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Apples Marsch der Lemminge

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Apple Store-Logo

Die Einladungen der Apple-Medien sind also raus, und ich lache mich darüber, wie effektiv das Unternehmen den Vierten und Fünften Stand manipuliert und wie bereitwillig die Lemminge geführt werden. (Ich habe übrigens keine Einladung bekommen und auch keine erwartet.)

Na und? Wir haben die derselbe Ort, an dem Steve Jobs 1984 den Mac enthüllte. Dreißigjähriges Jubiläum. Prüfen. Die Halle ist erheblich größer als die beiden anderen, die normalerweise genutzt werden. Prüfen. Fügen Sie sie zusammen und Sie haben einen Sturm der Spekulationen – und bald behauptet, unbestätigt leckt — über etwas sehr groß kommt am 9.09.

Auch ohne Steve Jobs ist Apple eine meisterhafte Manipulationsmarketingmaschine. Glaubst du es ist Zufall dass was auch immer kommt – und all die Gerüchteküche, die ihm vorausgeht – dicht hinter einem beispiellosen 7-zu-1-Aktiensplit folgt? Jetzt können sich Normalsterbliche Apple leisten, sogar für 102 Dollar pro Aktie (heute knapp bei weiteren 25 Cent). Sicherlich wollen Aktionäre, die sieben halten, wo sie einmal eine hatten, ihren Wert steigen sehen.

Beobachten Sie, wie die Aktien in Erwartung der wirklich großen Sache steigen, die jeder während der Amtszeit von CEO Tim Cook (endlich) erwartet. Aber Gerüchte haben die Möglichkeit, unrealistisch Erwartungen zu wecken, die nicht erfüllt werden können. Also sollte Apple besser liefern etwas großartig. Sonst fällt was nach oben geht.

In der Zwischenzeit kotze ich über mein iPad (warum ist das Ding nicht wasserdicht wie das Tab von Sony), wenn ich Gerüchte lese, die von fasrigen Bloggern als bestätigte Tatsachen präsentiert werden. „Apple wird ein 12-Zoll-iPad herausbringen“. „Warte. Es ist ein Touchscreen-MacBook“. „Warte mal, es ist ein fußlanges iPhone“ (füge deine eigene Chili-und-Käse-App hinzu). „Kratzer das! Es ist eine Uhr, die sich in ein 12-Zoll-iMacPhoneBookAir entfaltet“. Das Wunder!

iPhone Air

Gerüchte beiseite und meine bissige Haltung, einige aufrichtig gegebene Ratschläge / Analysen: Ein kluges Apple-Führungsteam würde das nächste Handy iPhone Air nennen. Der Name passt besser zu den Produkt- und Marketingzielen der beiden anderen Airs – iPad und MacBook – und vermittelt klarere Konnotationen über die Vorteile. Außerdem würde die Abkehr von der Nummerierung die iPhone-Nomenklatur mit anderen Apple-Produkten konsistenter machen und den Weg frei machen vom besessenen Upgrade-Laufband.

Die Nummerierung lenkt die Aufmerksamkeit auf das Neueste – und seine Funktionen – und nicht auf die Vorteile des Produkts. MacBook Air im Jahr 2008 ist trotz Verbesserungen derselbe Name im Jahr 2014.

Erinnerung: Funktionen und Vorteile sind nicht das gleiche. Der um Ihre Starbucks-Kaffeetasse gewickelte Halter ist ein Feature. Es ist von Vorteil, Ihre Hand vor Verbrennungen zu schützen. Obwohl sie verwandt sind, sind sie verschiedene Dinge. Im Marketing zählt der Produktnutzen mehr.

Gib die Nummer ab, Apple. Es ist eine Ablenkung, die gut für Wettbewerber ist, die Vergleiche anstellen, und schlecht für das, was Sie den Käufern wirklich vermitteln möchten.

An das Apple-Marketingteam ziehe ich meinen Hut in Anerkennung für gute Arbeit. Bitte genießen Sie ein wohlverdientes Lachen über mich. Du hast es verdient. Die Lemminge marschieren zu Ihrem Ruf und ihr Ziel ist der 9. September.

Noch etwas: Sagen Sie, Kommentator John Topher und seine Verbündeten, ich habe diesen Beitrag auf einem MacBook Pro geschrieben. Nur für dich.

Bildnachweis: 1000 Wörter / Shutterstock



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