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BlackBerry beendet Smartphone-Entwicklung

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Das Ende

BlackBerry war früher ein unglaublich erfolgreicher Smartphone-Hersteller, aber das iPhone und Android haben das geändert. Jetzt kann das früher als RIM bekannte Unternehmen nicht einmal eine mickrige eine Million Einheiten pro Quartal verkaufen, geschweige denn mit Spielern wie Apple und Samsung konkurrieren.

Bei einem Marktanteil von rund 0,1 Prozent hat sich BlackBerry also entschieden, einen großen Schritt zurückzutreten und die Entwicklung eigener Smartphones einzustellen. Stattdessen wird sich BlackBerry auf einen lukrativeren Markt konzentrieren – Unternehmenssoftwaredienste.

„Das Unternehmen plant, die gesamte interne Hardwareentwicklung einzustellen und diese Funktion an Partner auszulagern. Dadurch können wir den Kapitalbedarf reduzieren und die Rendite auf das investierte Kapital erhöhen“, sagt BlackBerry-CEO John Chen. Das Unternehmen veröffentlichte die Nachricht in seinem Ergebnisbericht für das zweite Quartal 2017.

BlackBerry hat versucht, die Dinge für seine Smartphone-Sparte mit Android zu ändern. Im vierten Quartal 2015 wurde Priv, sein erstes Gerät mit dem Open-Source-Betriebssystem, auf den Markt gebracht. Als Premium-Handy war es zu teuer, um seinen Marktanteil erheblich zu steigern. Tatsächlich waren die Verkäufe für die gesamte Produktpalette niedrig.

Das zweite Android-Smartphone ist für die mobile Strategie von BlackBerry relevanter, da es nicht vom kanadischen Unternehmen selbst entwickelt wurde. Es heißt DTEK50 und ist eigentlich ein umbenanntes Alcatel Idol 4. Dies ist ein günstigeres Smartphone, obwohl es auf dem heutigen Verbrauchermarkt immer noch etwas fehl am Platz aussieht, wenn man sich das Datenblatt ansieht.

Das DKTEK50 ist eigentlich die Art von Smartphone, auf der wir weiterhin das Branding von BlackBerry sehen werden. Es wird von einem Hardwarepartner entwickelt und ist in der Individualisierung zurückhaltender. Es gibt jedoch BlackBerry-Software und -Dienste, und diese werden wahrscheinlich weiterhin auf kommenden Geräten angeboten.

In Anbetracht dessen, was Chen sagt, vermute ich, dass BlackBerry seinen Hardwarepartnern eine gewisse Richtung vorgeben wird, um neue Geräte zu entwickeln, zumindest auf Softwareebene, und ihnen die schwere Arbeit überlassen, seine Software in Android zu integrieren.

Die neue Strategie von BlackBerry, sich auf Software zu konzentrieren, scheint bisher aufzugehen. „Im zweiten Quartal haben wir unseren Softwareumsatz gegenüber dem Vorjahr mehr als verdoppelt und die höchste Bruttomarge in der Unternehmensgeschichte erzielt“, sagt Chen. Darüber hinaus treibt BlackBerry auch seinen Messaging-Service voran und gibt bekannt, dass es „eine strategische Lizenzvereinbarung unterzeichnet hat, um das globale Wachstum in unserem BBM-Verbrauchergeschäft voranzutreiben“.

Es wird interessant sein zu sehen, wie sich dies auf die Reichweite von BlackBerry auf dem Smartphone-Markt auswirkt und ob es tatsächlich dazu beiträgt, dass es aus finanzieller Sicht besser abschneidet. Die Herstellung von Smartphones ist teuer und für viele Unternehmen nicht allzu profitabel. Auf der anderen Seite kann Software weniger kosten, ist einfacher zu verkaufen und daher für BlackBerry viel lukrativer.

Die Ankündigung von BlackBerry wird viele zweifellos dazu bringen, sich zu fragen, ob andere Unternehmen diesem Beispiel folgen sollten. Microsoft ist ein perfektes Beispiel, da es mit seinen Windows-Smartphones ebenfalls sehr darum kämpft, Verbraucher zu gewinnen, aber es gibt auch andere, wie HTC, die in einer ähnlichen Position sind.

Rentabilität ist, wie bereits erwähnt, ein zentrales Thema im heutigen Smartphone-Markt. Die meisten Gewinne werden von Apple und Samsung erzielt, während viele Spieler entweder nur sehr wenig Geld verdienen oder Verluste verbuchen. Und wenn sie aus Vertriebssicht nicht in einer Position der Stärke sind, wäre es sinnvoll, darüber nachzudenken, es aufzugeben.

Bildnachweis: Polarpx/Shutterstock



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