wenn er sagt, dass nur 5,5 Millionen iPhones verkauft wurden, glaube ich es.

Neun Millionen sind gut für Apple, denn ein Verkauf ist ein Verkauf, egal ob in den Kanal hinein oder aus ihm heraus. Das Unternehmen erzielt Einnahmen, egal ob Telefone in Ladenregalen stehen oder in die Taschen der Verbraucher passen. Als Maßstab für den Erfolg ist jedoch ein beträchtlicher Sell-In, der die Markteinführung 2013 im Vergleich zu 2012 schwächt.

Im Jahresvergleich könnte ein Anstieg der tatsächlichen Verkäufe um eine halbe Million mit nicht einem, sondern zwei neuen Telefonen als Versagen, angesichts der beträchtlichen Investitionen in Herstellung, Vertrieb und Marketing, die beide auf den Markt bringen.

Dann gibt es das Problem der Bestandsverwaltung, wenn die Einschätzung von Localytics, dass das iPhone 5s 5c um den Faktor 3,4 besser verkauft, richtig ist. Apple hätte es besser getan, nur 5s zum Start zu verkaufen. Denken Sie daran: Apple rühmte sich nicht mit 5c-Vorbestellungen, wie es für neue iPhone-Starts typisch ist, noch brach die gestrige 9-Millionen-Zahl die Verkäufe für eines der beiden Geräte aus. Bedeutung: Die 5c verkauft sich nicht so gut.

Drei Verkaufstage sind kein wirklicher Maßstab für den Erfolg oder Misserfolg eines Produkts. Aber heute macht Singh in Bezug auf Munsters Schätzung einen bedenkenswerten Punkt: „Dies würde erklären, warum Apple erwartet, dass der Umsatz im dritten Quartal im Gegensatz zu einem Blowout am oberen Ende der vorherigen Prognose liegt.“

Bildnachweis: Leszek Glasner/Shutterstock



Vorheriger ArtikelDie besten Windows 8-Apps dieser Woche
Nächster ArtikelXiaomi testet Windows 10 für Telefone – könnte Microsoft das Unternehmen als Flaggschiff nutzen?

Kommentieren Sie den Artikel

Bitte geben Sie Ihren Kommentar ein!
Bitte geben Sie hier Ihren Namen ein