Start Apple Meine Apple Watch schätzt: 3 Millionen Sendungen, 2,5 Millionen Verkäufe

Meine Apple Watch schätzt: 3 Millionen Sendungen, 2,5 Millionen Verkäufe

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Apple Watch-Verkaufsschätzung

Nach monatelangen Spekulationen hat Apple endlich einige vage Zahlen zur Apple Watch veröffentlicht. Im Rahmen der Veröffentlichung der Ergebnisse für das dritte Quartal 2015 gab Apple bekannt, dass sich der Umsatz mit „Anderen Produkten“ einschließlich der Apple Watch, des iPod, des Apple TV und anderer Zubehörteile im Quartal auf 2,64 Milliarden US-Dollar belief. Im Vergleich dazu standen im zweiten Quartal 2015 rund 1,69 Milliarden US-Dollar, bevor der Verkauf der Apple Watch begann. Zusammen mit einigen Kommentaren von Tim Cook sollte uns dies helfen, eine grobe Schätzung der Apple Watch-Lieferungen (wenn nicht der Verkäufe) für das Quartal zu erhalten. Wir können diese Schätzung dann auch mit den Datenquellen von Drittanbietern vergleichen, die ich in meinem letzten Beitrag hervorgehoben habe.

Luca Maestri, CFO von Apple, erwähnte während der Telefonkonferenz, dass die Apple Watch für mehr als 100 % des sequenziellen Umsatzwachstums von „Anderen Produkten“ verantwortlich sei, da die Umsätze mit Nicht-Apple-Watch-Produkten wie iPod, Apple TV und anderen rückläufig seien Zubehör. Wenn wir von einem sequenziellen Umsatzrückgang von 15 % mit diesen Produkten ausgehen, können wir der Apple Watch einen Umsatz von etwa 1,2 Milliarden US-Dollar zuschreiben.

Ab hier wird es schwieriger, da der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) einer Apple Watch stark vom Produktmix verschiedener Modelle abhängt. Ich bin davon ausgegangen, dass die Apple Watch Edition über 10.000 US-Dollar nur 0,1% des Umsatzes ausmacht. Darüber hinaus beeinflusst der Anteil der Apple Watch Sport (das günstigste Modell ab 349 US-Dollar) stark die ASP. Wenn die Apple Watch Sport 60% der gesamten Apple Watch-Lieferungen ausmachen würde, würde der ASP auf etwa 475 US-Dollar kommen, was etwa 2,5 Millionen Apple Watch-Lieferungen bedeutet. Aber wenn das Sport-Modell 90% der Lieferungen übernehmen würde, würde der ASP unter 410 US-Dollar liegen, was uns eine Lieferzahl von knapp 3 Millionen Einheiten ergibt. Alles in allem scheinen 2,5 bis 3 Millionen Einheiten eine vernünftige Schätzung für den Versand zu sein.

Aber abgesehen von fehlenden Analystenschätzungen (trotz Berichten über schwache Verkäufe hatten einige Analysten mit Auslieferungen von bis zu 5 Millionen gerechnet) sagt diese Zahl für sich genommen nicht viel aus. Aber es gibt uns einen Bezugsrahmen, um die Zahlen des nächsten Quartals mit denen von Drittanbietern zu vergleichen. Wie ist das im Vergleich zu den vielfach kritisierten Schätzungen von Slice Intelligence?

Slice - Apple Watch-Verkäufe

Slice hatte bis Mitte Juni in den USA 2,79 Millionen reine Online-Verkäufe (keine Lieferungen) geschätzt. Basierend auf den Zahlen von Apple scheint es, als hätte Slice den Umsatz tatsächlich deutlich überschätzt. Die einzige andere Möglichkeit besteht darin, dass es keinen Verkauf außerhalb der USA und über Einzelhandelskanäle gab. Normalerweise würde ich diese Möglichkeit nicht ausschließen, aber ich muss glauben, dass es zumindest einen anfänglichen Verkaufsschub in China gab.

