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Die neuen interessenbezogenen Anzeigen von Google sehen weniger nach „Big Brother“ als nach „großer Mühe“ aus

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Heute Morgen geht Googles erstes Experiment mit sogenannter Behavioral Advertising offiziell aus der Beta-Phase. Das kategoriale System des Unternehmens zur Ausrichtung auf die Interessen der Nutzer ist jetzt offiziell im Gange, wobei die Verfolgung von Reaktionen auf Anzeigen jetzt standardmäßig für alle Nutzer aktiviert ist, die mit Google AdSense verbundene Websites (einschließlich Betanews) lesen.

Wie ein Video, das auf der Werbe-Support-Website von Google gepostet wurde erklärt, das System von Google unterhält bereits Cookies auf den Computern der Nutzer, die Codes enthalten, die sich auf Kategorien der Interessen der Nutzer beziehen, sowohl festgestellt als auch benannt. Ein Nutzer kann die Präferenzen-Site von Google (oben verlinkt) aufrufen, um bestimmte Interessenkategorien auszuwählen, die weniger den Kategorien von Kaufhäusern, sondern eher den Inhaltskategorien entsprechen.

Mit anderen Worten, wenn Merchandising das Hauptziel dieses Systems wäre, dann könnte „Standort“ ein Problem sein. Im optionalen Präferenzsystem haben wir beispielsweise „Schmuck“ aufgespürt – immer noch eines der wertvollsten und margenstärksten Segmente des Einzelhandelsmarktes. Wir fanden es als Unterkategorie einer Kategorie: insbesondere Das Einkaufen, Luxusgüter, Edelsteine ​​& Schmuck. Diese kategoriale Taxonomie stimmt wahrscheinlich mit der Kategorisierung seiner Werbekunden von Google überein, obwohl sie für einige Internetnutzer verwirrend sein könnte.

Ich versuche zum Beispiel immer noch, „Musikinstrumente“ als Kategorie zu finden – davon gibt es jede Menge Musik Kategorien, aber es geht nur darum, zuzuhören, es nicht zu schaffen. Und ich war überrascht zu finden Paintball als eine von drei Unterkategorien von Hobbys, aber nein Gemälde oder Bildhauerei.

Die heutige Ankündigung wurde von vielen mit dem mittlerweile typischen Google-Verdacht begrüßt, insbesondere im Hinblick auf die Vorstellung, dass „Big Brother“ nun offiziell online sein könnte. Google abonniert offiziell den Code der Network Advertising Initiative (PDF hier verfügbar), die vorschreibt, dass die Mitglieder den Nutzern klare Anweisungen dazu geben, welche personenbezogenen Daten (PII) ggf. erfasst werden, und wie Nutzer sich vom Erfassungsprozess abmelden können. Wir haben festgestellt, dass Google sowohl diese Informationen als auch die Schaltfläche „Opt-Out“ ziemlich klar darstellt, obwohl der Zugriff auf diese Schaltfläche über den Link „Ads by Google“ in vielen Videoanzeigen heute Morgen nicht wie beworben zu dieser Schaltfläche geführt hat.

Auf seinem Marketing-Pilger Heute morgen bloggen, Andy Beal hat eine Frage gestellt und beantwortet ob Google diesen Prozess stattdessen auf „Opt In“ umstellen soll. „Sollten wir uns nicht Sorgen machen, dass jede unserer Bewegungen im Internet verfolgt wird? Meine Antwort? Es tut mir leid, Ihnen mitteilen zu müssen, dass das Web nicht länger eine Oase der Dunkelheit ist“, schrieb Beal. „Sie sollten davon ausgehen, dass alle Websites jede Ihrer Bewegungen verfolgen, dass Webanalysten Ihren Standort, Ihre Essgewohnheiten und Ihre Fernsehpräferenzen genau bestimmen können, und Sie sollten auch davon ausgehen, dass Sie jedes Mal, wenn Sie Ihren Browser öffnen, damit einverstanden sind alles davon.“

Wenn das richtig ist, würde ich davon ausgehen, dass „jede meiner Bewegungen“ Interessen wie Musik machen und Skulptur produzieren – Kategorien, die Google zumindest im Moment nicht interessiert. Ich war auch erleichtert (verzeihen Sie das Wortspiel), keine Kategorien für Orte zu finden, an die mich jede meiner Bewegungen führen könnte – zum Beispiel das Badezimmer. Kategorische Interessen kratzen kaum an der Oberfläche, wenn es darum geht, die Charaktereigenschaften, Gewohnheiten oder wissenschaftlichen Aktivitäten einer Person zu kennen, so wenig wie ein Soziologe allein auf der Grundlage der täglichen Quittungen der einzelnen Abteilungen Rückschlüsse auf den Charakter von Menschen ziehen könnte, die in einem Kaufhaus einkaufen. Wenn das wirklich „Big Brother“ bei der Arbeit ist, dann können wir vielleicht etwas Trost darin finden, dass er nicht alles ist das interessiert, wer wir sind oder was wir tun.



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