Start Cloud Bing und Chrome OS: Was ist, wenn alles poltert?

Bing und Chrome OS: Was ist, wenn alles poltert?

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In den letzten Szenen von Zwielichts letzter Glanz (1977), dem die Geschichte vielleicht noch seinen rechtmäßigen Platz als einen der dümmsten Filme aller Zeiten wiederherstellen könnte, erfährt der Präsident der Vereinigten Staaten (Charles Durning) von einem abtrünnigen General, der aus dem Gefängnis geflohen ist (Burt Lancaster), dass der springende Punkt des Vietnamkrieges war ein geopolitisches Getöse, das die Sowjetunion davon überzeugen sollte, dass die USA verrückt genug waren, sich im Notfall am Dritten Weltkrieg zu beteiligen. Nachdem dem Präsidenten diese weltbewegenden Informationen von seinem Entführer mitgeteilt wurden, plant sein eigenes Kabinett, ihn zu ermorden, um zu verhindern, dass die Informationen in einer Pressekonferenz preisgegeben werden. Dies obwohl die reale Welt bereits Anspruch darauf hatte Die Pentagon-Papiere mehrere Jahre als Taschenbuch, obwohl die Leser es eindeutig vorgezogen haben Kiefer und Der Exorzist.

Es ist kein vertrauliches Geheimnis, das nur für die Augen offen ist, dass Blaster ein sehr wirksames politisches und Marketinginstrument ist, das jedem zur Verfügung steht, der es sich leisten kann, es zu benutzen. So sind Sie vor Attentaten von Leuten wie Joseph Cotten oder Richard Widmark sicher. Währenddessen könnte jeder, der in den letzten Wochen täglich Betanews liest, den Eindruck bekommen, dass der dritte Weltkrieg durch die volatile Mischung von Google und Microsoft ausgelöst wird, oder dass zumindest einige von uns hier, die vielleicht auch wach geblieben sind spät zu sehen Zwielichts letzter Glanz auf AMC könnte so denken.

Diese alte Steve Ballmer Hartnäckigkeit

Als ich gestern vor der Worldwide Developer’s Conference die oft spontanen Kommentare von Microsoft-CEO Steve Ballmer hörte (für einen Moment sieht man, wie Ballmer Charles Durning ersetzt), wurde ich von einem der Meister des Getöses und Bombasts aller Zeiten daran erinnert, dass nicht jedes Projekt in der Softwarebranche ist vollständig „user-focused“. Manchmal ist ein Unternehmen bereit, auf unbestimmte Zeit ein verrücktes, riskantes, kostspieliges und vielleicht fruchtloses Projekt in Angriff zu nehmen, nur um seinem Konkurrenten zu zeigen, dass es bereit ist, weit zu gehen.

Zu dieser Erkenntnis kam ich, als Ballmer im späten gestrigen Gespräch mit den Entwicklungs- und Produktionspartnern des Unternehmens die folgenden Bemerkungen machte, als er begann, auf seinen Konkurrenten anzuspielen, wie AMD normalerweise auf Intel anspielt:

An dem Tag, an dem wir unsere großartigen Ideen und Beharrlichkeit nicht in Erfolg umsetzen können, sitzen Sie auf der Partnerkonferenz eines anderen. Da können Sie sich auf uns verlassen. Wenn es dafür jemals Beweise gab, dann die Bing selbst. Mann, oh Mann, haben wir viel Missbrauch erlitten. Und wir sind immer noch nur ein kleines Stückchen auf dem Markt. Aber Mann, wir haben ein kleines Mojo. Wir haben eine kleine Neuerung, wir machen weiter und gehen und gehen und gehen und gehen und gehen.

Und Sie könnten sagen: „Steve, was hat das mit uns zu tun?“ Dies ist nicht … Bing-Suche, es ist nicht das Zentrum der Welten der meisten Partner. Aber es hat zwei Dinge mit Ihnen zu tun: Erstens ist es eine Demonstration unserer Hartnäckigkeit und unseres Engagements wie alles, was Sie je gesehen haben, einschließlich Windows 1.0 … und zweitens ist es meine Chance, Ihnen zu sagen, dass Sie es einrichten sollten Ihren Standardsuchanbieter zu Bing.com.