Aber auch hier war der wichtigste Teil des Berichts von Slice die Umsatzentwicklung. Angesichts der von Apple gemeldeten Zahlen, des anfänglichen Anstiegs der Online-Bestellungen und der anschließenden Lieferengpässe ist es sehr wahrscheinlich, dass die Verkäufe nach der Markteinführung zurückgegangen sind (mit zusätzlichen Einzelhandelsumsätzen wäre der Gesamtrückgang geringer gewesen als von Slice geschätzt). Tim Cook behauptete jedoch, dass die Verkäufe im Juni höher waren als im April oder Mai. Für bare Münze scheint dies nicht mit den von Apple gemeldeten Zahlen übereinzustimmen. Dies könnte jedoch das Ergebnis eines Angebotsanstiegs sein, nachdem die Erstbestellungen den verfügbaren Bestand überstiegen (Gutschrift an @sbono14 für den Tipp).

Tim Cook behauptete auch, dass der Abverkauf der Apple Watch nach 9 Wochen höher war als beim ursprünglichen iPhone und iPad. In diesem Zusammenhang wurden im dritten Quartal 2010, etwa 11 Wochen nach der Markteinführung, insgesamt 3,27 Millionen iPad-Auslieferungen getätigt. Wir können vernünftigerweise davon ausgehen, dass sich die iPad-Lieferungen über einen Zeitraum von 9 Wochen auf insgesamt etwa 2,7 bis 3 Millionen beliefen, von denen 2,3 bis 2,5 Millionen möglicherweise an Verbraucher verkauft wurden. Angesichts der Beschränkung von 3 Millionen Apple Watch-Sendungen sollten 2,5 Millionen eine vernünftige Schätzung für den Durchverkauf der Apple Watch sein. Zugegeben, das ist eher eine „Schätzung“, aber das ist alles, womit wir an dieser Stelle arbeiten müssen.

Wenn wir davon ausgehen, dass die Vorbestellungsschätzungen von Slice richtig waren (sie stimmten mit den Schätzungen anderer Analysten überein), verkaufte die Apple Watch beim Start etwa 1,5 Millionen Einheiten und seitdem etwa 1 Million Einheiten. Natürlich bezieht sich diese Zahl von 1,5 Millionen auf Online-Bestellungen und frühzeitige Lieferengpässe hätten dafür gesorgt, dass die Lieferungen (und die Umsatzrealisierung oder der ausgewiesene „Umsatz“) unter dieser Zahl geblieben sind. Selbst wenn diese Vorbestellungsschätzung nicht stimmt, bezweifle ich ernsthaft, dass sie unter 1 Million Einheiten gelegen hätte (die Lieferengpässe wären nicht sinnvoll, wenn dies niedriger wäre), was uns eine Schätzung von ungefähr 1,5 Millionen Verkäufen für den Rest ergeben würde des Quartals.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Apple 2,5 bis 3 Millionen Apple Watches in den Kanal geliefert hat und etwa 2,5 Millionen an Verbraucher verkauft wurden. Davon wurden bei der Markteinführung etwa 1-1,5 Millionen an treue Apple-Benutzer verkauft und weitere 1-1,5 Millionen Einheiten könnten für den Rest des Quartals verkauft worden sein. Diese Verlangsamung deutet darauf hin, dass die Mundpropaganda für die Apple Watch weniger als hervorragend war. Es ist möglich, dass native Apps dies ändern könnten. Aber angesichts der Einschränkung-Nutzen-Abwägung auf Smartwatch-Plattformen, App-Entwicklung ist möglicherweise nicht so ein Home-Run, wie es scheint.

Diese Geschichte wurde mit Erlaubnis von . reposted Tech-Gedanken.

gleicher singhSameer Singh ist ein M&A-Experte und Berater für Unternehmensstrategie mit Schwerpunkt auf dem Mobiltechnologiesektor. Er ist Gründer und Herausgeber von tech-gedanken.net.



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