Start Apple Könnte Apple den Kauf von Mac-Laptops noch verwirrender machen?

Könnte Apple den Kauf von Mac-Laptops noch verwirrender machen?

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Die Mac-Laptop-Linie sieht nach den heutigen Ankündigungen viel weniger wie Apple und eher wie Compaq aus – wo Tim Cook übrigens viel früher in seiner Karriere gearbeitet hat, lange vor dem Untergang des ursprünglichen IBM-PC-Klonherstellers. Verwirrend. Kompliziert. Dies sind treffende Beschreibungen, die den Geist von Steve Jobs entweder an Halloween oder am Tag der Toten in den Himmel schicken könnten.

Zu den ersten Aufgaben des Apple-Mitbegründers bei seiner Rückkehr auf den Vorstandsvorsitzenden 1997: Produktfamilien vereinfachen. Jobs reduzierten das Mitnahmegewicht und überraschten viele Menschen, indem sie zum Beispiel Newton umbrachten. Komplexe Produktlinien definieren dagegen Apple unter dem Nachfolger Cook.

Gemessen nur nach Basismodellen, ohne Gehäusefarben, bietet Apple 11 verschiedene Laptop-SKUs an: Zwei 12-Zoll-MacBooks (mal vier Farbkombinationen); zwei 13-Zoll-MacBook Air (eine Farbe); vier 13-Zoll-MacBook Pro (drei zweifarbig); und drei 15-Zoll-MacBook Pro (zwei zweifarbig). Zugegeben, Konkurrenten wie Lenovo bieten weit mehr SKUs an. Aber der chinesische Hersteller ist nicht Apple und die Erwartungen, die mit dem Namen verbunden sind.

Das Problem ist nicht so viele Basismodelle – bevor sie konfiguriert werden können, kommen noch viele mehr hinzu – ist die Überschneidung von Preisen und Funktionen der verschiedenen Mac-Laptops.

MacBook Pro 13

Das günstigste MacBook Pro 13 kostet 1.299 US-Dollar für einen 2,7 GHz Intel i5-Prozessor, 8 GB RAM, 128 GB SSD und Intel Iris Graphics 6100. Aber warte, das ist ein älter Modell. Um das neue Ding heute angekündigt zu bekommen, beträgt der Preis 1.499 US-Dollar – und das ist ohne die heißeste neue Funktion: TouchBar.

Sie erhalten einen 2-GHz-Core-i5-Chip, eine 256-GB-SSD, Iris Graphics 540, ein helleres Display und eine neumodische Butterfly-Tastatur. Aber manche Käufer sollten sich zu Recht fragen warum Ein 2GHz Laptop kostet mehr als ein 2,7GHz Laptop. Apple könnte argumentieren, dass es eine Generationensache zwischen Intel-Chips und zusätzlichen Extras wie doppeltem Speicher und dünnerem Design ist. Noch etwas: Sie behalten Ihre USB-Anschlüsse auf den älteren und verlieren sie auf den neueren (zugunsten von Thunderbolt 3-Anschlüssen). Wenn Sie mehr kaufen, zahlen Sie auch mehr, um Adapter und Dongles hinzuzufügen.

Es gilt das, was ich lange das Apple Pay-more-Prinzip genannt habe. Das MacBook Pro 13 der aktuellen Generation wurde gestern für 1.299 US-Dollar verkauft – und die Kernfunktionen waren dieselben wie bei teureren Modellen. Das ist nicht mehr der Fall. Einstiegsmodell ist jetzt das MBP des letzten Jahres, und etwas Neueres kostet 200 US-Dollar mehr. Aber seien Sie nicht verwirrt und kaufen Sie versehentlich das 1.499-Dollar-Modell mit TouchBar. Um die neueste Technologie zu erhalten, beträgt der Startpreis 1.799 US-Dollar, was das echte Einstiegsmodell 500 US-Dollar mehr macht als vor dem heutigen großen Apple-Medienereignis.

Für diese 1.799 US-Dollar erhalten Sie einen 2,9-GHz-Core-i5-Prozessor, 8 GB RAM, 256 GB HD, Iris Graphics 550, TouchBar und TouchID sowie vier Thunderbolt 3-Ports. Ehrlich gesagt, für diesen Preis sind 8 Gigs geizig. Die Verdoppelung des Speichers kostet 200 US-Dollar mehr. Die drei teureren MBPs sind in zwei Farben erhältlich, Space Grau und Silber, während der Laptop für 1.299 US-Dollar nur in Silber erhältlich ist.

Die überzeugende neue Funktion des MacBook Pro ist die TouchBar.

Die überzeugende neue Funktion des MacBook Pro ist die TouchBar.

MacBook

Apropos Preis und einige Käuferverwirrung: 12-Zoll-MacBook, das ebenfalls bei 1.299 US-Dollar beginnt, aber im Vergleich zu MBP 13 stark untermotorisiert ist: 1,1 GHz Core m3-Prozessor, 8 GB RAM, 256 GB SSD und Intel Graphics 515. Vor dem heutigen Neue Laptop-Enthüllung, geringe Größe, Anzeigequalität und Butterfly-Tastatur waren Fähigkeiten, die das MacBook auszeichnen. Das gilt immer noch, wenn man die Einstiegspreise vergleicht, denn der 2,7 GHz MBP stammt aus dem März 2015, ist 14 Prozent größer und verbraucht 20 Prozent mehr Volumen als sein Nachfolger.