Wenn Steve Ballmer sich aufregt, ist er wie Joe Biden: Nichts bleibt geheim und nichts wird zurückgehalten. In seinen „interessanten“ Kommentaren zu Google Chrome OS später in der Keynote sagte er weiter, dass Leute, die PCs verwenden, nur 50 % der Zeit oder weniger Webbrowser verwenden. Sehr aufrichtig, sehr direkt, wahrscheinlich sogar richtig…aber nicht unbedingt das, was seine Kollegen in diesem Moment von ihm erwartet haben mögen.

Als Microsoft vor einigen Jahren seinen MP3-Player Zune auf den Markt brachte, fragte ich den NPD-Analysten Ross Rubin, welche Marktbedingungen Apples iPod aufweisen müsste, damit Microsoft die Jagd aufgibt. Er antwortete, dass Microsoft nicht aufgeben würde. Das muss es nicht, sagte er – Microsoft muss nicht „gewinnen“, um zu gewinnen. Es könnte den dritten Platz oder noch schlimmer auf unbestimmte Zeit behaupten; alles was es braucht ist ein Halt gegen Apple, mehr nicht. Einfach ein Faktor zu bleiben, im Gespräch zu bleiben, bedeutet für Microsoft sowohl Erfolg als auch Gewinn.

Wenn Sie diesen Fall als Vorlage verwenden, braucht Microsoft Bing nicht als Werkzeug, um Google zu erobern (bei dieser Wachstumsrate könnte Bing in neun Jahren den Nutzungsanteil von Google erreichen). Ballmer hat es selbst gesagt, und zwar ganz klar: Microsoft muss nur seine Hartnäckigkeit gegen einen großen Marktteilnehmer beweisen.

Was ist sein Ziel? Das Geschäftsmodell von Google konzentriert sich auf Online-Werbung, und jedes Unternehmen, das organisch gewachsen oder erfolgreich auf sich selbst aufgepfropft wurde, erweitert dieses Geschäftsmodell nach außen. Es basiert auf der (unbewiesenen) Theorie, dass Werbung allein ein Unternehmen auf den Weg bringen kann – eine Theorie, die für Printmedienkonzerne, die zu langsam waren, um neue Medien zu übernehmen, nicht zu funktionieren scheint. Solange das Modell von Google weiter expandiert, bedroht seine Existenz Microsoft, dessen Geschäftsmodell auf konventionelleren Verkäufen und Abonnements basiert. Die Expansion von Google absorbiert Teile der Basis von Microsoft.

Microsoft braucht also eine Notlösung, um Werbetreibende davon zu überzeugen, dass Google nicht das einzige Spiel in der Stadt ist. Aber es kann auch eine Ablenkung gebrauchen, eine Möglichkeit, Google einen begrenzten Kampf zu führen, den es schließlich sowieso gewinnen kann, aber zu weniger Nachteil für Microsoft. Die Existenz von Bing gibt Google ein unwiderstehliches Ziel, für dessen Beseitigung es seine Ressourcen aufwenden kann. Microsoft kann es sich nicht leisten, dass Google die Rentabilität der Einnahmequelle für die effektiv werbefinanzierte Software weiter ausbaut – ein Game Changer mit Microsoft als Opfer und nicht als Anstifter.

Noch eine alte Wiederholung

Wenn diese Vorlage noch in der Hand ist, ist es einfacher zu erkennen, dass Chrome OS, das letzte Woche angekündigt wurde, eine gewisse Bing-Ness hat. Jede praktische Analyse wird Ihnen sagen, dass selbst Google eine geringe Chance hat, wenn überhaupt, ernsthaft gegen Microsoft bei der Vermarktung eines echten Betriebssystems anzukommen. Wie viele Betanews-Leser bereits kommentiert haben, wie erfolgreich ist eine weitere Linux-Variante zu erwarten?

