Start Apple Der ‚Ich bin ein Mac‘-Typ ist zurück und verlangt nach…Intel?

Der ‚Ich bin ein Mac‘-Typ ist zurück und verlangt nach…Intel?

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Es ist wahr. Der amerikanische Schauspieler Justin Long auf der B-Liste ist derzeit in einem Serie von TV-Spots Intel-basierte PCs gegenüber denen von Apple aufstellen. Und genau wie in den Nullerjahren spielt Long seinen „Oh, Scheiße, das kann ich wohl nicht“-Schtick perfekt, nur dieses Mal wird er durch die mangelnde Funktionalität des Mac (wie umwandelbare Scharniere oder einen Touchscreen) behindert ).

Die Spots sind leicht amüsant. Letztlich verfehlen sie jedoch den Punkt, was Apple-Produkte begehrenswert macht – nämlich die Wahrnehmung von Luxus. Apple-Produkte haben sich vor langer Zeit zu „aspirations“-Produkten entwickelt. Eine Person, die ein MacBook Pro oder Air trägt, wird heute eher als modisches Statement denn als tatsächliche Technologiewahl angesehen. Ob diese Leute ihre Geräte verwenden, um ihre Arbeit zu erledigen oder nicht, ist fast irrelevant. Sie wollen mit diesem eleganten, silbernen Apple-Gerät unter dem Arm oder aus ihrer überteuerten Handtasche gesehen werden.

Schöne Menschen, die mit ihren iPhones und Macs erstaunliche Dinge tun. Das ist die Botschaft von Apple, und zwar mit großem Erfolg: Digitale Geräte des Powerhouse Cupertino gelten als eine Art Silikon-Bling, das von Prominenten und Entertainment-Power-Playern getragen wird – den Menschen, die von der ungewaschenen Masse bewundert und beneidet werden . Jedes Mal, wenn Sie sehen, wie Beyoncé ihr iPhone blinkt, wird die Botschaft verstärkt: „Kaufen Sie unsere Produkte und auch Sie können etwas Besonderes sein!“

Natürlich genießt Apple die kostenlose Produktplatzierung. Schauen Sie sich das Mainstream-Netzwerkfernsehen an und Sie können nicht umhin, die Absurdität des Ganzen zu bemerken, besonders wenn Sie in der Technologiebranche arbeiten. Damals brachten Shows wie „24“ diejenigen von uns, die sich auskennen, zum Kichern, als sie iMacs auf den Schreibtischen der verschiedenen Agenten der Anti-Terror-Einheiten platzierten – als ob eine große, sicherheitsorientierte Regierungsbehörde alles andere als UNIX betreiben würde /Linux!

Hinweis: Angesichts der Besessenheit Hollywoods von Apple-Produkten scheint dies unter die Rubrik „Schreiben Sie, was Sie mögen und wissen“ zu fallen, im Gegensatz zu dem, was technisch genau ist. Darauf kann ich nur antworten: „Vergib ihnen, denn sie wissen nicht, was sie tun!“

Um ehrlich zu sein, war ich nie ein Fan der Original-TV-Werbespots „Ich bin ein Mac, ich bin ein PC“. Ich hatte das Gefühl, dass sie die vielen Einschränkungen des Apple-Ökosystems beschönigten (überteuerte Hardware, begrenzte Softwarekompatibilität, schlechte Aufrüstbarkeit). Aber sie sind auch Relikte aus einer Zeit vor Apples Übergang zum „Aspirational“-Status. Damals argumentierte das Unternehmen noch mit den technischen und benutzerfreundlichen Vorzügen seiner Produkte. In den Nullerjahren war das keine effektive Strategie und ist es auch heute für Intel nicht.

Durch die Konzentration auf die unzähligen Formen und Größen und Formfaktoren des modernen PC-Ökosystems begeht Intel den Fehler zu glauben, dass es sich um einen Kampf um Fakten und Funktionen (oder Entscheidungen) handelt. Der Kampf ist nicht vorbei, wer einen Touchscreen hat oder ob Sie ein oder drei Geräte benötigen, um Ihre Arbeit zu erledigen (obwohl diese besondere körperliche Komödie ziemlich humorvoll war). Es gibt keinen solchen Kampf. Vielmehr gibt es eine Luxus-Technologie-Produktlinie, die von den Stars bevorzugt und von ihren technisch versierten Fans angestrebt wird, im Vergleich zu einer heruntergekommenen Sammlung von generischen PCs mit fragwürdigen Formfaktoren (eingebettete Bildschirme in der Tastaturbasis sind einfach dumm) und mittelmäßiger Verarbeitungsqualität.

Microsoft hat dies vor langer Zeit herausgefunden und Apple mit der beliebten Surface-Reihe von hochwertigen Tablets und Laptops beantwortet. Dell, HP und andere haben mit ihren eigenen Premium-Linien nachgezogen, wenn auch mit gemischten Ergebnissen. Tatsächlich scheint jeder in der Branche das Memo re bekommen zu haben: Konkurrenz mit Apple – alle außer Intel. Sie stecken immer noch in der Vergangenheit fest und kämpfen die Schlachten von gestern, während sie denselben, vertrauten Schauspieler einsetzen. Diese TV-Spots werden niemanden beeindrucken, weil sie völlig den Sinn verfehlen, warum Leute Apple-Produkte kaufen (und Justin Long ist keine Beyoncé).

Fazit: Wenn ich für das Marketing von Intel verantwortlich wäre, würde ich gerade meinen Lebenslauf aktualisieren.



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