Der Preis steigt auf 1.499 US-Dollar und 13-Zoll-MBP sieht viel attraktiver aus als das High-End-12-Zoll-MacBook, das für 100 US-Dollar mehr verkauft wird. MBP verfügt jetzt über eine Butterfly-Tastatur der nächsten Generation und einen superhellen Bildschirm, die alle in einem erheblich kleineren Gehäuse untergebracht sind. Kein Laptop hat die TouchBar. MacBook-Konfiguration: 1,2 GHz Core m5-Chip, 8 GB Speicher, 512 GB SSD und Intel Graphics 515.

MacBook ist mit 2 Pfund leichter als 3 Pfund für MBP 13, aber Volumen und Atem sind wichtiger. Vergleichsgrößen: 0,52 x 11,07 x 7,74 Zoll bzw. 0,59 x 11,97 x 8,36 Zoll. Größe ist kein Unterscheidungsmerkmal mehr.

MacBook Air

Im Vergleich zu Bildschirmen mit 13 Zoll gibt es auch das MacBook Air, das deutlich weniger kostet. Der Startpreis beträgt 999 US-Dollar für einen 1,6-GHz-Core-i5-Prozessor, 8 GB RAM, 128 GB SSD und Intel Graphics 6000. Dies ist Apples preiswerter Laptop, wenn Sie kein Retina-Display stört. Vor der heutigen MBP-Ankündigung füllte der Air eine Nische für dünne und leichte 13-Zoll-Apple-Laptops. Nicht mehr, nicht länger. Der Preis ist das einzige überzeugende Attribut – und nur unter 1.000 US-Dollar.

Die teurere Konfiguration von 1.199 US-Dollar ist ein echter Verlierer im Vergleich zu 1.299 US-Dollar MBP 13, die ungefähr das gleiche wiegt, aber kleiner ist und gleichzeitig viele weitere Vorteile bietet, wie z. B. einen besseren Bildschirm, eine bessere Tastatur, einen besseren Prozessor und bessere Lautsprecher. MBA misst 0,68 x 12,8 x 8,94 Zoll. Warum nicht noch einmal 100 Dollar zahlen und so viel mehr von MBP 13 bekommen? Einige verwirrte Käufer sehen den Unterschied möglicherweise nicht.

Das MacBook Pro 13 (rechts) ist kleiner und dünner als das MacBook Air.

Das MacBook Pro 13 (rechts) ist kleiner und dünner als das MacBook Air.

Es gibt gute Gründe zu fragen warum Apple bietet entweder 12-Zoll-MacBook oder MBA 13 an. Apple weiß es. Während der heutigen Keynote erklärte Phil Schiller, Marketingleiter, die Gründe für das 1.299 US-Dollar teure Pro ohne TouchBar: „Wir denken, dass auch viele potenzielle MacBook Air-Kunden von diesem Produkt sehr begeistert sein werden.“ Anschließend machte er im Grunde ein Verkaufsgespräch für MBP 13, indem er auf die Größenvorteile hinwies – 12 Prozent dünner und 13 Prozent Volumenverbrauch als die Air. Er beschrieb MBP 13 als „kleiner“ und „in jeder Hinsicht besser“.

MacBook Pro 15

Das MacBook Pro 15 hebt sich von den anderen Laptops ab, sodass die meisten Käufer nicht verwechselt werden sollten. Der Laptop ist erheblich größer als die anderen, bietet dedizierte Grafik und ist gegenüber externen Geräten wie Monitoren erheblich erweiterbar. Es gibt auch Preisunterschiede: Basismodelle für 2.399 US-Dollar und 2.799 US-Dollar.

Dabei gilt wieder das Pay-more-Prinzip. Wie gestern das MBP 13, bot das 15-Zoll-MacBook Pro der Einstiegsklasse die gleichen Kernfunktionen wie die High-End-Modelle. Nicht mehr, nicht länger. Für die gleichen 1.999 US-Dollar bekommt der Käufer einen Vintage-Laptop vom Mai 2015 mit 2,2 GHz Core i7-Prozessor, 16 GB RAM, 256 GB SSD und Iris Pro Graphics. Das neueste Ding kostet jetzt 2.399 US-Dollar, was wohl 100 Dollar weniger ist als das, was es ersetzt hat. Konfiguration: 2,6 GHz Core i7-Chip, 16 GB RAM, 256 GB SSD und Radeon Pro 450-Grafik. Alle Extras kommen auch: Butterfly-Tastatur, TouchBar und TouchID usw. Ein Modell für 2.799 US-Dollar verdoppelt den Speicher, kerbt bis zu 2,7 GHz Chip und erhöht bis zu 455 Grafiken.

MBP richtet sich wie Microsoft Surface Book an Kreativprofis mit spezifischen Anforderungen an Computeraufgaben. Der Käufer zahlt mehr und bekommt mehr, und die Vorteile für die Fähigkeiten sind klarer. Allerdings drängen sich Apple-Laptops mit kleinen Bildschirmen und niedrigeren Verkaufspreisen zusammen, was für die Kosten etwas verwirrende Vorteile bietet.

Stellen Sie sich die Einsparungen vor, die Apple an seine Kunden oder höhere Margen an sein Endergebnis weitergeben könnte, indem es die Produktion auf MacBook Pro 13 und 15 rationalisiert – insbesondere in einer Zeit, in der die PC-Verkäufe zurückgehen. Im dritten Quartal gingen die Auslieferungen laut Gartner zum achten Quartal in Folge zurück. Das neue MBP macht das Air obsolet und gibt keinen zwingenden Grund, ein 12-Zoll-MacBook zu kaufen. Sie sind beide tot.

Behalte den Geist von Steve Jobs im Grab und vereinfache, Apple.

Bildnachweis: Creativa-Bilder / Shutterstock



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