Start Apple Die schwachen Lumia-Verkäufe von Nokia bremsen das Wachstum von Windows Phone

Die schwachen Lumia-Verkäufe von Nokia bremsen das Wachstum von Windows Phone

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Die enttäuschenden Nokia Lumia-Verkäufe im vierten Quartal 2013 haben die Dynamik von Windows Phone gedämpft, da der finnische Hersteller im vergangenen Jahr zum ersten Mal weniger Einheiten bewegte als im Vorquartal. Das Wachstum verlangsamte sich bereits, wie ich vor drei Monaten betonte, aber ein Rückgang der bewegten Einheiten war unerwartet, was kurz- und langfristig zu irreparablen Schäden für den Marktanteil des gekachelten Smartphone-Betriebssystems führen könnte.

Der Verkauf von Lumia ist für das Wachstum der Plattform extrem wichtig, da Nokias Windows Phone-Marktanteil seit sehr langer Zeit stabil um die 90-Prozent-Marke liegt. Dies bedeutet, dass das gekachelte Smartphone-Betriebssystem bessere Chancen hat, sich gegen Android und iOS zu behaupten und seinen Marktanteil zu erhöhen, wenn der finnische Hersteller in Bezug auf den Lumia-Verkauf ein gutes Quartal hat. Wie sich die Lumia-Verkäufe aus dem 4. Quartal 2013 auf Windows Phone ausgewirkt haben, müssen wir zum Glück nicht länger warten, denn Kantar Worldpanel ComTech hat gerade einen Bericht für das jeweilige Quartal veröffentlicht.

Der Marktanteil von Windows Phone zeigt kein konsistentes Wachstum oder Rückgang in allen von der Firma überwachten Märkten, was nicht verwunderlich ist, wenn man bedenkt, dass einige Regionen in Bezug auf die Smartphone-Durchdringung schneller gereift sind als andere. Außerdem haben einige Anbieter, insbesondere Apple, im letzten Quartal des Jahres traditionell sehr starke Verkäufe erzielt, was sich wiederum saisonal auf den Marktanteil konkurrierender Betriebssysteme auswirken kann. Werfen wir nun einen Blick auf die Zahlen in der Bericht.

In den fünf beobachteten europäischen Märkten (Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Italien und Spanien) ist Windows Phone im 4. Quartal 2013 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich gewachsen. Der Marktanteil erreichte 10,3 Prozent und damit 4,6 Prozentpunkte mehr als im vierten Quartal 2012. Das ist ein sehr starkes Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Es ist auch 0,3 Prozentpunkte höher als in den drei Monaten bis November 2013, als der Marktanteil von Windows Phone 10 Prozent überstieg.

Es sei darauf hingewiesen, dass die Ergebnisse nicht auf ganz Europa hochgerechnet werden können, da die Präferenzen der Smartphone-Käufer in den verbleibenden lokalen Märkten offensichtlich nicht im Bericht dargestellt werden (und definitiv nicht die gleichen, unter anderem aus finanziellen Gründen). Unterschiede).

In Bezug auf den Marktanteil ist von den fünf europäischen Ländern Italien das Land, in dem Windows Phone am beliebtesten ist (17,1 Prozent), während es in Spanien am wenigsten beliebt ist (5,6 Prozent). In beiden genannten Ländern ist das gekachelte Smartphone-Betriebssystem im vierten Quartal 2013 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich gewachsen. Im Vergleich zu den drei Monaten bis November 2013 sank der Marktanteil von Windows Phone nur in Frankreich (von 12,9 Prozent auf 11,4 Prozent), der fünf europäischen Märkte.

„Windows Phone hat jetzt drei Monate in Folge einen zweistelligen Anteil in ganz Europa“, sagt Dominic Sunnebo, Strategic Insight Director bei Kantar Worldpanel ComTech. „Leider wächst der europäische Smartphone-Markt für Nokia nur um 3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Außerhalb Europas verzeichnete der Marktanteil von Windows Phone auch in Australien (von 3 Prozent auf 5,2 Prozent), China (von 0,9 Prozent auf 1,1 Prozent) und den USA (von 2,4 Prozent auf 4,3 Prozent) Zuwächse im Jahresvergleich, ging jedoch zurück in den drei beobachteten lateinamerikanischen Märkten Argentinien, Brasilien und Mexiko (von 6,8 Prozent auf 4,9 Prozent). Das letzte Bit ist wichtig, da der Rückschlag (eigentlich jeder Rückschlag) von Bedeutung ist.

Im Vergleich zu den drei Monaten bis November 2013 ging der Marktanteil von Windows Phone im 4. Quartal 2013 in den oben genannten Märkten auf breiter Front zurück. In Australien, China und den USA ging sie von 6,9 Prozent, 2,7 Prozent bzw. 4,7 Prozent zurück. Der Rückgang in Australien ist hier am größten, aber wie der Strategic Insight Director des Unternehmens, Dominic Sunnebo, Anfang dieses Monats betonte, sind China und die USA die Märkte, in denen sich Windows Phone hätte behaupten und vorwärts marschieren sollen: „Sie müssen nicht erobern China und die USA wollen auf dem Smartphone-Markt gewinnen, aber in einem davon braucht man Erfolg.“

Interessant ist auch, dass Kantar Worldpanel ComTech nicht wie im vorherigen Bericht den Marktanteil von Windows Phone in Japan auflistet. Der bisherige Trend spricht ohnehin nicht für das OS, das damals im Land der aufgehenden Sonne einen Marktanteil von null Prozent hatte, sodass sich sein Stand seitdem in einem iPhone-dominierten Markt (68,7 Prozent Marktanteil) kaum geändert haben dürfte. .

Wie die obige Tabelle deutlich zeigt, verliert iOS in Europa an Zugkraft, da sein Marktanteil im Jahresvergleich auf breiter Front abgenommen hat. Android wächst jedoch in allen überwachten Märkten weiter. In Ländern wie Australien, China, den USA und, wie bereits erwähnt, in Japan sind iPhones jedoch immer noch stark vor Ort präsent.

Und obwohl Apple Marktanteile verloren hat, während Windows Phone wuchs (zumindest im Jahresvergleich), wird Apple voraussichtlich im vierten Quartal 2013 (der offizielle Zahl kommt heute später, da das Unternehmen seinen Gewinnbericht für das Quartal veröffentlicht). Oder anders ausgedrückt: Apple wird voraussichtlich seit dem vierten Quartal 2011 in einem Quartal mehr iPhones verkaufen, als Nokia in zwei Jahren Windows Phones verkauft hat.

Um in die Nähe von iOS zu kommen, müsste Windows Phone daher zwei Jahre lang ein Wachstum von mindestens 100 Prozent gegenüber dem Vorjahr aufrechterhalten. Inzwischen müssten sich Apples Smartphones genauso gut verkaufen wie jetzt oder weniger. Dennoch braucht Windows Phone nach aktuellen Zahlen knapp drei Jahre, um den Weltmarktanteil des iPhones zu überholen. Das ist unwahrscheinlich, vor allem, wenn die Verkäufer des ersteren in absehbarer Zeit mehr schlechte Quartale haben.

Bildnachweis: Igor Kovalchuk/Shutterstock



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