Start Apple iPad mini-Preise widerlegen die Theorie des „Preisschirms“

iPad mini-Preise widerlegen die Theorie des „Preisschirms“

89
0


Apples lang erwartete iPad-Aktualisierung ist endlich Realität. Apples neues iPad in voller Größe, das in „iPad Air“ umbenannt wurde, beginnt bei dem üblichen Preis von 499 US-Dollar. Apple hat auch ein iPad mini mit Retina-Display mit einem höheren Startpreis von 399 US-Dollar vorgestellt und das ursprüngliche iPad mini mit 299 US-Dollar beibehalten. Schließlich wurde auch das in die Jahre gekommene iPad 2 mit unverändertem Preis von 399 US-Dollar beibehalten. Dies beweist im Wesentlichen meine Theorie, dass Apples Preisstrategie hat nichts mit einem „Preisschirm“ und alles mit Margen zu tun.

Das primäre Geschäftsmodell von Apple ist der Verkauf margenstarker Hardware, daher sollte dies nicht überraschen. Während viele gerne Vergleiche mit dem iPod ziehen, ermöglichte die begrenzte Anzahl von „zu erledigenden Aufgaben“ Apple, die Stücklistenkosten aggressiv zu senken und dadurch niedrigere Preise bei höheren Margen zu ermöglichen. Dieser Ansatz ist für das iPhone/iPad aufgrund der breiteren Anwendungsfälle und der Konkurrenz durch modulare Anbieter nicht mehr praktikabel. Lassen Sie uns auf dieser Grundlage einen Blick auf das iPad-Produktportfolio werfen und dessen Auswirkungen auf das Weihnachtsquartal von Apple abschätzen.

9,7-Zoll-iPads: iPad Air (499 $) und iPad 2 (399 $)

Als das iPhone 5s auf den Markt kam, war ich kritisch über die Notwendigkeit eines 64-Bit-Prozessors, den das Produkt hatte kein Raum mehr für gehobene Ansprüche. Ein 64-Bit-Prozessor für das iPad eröffnet jedoch die Möglichkeit, Anwendungen der Desktop-Klasse für Unternehmensanwender zu erstellen. Dies könnte dazu beitragen, dass das iPad auf den Markt kommt und PCs für verdrängen leichte Produktivität. Ich habe immer noch das Gefühl, dass Apple hier eine Gelegenheit verpasst hat, da eine Tastaturabdeckung den Punkt hätte vorantreiben können. Während die 64-Bit-Architektur Unternehmen die Möglichkeit für einen gehobenen Umzug eröffnen sollte, ist es unwahrscheinlich, dass sie im Urlaubsquartal unmittelbare Auswirkungen haben wird, da der Anwendungssupport über iWork/iLife hinaus erweitert werden muss.

Apple behielt auch das 30 Monate alte iPad 2 zum 18 Monate alten Preis von 399 US-Dollar bei. Während ein iPad in voller Größe zu diesem Preis einige Nischen wie den Bildungssektor ansprechen mag, sieht der Kompromiss zwischen Produkt und Preis wie ein klarer Versuch aus, die Margen zu stützen. Wenn die Margen kein Problem wären, hätte Apple das iPad der vierten Generation für 399 US-Dollar behalten können.

iPad mini: iPad mini Retina (399 $) und iPad mini (299 $)

Dies ist die Strategie, die effektiv widerlegt die „Preisschirm“-Theorie. Wenn Apples Motiv darin bestand, den Preisschirm für Konkurrenten abzuschaffen, hätte es den Preis des ursprünglichen iPad mini auf 249 US-Dollar oder weniger senken können. Stattdessen entschied sich Apple, den Preis um 30 US-Dollar zu senken, was niedriger sein könnte als die Stücklistenreduzierung aus der letztjährigen Markteinführung. Es ist klar, dass Apple von dem erschreckt wurde Kannibalisierung und Margenerosion durch die Einführung des iPad mini im letzten Jahr und versuchte, diesen „Fehler“ zu korrigieren.

Apple hat auch das mit Spannung erwartete Retina iPad mini für 399 US-Dollar auf den Markt gebracht. Das Retina-Display hätte die Stücklistenkosten erhöht, daher entschied sich Apple, den Preis zu erhöhen, um seine Margen zu sichern.

Umsatz im Ferienquartal und Wettbewerbswirkung

Nach der Einführung des iPad mini im letzten Jahr hat sich das Verbraucherinteresse schnell vom 9,7-Zoll-Modell zum 7,9-Zoll-Modell verlagert. Da die Anwendungsfälle ähnlich waren, schien ein preisgünstigeres Produkt die natürliche Wahl für iPad-Käufer zu sein. Während Apple hoffte, zu dem niedrigeren Preis neue Käufer zu gewinnen, führten Kannibalisierung und das Fehlen einer iPad-Aktualisierung zur Jahresmitte zu einem Rückgang im Jahresvergleich im dritten Quartal (und möglicherweise einem weiteren Rückgang im Jahresvergleich im vierten Quartal).

Investoren haben ihre Hoffnungen auf diese iPad-Aktualisierung gesetzt, um die Nachfrage wiederzubeleben und das Wachstum wieder anzukurbeln. Diese Aktualisierung hat jedoch möglicherweise keine großen Auswirkungen auf den Umsatz im Weihnachtsquartal. Das am meisten erwartete Produkt dieser Auffrischung, das Retina iPad mini, ist gemunkelt bis Anfang nächsten Jahres knapp und scheint im Vergleich zu den Markterwartungen überteuert. Damit bleiben das iPad Air für 499 US-Dollar, das iPad 2 für 399 US-Dollar und das iPad mini für 299 US-Dollar übrig. Basierend auf diesem und dem Wettbewerbsintensität von billigere, „gut genug“ Android-Produkte, würde es mich nicht wundern, wenn die iPad-Verkäufe im Weihnachtsquartal ungefähr gleich bleiben würden. Angesichts des Wachstums, das der Rest der Tablet-Industrie verzeichnet, sollte dies besorgniserregend sein.



Vorheriger ArtikelDropbox für Teams zielt auf das Unternehmen ab
Nächster ArtikelDas kostenlose Windows 10-Upgrade ist eigentlich eine „Marketing- und Werbeaktivität“

Kommentieren Sie den Artikel

Bitte geben Sie Ihren Kommentar ein!
Bitte geben Sie hier Ihren Namen ein