Aber vielleicht muss Chrome OS wie Bing nicht „erfolgreich“ sein, um erfolgreich zu sein, und vielleicht ist das der springende Punkt – der wahre Grund für seine Entwicklung. Im Laufe der Geschichte war Microsoft in der Lage, das Spiel und damit die Regeln zu seinem Vorteil zu ändern – den Webbrowser an das Betriebssystem zu binden, wenn dies sinnvoll war, und ihn später aus dem gleichen Grund vom Betriebssystem zu trennen . Durch die Änderung des Spiels wirft Microsoft Konkurrenten von ihrem ab. Solange Microsoft eine solche Schlagkraft besitzt, droht Google, dessen Geschäftsmodell in dem Moment, in dem Microsoft die zugrunde liegenden Prinzipien von Betriebssystemen und PCs neu organisiert, aus dem Gleichgewicht geraten könnte. Durch seine starken Partnerbeziehungen ist Microsoft dazu in der Lage, mehr als jeder andere.

Google braucht also Microsoft, um gleich bleiben, zu nicht Windows zu ändern, aus Windows 7 „Vista II“ zu machen und konventionell zu bleiben, damit das fruchtbare, wenn auch prekäre Geschäftsmodell von Google ungehindert weiter wachsen kann. Man könnte meinen, Microsoft würde Google stärker bedrohen, wenn es mehr Werbeeinnahmen erzielen würde; aber in gewisser Weise bestätigt sogar Bing das Prinzip von Google, dass Werbung der Strom sein kann, aus dem alle guten Dinge fließen. Es ist das wettbewerbsfähige Geschäftsmodell, das die Einnahmen von diesem Strom ablenkt.

Damit hält sich Google, wenn auch nur dem Namen nach, in den Betriebssystemen auf. Sein Ziel ist es, Microsoft auf seinem regulären Kurs zu halten. Und wenn etwas anderes, das Ballmer gestern sagte, seine wahren Gefühle widerspiegelt, könnten Eric Schmidt und andere Google-Führungskräfte Grund für ihren eigenen Optimismus haben:

Wir werden investieren, um trotz des wirtschaftlichen Abschwungs weiterhin neue Kunden zu gewinnen. Und wir werden das beibehalten, was ich den gleichen alten Microsoft-Ansatz nennen würde, langfristig, hartnäckig und partnerorientiert. Lang-Begriff, Lange-Begriff, Lo-o-ong-Begriff! Schau, du [partners] komm her, und ich weiß, was du zu tun hast. Du musst da sitzen und sagen: „Werden sie bei allem, was sie gut machen, weitermachen? oder gehen sie nach Hause?“ Wir gehen nicht nach Hause. Wir kommen und kommen und kommen und kommen, hartnäckig, hartnäckig, hartnäckig, hartnäckig.

Der anhaltende Erfolg von Google als Generator für Online-Werbung erfordert, dass Microsoft diese überflüssige Hartnäckigkeit darauf ausrichtet, gleich zu bleiben und das Spiel nicht zu ändern. Bing kann hartnäckig sein, wenn es will, aber bei diesem Tempo ist es kein Game Changer. Chrome OS ist also Googles Getöse, ein unwiderstehliches Ziel für Microsofts Ressourcen und Steve Ballmers Testosteron.

Nach dieser Logik findet hier überhaupt keine Revolution statt. In fünf Jahren wird Betanews über #1 Windows und #5 (oder höher) Chrome OS sprechen. In zehn Jahren bilden Windows und Chrome OS das Schlusslicht. Aber beide Unternehmen werden im Wesentlichen dort sein, wo sie jetzt sind, egal wie stark die Wirtschaft nach oben oder unten skaliert. Und wenn das passiert, erinnere ich Sie gerne daran, dass dies wirklich wie ein sehr später, sehr alter, etwas schlechter Film ist. Und ich werde nicht über meine Schulter nach Anzeichen eines Scharfschützen suchen.



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