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iPad mini kannst du vergessen

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Ich habe gestern etwas ziemlich Schockierendes gemacht – mit meinem Chef telefoniert. Ja, wir beide werden gelegentlich sentimental über solche altmodischen Kommunikationen. Unter den Themen: iPad mini, das in letzter Zeit ein Dauergerüchte-Thema ist. Keiner von uns konnte es richtig ergründen warum oder für welcher Preis ein kleineres Apple-Tablet macht Sinn. Eine neue Umfrage macht das iPad mini umso verwirrender und umso weniger eine gute Idee.

Laut einer TechBargains.com-Umfrage im August unter 1.332 Käufern würden 50 Prozent kein iPad mini kaufen, während 45 Prozent ein iPhone 5 kaufen würden Gerüchte. Nur 18 Prozent der Befragten würden das Tablet kaufen. Aber diese niedrige Zahl deutet nur auf das tiefe Desinteresse hin.

„Angesichts des jüngsten Erfolgs von Apple ist es leicht anzunehmen, dass alle neuen Apple-Produkte sehr beliebt sein werden. Unsere Umfrageergebnisse zeigen, dass die Theorie nicht mehr der Fall ist“, sagt Yung Trang, Präsident von TechBargains.com. „Laut unseren Umfrageteilnehmern wird das sogenannte iPad Mini nicht sehr begehrt sein, da Verbraucher die Notwendigkeit eines kleineren iPads in Frage stellen, insbesondere wenn sie ein iPad oder ein iPhone besitzen.“

Kannibalen rufen

Das ist auch mein Problem. Ein 7-Zoll- oder 8-Zoll-iPad passt nicht richtig in das Lexikon der Apple-Handys. Das iPhone 5 mit seinem 4-Zoll-Bildschirm liegt im Preisbereich von 199 bis 399 US-Dollar, während das iPad von 499 bis 829 US-Dollar reicht. Sicherlich würde Apple das Gerät nicht unter 299 US-Dollar kosten, und 199 US-Dollar oder weniger muss das Gerät Amazon Kindle Fire HD und Google Nexus 7 geben Das Unternehmen ist noch lange nicht erschöpft.

Das ist der entscheidende Punkt. Das Tablet ist nach wie vor ein riesiger Wachstumsmarkt. Apple hat den Umsatz noch nicht vollständig aktiviert. IDC prognostiziert 1,2 Milliarden Auslieferungen von intelligenten Geräten – verbundene PCs, Tablets und Smartphones – in diesem Jahr und 1,4 Milliarden im Jahr 2013. Die Auslieferungen dürften bis 2016 2 Milliarden übersteigen, wenn der Tablet-Anteil 13 Prozent betragen wird, gegenüber 10 Prozent in diesem Jahr und der PC-Anteil sinken wird Anteil von 31 Prozent auf 24 Prozent. Bedeutung: Der Markt hat noch viel Spielraum, um zu wachsen.

Unter der Führung von Steve Jobs steigerte Apple systematisch die iPod-Einnahmen, indem es preisgünstigere Modelle einführte, nachdem die Einnahmen in den teureren Schichten maximiert wurden. Das iPad mini würde dieses bewährte Muster durchbrechen. Ich denke, es ist viel zu früh für Apple, das bei Macs gezeigt hat, dass viele Leute mehr bezahlen werden, um ein kleineres, kostengünstigeres Modell auf den Markt zu bringen. Es besteht ein zu großes Risiko, dass das iPad mini die Verkäufe des größeren Modells ausschlachten wird, während es nur geringe Marktanteilsvorteile bietet.

Die Umfrage von TechBargains.com bestätigt dies. Bestehende Apple-Gerätebesitzer sind die meisten wahrscheinlich ein iPad mini kaufen (27 Prozent), während diejenigen, die Kindle Fire besitzen oder kein Tablet besitzen, ebenfalls einen Kauf planen (16 Prozent). Dies sind keine ermutigenden Zahlen und stellen nur eine kleine Stichprobe von einer Einkaufsvergleichsseite dar.

Strategiewechsel

Als Jobs Anfang 1997 die Kontrolle über Apple übernahm, schnitt er fast sofort Produktlinien ab. Dieser Ansatz erwies sich als sinnvolle Strategie. Indem Apple weniger anbietet, könnte Apple mehr für Kunden und Aktionäre tun, indem es die Herstellungs- und Vertriebskosten senkt und die Einkaufskomplexität verringert. Das iPad mini würde die Produktpalette unnötig komplex machen, die Herstellungs- und Vertriebskosten erhöhen und den Verkauf eines erfolgreichen, margenstarken Produkts wahrscheinlich kannibalisieren.

Etwas anderes: Jobs neigten dazu, Entscheidungen zu treffen, die sich den Bedenken des Wettbewerbs widersetzten, während das iPad mini nur darauf reagieren konnte. Wenn Nachfolger Tim Cook einen solchen „Blick auf das, was die Konkurrenz macht“-Ansatz verfolgt, würde dies eine grundlegende Veränderung im langjährigen Geschäftsmodell von Apple bedeuten. Ich kann verstehen, warum er auf Konkurrenz schaut und sich Sorgen macht.

Laut Pew hat das US-Tablet grundsätzlich geändert in nur einem Jahr. Laut einer Sommerumfrage verwenden 25 Prozent der Amerikaner regelmäßig ein Tablet – 22 Prozent besitzen ein Tablet, 3 Prozent teilen sich ein weiteres im Haushalt. Ein Jahr zuvor hatte Apple einen überwältigenden Anteil an Tablets – 81 Prozent. Aber bis August war der Anteil des iPad auf 52 Prozent gesunken, während der Anteil von Android-Tablets von 15 Prozent im Jahresvergleich auf 48 Prozent gestiegen ist. 32 Prozent der Tablet-Besitzer kauften 2012.

Apples Dilemma, zumindest in den USA: Die Marktdynamik ändert sich rasant und die Zeit, um Kunden zu binden, ist frühzeitig, bevor sie Apps und Peripheriegeräte kaufen und ihre persönlichen Daten auf die Tablet-Plattform oder den Cloud-Dienst übertragen. Aber ist das Grund genug, jetzt ein kleineres Apple-Tablet zu machen? Ich glaube nicht, und die Umfrage von TechBargains.com deutet stark darauf hin, dass das iPad mini ein tollkühnes Unterfangen ist.

Bildnachweis: Laufsteg/Shutterstock



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