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IDC sagt, dass die Apple Watch-Verkäufe einbrechen – Tim Cook wirbt für Wachstum außerhalb der Charts

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Warum verwirrte Fragezeichen-Frauenwand verwirrt

Das ist der Deal. Apple will keine Smartwatch-Verkaufsdaten in seinen vierteljährlichen Finanzberichten veröffentlichen. Um uns also zu sagen, wo die Apple Watch im Vergleich zur Konkurrenz auf dem Wearables-Markt steht, kommen Analysten mit Schätzungen, die der Wahrheit nahe kommen oder auch nicht. IDC hat diese Woche dasselbe getan und behauptet, dass die Verkäufe der Apple Watch im dritten Quartal 2016 eingebrochen sind.

Apple äußert sich in der Regel nicht zu solchen Behauptungen, da es es vorzieht, ruhig zu bleiben und keinen Brennstoff ins Feuer zu geben. Es ist eine Strategie, die funktioniert, denn erstens war die Apple Watch nie wirklich in Schwierigkeiten. Bisher gilt es als Marktführer in seinem Segment. Aber jetzt, da IDC einen großen Rückgang ankündigt, beschließt Tim Cook, dass es an der Zeit ist, uns mitzuteilen, dass es der Apple Watch tatsächlich „großartig“ geht.

IDC legte einige Zahlen vor, um seine Behauptungen zu untermauern, und schätzte die Auslieferungen für das vergangene Quartal auf nur 1,1 Millionen Einheiten. Ein Jahr zuvor hat Apple 3,9 Millionen Smartwatches bewegt. Das würde einem Rückgang von 71 Prozent entsprechen, vorausgesetzt, die Zahlen stimmen. Aber hier ist die Sache: Wir wissen wirklich nicht, ob sie es sind. Und wenn sie es sind, bestreitet Apple es nicht.

„Unsere Daten zeigen, dass die Apple Watch großartig läuft und dieses Jahr eines der beliebtesten Weihnachtsgeschenke zu sein scheint“, sagt Kochen Sie zu Reuters. „Das Umsatzwachstum liegt außerhalb der Charts. Tatsächlich war unser Abverkauf der Apple Watch in der ersten Woche des Weihnachtseinkaufs so hoch wie in jeder anderen Woche in der Produktgeschichte. Und wie erwartet, sind wir auf dem besten Weg für das beste Quartal jemals für die Apple Watch“.

Beachten Sie, dass das letzte Quartal nicht erwähnt wird, nur dieses. IDC und andere Analystenunternehmen liegen in der Regel bei ihren Schätzungen nahe beieinander, wenn keine offiziellen Zahlen vorgelegt werden. Und sicherlich trägt Cooks Antwort wenig dazu bei, die Behauptungen von IDC zu widerlegen, da sie keine Verkaufszahlen – oder Wachstumszahlen – für uns zum Vergleich bietet, nicht für das vergangene Quartal und schon gar nicht für dieses.

Der Grund, warum ich Cooks Kommentare in eine Diskussion einbeziehe, die durch die Apple Watch-Verkäufe im letzten Quartal begonnen wurde, liegt darin, dass einige Autoren sie als etwas ansehen, was sie nicht ist: eine Reaktion auf die Behauptungen von IDC. Stattdessen möchte Cook den Fokus auf dieses laufende Quartal verlagern, in dem normalerweise Apple-Produkte die beste Leistung erbringen. Und in diesem Quartal kann es das, ohne hinterfragt zu werden.

Wenn du ansiehst historische Gewinndaten, Apple glänzt im ersten Quartal des Geschäftsjahres, das für alle anderen das letzte Quartal des Jahres ist, also wird ein Produkt dann natürlich großartig funktionieren. Und denken Sie daran, die Apple Watch Series 2 wurde Mitte September veröffentlicht. Denken Sie auch daran, dass ein neues Produkt, wie bei Apple-Geräten üblich, großen Erfolg hat, wenn es frisch auf dem Markt ist.

Im Grunde läuft es darauf hinaus: Die Apple Watch-Verkäufe waren im letzten Quartal wahrscheinlich schrecklich, aber jetzt sind sie „großartig“.

Bildnachweis: xavier gallego Morell/Shutterstock



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