Start Technik heute Android Der Smartphone-Markt sieht sich härter umkämpft

Der Smartphone-Markt sieht sich härter umkämpft

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Kampf mit der Faust

Die Konkurrenz im Smartphone-Bereich verschärft sich, da im dritten Quartal 2014 laut einem neuen Bericht des Forschungsunternehmens IDC ein Dutzend Anbieter das Zeug dazu haben, die Top-5-Smartphone-Herstellerliste aufzurütteln. Nach dem Stand des zweiten Quartals 2014 zu urteilen, sind die wahrscheinlichen Spieler, die ihre Plätze verlieren könnten, Huawei, Lenovo und LG.

Samsung und Apple befinden sich weiterhin in einer starken Position, wobei die beiden für 25,2 Prozent (74,3 Millionen) bzw. 11,9 Prozent (35,1 Millionen) der 295,3 Millionen Smartphones verantwortlich sind, die im Quartal zum 30. Juni ausgeliefert wurden , beide verloren im Vergleich zum zweiten Quartal 2013 Marktanteile mit 32,3 bzw. 13 Prozent dank 77,3 Mio. bzw. 31,2 Mio. ausgelieferten Einheiten.

IDC schätzt, dass die Auslieferungen von Smartphones im dritten Quartal 2014 erstmals die 300-Millionen-Marke überschreiten werden. Im Vergleich zum ersten Quartal 2014 stiegen die Auslieferungen im zweiten Quartal 2014 um 2,6 Prozent, was laut IDC ein Rekordquartal darstellt. „Ein rekordverdächtiges zweites Quartal beweist, dass der Smartphone-Markt viele Chancen und Dynamiken hat“, sagt IDC-Programmdirektor Ryan Reith. „Im Moment haben wir mehr als ein Dutzend Anbieter, die im nächsten Quartal unter den Top 5 landen können. Eine Handvoll dieser Unternehmen ist derzeit in einem einzigen Land tätig, aber das sollte niemand mit Selbstgefälligkeit verwechseln – sie alle erkennen die Chance.“ die außerhalb ihrer Heimat liegt“.

Welche Anbieter werden also die Position etablierter Wettbewerber gefährden? „Da der Tod des Feature-Phones immer schneller bevorsteht, sind es die chinesischen Anbieter, die bereit sind, Verbraucher in Schwellenländern auf Smartphones zu bringen“, sagt Melissa Chau, Senior Research Manager bei IDC. „Das Angebot von Smartphones zu einem viel günstigeren Preis als die Top-Global Player, aber mit einer stärkeren Verarbeitungsqualität und größerem Umfang als die lokalen Wettbewerber, verschafft diesen Anbietern einen prekären Wettbewerbsvorteil.“

Hier ist, was Sie sonst noch aus dem Bericht wissen müssen. Samsungs Galaxy S5-Auslieferungen beliefen sich auf Millionen von Einheiten, und die Auslieferungen von Galaxy S4 und Galaxy S3 blieben trotz des Alters der Geräte stark. Apple ist in den BRIC-Märkten stärker, aber die Verbraucher warten darauf, dass das iPhone 6 mit seinem größeren Display auf den Markt kommt. Huawei und Lenovo wachsen außerhalb ihres Heimatlandes China. Und das neue G3 von LG scheint ein Hit zu sein.

IDC Q2 2014

Während IDC seinen Bericht über den Marktanteil von Smartphone-Betriebssystemen noch nicht veröffentlicht hat, haben wir einige Informationen von Kantar Worldpanel ComTech über den Preis von Android, iOS und Windows Phone in Europa, den USA, China, Australien und Brasilien.

In Europa wuchsen Android und Windows Phone im zweiten Quartal 2014 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum und erreichten 74 Prozent bzw. 8,8 Prozent (von 72 Prozent bzw. 6,9 Prozent). Apples iPhones verloren etwas an Marktanteil und sanken von 15,7 Prozent auf 15,3 Prozent.

„Android hat seinen Anteil in ganz Europa im zweiten Quartal dieses Jahres weiter ausgebaut, dank kleinerer Hersteller wie Wiko, Huawei und Alcatel OneTouch, die die Plattform vorantreiben“, sagt Kantar Worldpanel ComTech Strategic Insight Direction Dominic Sunnebo. „Samsung bleibt mit einem Anteil von 44,1 Prozent in den fünf größten europäischen Märkten immer noch der dominierende Hersteller von Android-Handys. Währenddessen bleibt der Anteil von Apple am europäischen Markt relativ konstant sind fast auf das Niveau des iPhone 5s gestiegen. Das iPhone 5c zieht weiterhin ein anderes Publikum als das 5er-Jahr an, wobei seine Kunden eher weiblich, mittel- bis spätanwender und weniger wohlhabend sind“.

Unterdessen gewann Android in den USA einen gewissen Marktanteil (62 Prozent gegenüber 51,5 Prozent), während sowohl iOS als auch Windows Phone ihren Marktanteil verloren (von 42,5 Prozent auf 31,5 Prozent bzw. von 4 Prozent auf 3,8 Prozent).

„In den USA spielt die Marketingpower von Samsung nach wie vor eine wichtige Rolle beim Absatz des S5″, sagt Sunnebo. „Rund 61 Prozent der Galaxy S5-Käufer erinnern sich daran, TV-Werbung im Zusammenhang mit dem Handy gesehen zu haben, während 40 Prozent sich erinnern, Online-Werbung gesehen zu haben. Die Markenresonanz, gepaart mit der Stärke von Samsung in den Geschäften, trägt dazu bei, die Dominanz von Apple herauszufordern wurden eine Marke im Laden empfohlen wurden Samsung empfohlen“.

In China erreichte der Marktanteil von Android 84,3 Prozent gegenüber 69,9 Prozent, während sowohl iOS als auch Windows Phone Marktanteile verloren (von 24,7 Prozent auf 12,8 Prozent bzw. von 2,9 Prozent auf 0,9 Prozent).

„Chinesische Verbraucher wechseln im Vergleich zu anderen Märkten deutlich häufiger die Marke“, ergänzt Sunnebo. „Die Machtverhältnisse im chinesischen Mobilfunksektor können sich unglaublich schnell ändern und die aktuelle Dynamik hinter Xiaomi im Zusammenhang mit seiner neuesten Produktankündigung, dem Xiaomi Mi4, zeigt, dass der Erfolg des Unternehmens nicht so schnell nachlassen wird Zahl der bestehenden Smartphone-Nutzer, die zu Xiaomi wechseln möchten – etwa 8 Prozent der Apple-Kunden, 12 Prozent der Samsung-Kunden und 13 Prozent der Nokia-Kunden planen alle aktiv, bei einem Upgrade zu Xiaomi zu wechseln. Diese Zahl ist für lokale Kunden sogar noch höher Marken wie Huawei und ZTE stärken ihre Position als diejenige, die es zu schlagen gilt“.

Android ist auch in Australien (68 Prozent Marktanteil, gegenüber 64,8 Prozent) und Brasilien (89 Prozent Marktanteil, gegenüber 79,8 Prozent) stark. Auf dem erstgenannten Markt rangiert iOS mit 25,5 Prozent (nach 27,4 Prozent) an zweiter Stelle, während Windows Phone an dritter Stelle (mit 5,3 Prozent von 5,2 Prozent) bzw.

Bildnachweis: Tankist276/Shutterstock



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