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Microsoft will Apple werden, kann es aber nicht

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Microsoft hat eine lange Geschichte des Kopierens von Apple. In den frühen 90er Jahren führte Bill Gates‘ Unternehmen Funktionen der Macintosh-GUI in Windows 2.0 ein, was eine Klage wegen Urheberrechtsverletzung auslöste (Apples Vorliebe für Rechtsstreitigkeiten ist nichts Neues). Microsoft hat wohl seither Ideen vom Betriebssystem seines Konkurrenten gestohlen – die Taskleiste von Windows und Aero Peek haben sicherlich klare Ähnlichkeiten mit dem Dock und Exposé von OS X. Als der iPod ein Riesenerfolg wurde, führte Microsoft den Zune ein. Apple Stores sind sehr beliebt, weshalb wir jetzt überall Microsoft Stores sehen. Surface kopiert in gewisser Weise das iPad, obwohl Microsoft natürlich seit 2002 versucht (und gescheitert) ist, Tablets populär zu machen.

Und ja, bevor ich zu weit in diesen Artikel gehe, bin ich mir bewusst, dass der obige Absatz als Trollköder angesehen werden könnte, also möchte ich darauf hinweisen, dass Microsoft auch Kopien von anderen Unternehmen – Google ist ein wichtiges Beispiel – und Apple , wiederum hat Ideen von Microsoft übernommen, insbesondere von seinem Betriebssystem. Große Firmen kopieren voneinander, das ist eine Tatsache. Mein Punkt ist jedoch, wenn Apple etwas außergewöhnlich gut macht, ist Microsoft daran interessiert, diesem Beispiel zu folgen.

Windows 8 ist Microsofts Versuch, in den Post-PC-Markt einzudringen, und obwohl es ein klares Glücksspiel ist, ist es auch ein notwendiges. Aber wenn man diesen Weg einschlägt, muss das Unternehmen ändern, was es ist und wie es funktioniert. Microsoft muss Apple ähnlicher werden. CEO Steve Ballmer hat gestern den jährlichen Aktionärsbrief veröffentlicht, über den mein Kollege Joe Wilcox hier berichtet hat, und darin beschreibt er Microsoft als Transformation zu einem „Geräte- und Dienstleistungsunternehmen“, was bedeutet, dass der Fokus auf End-to-End-Hardware, -Software liegen wird und Dienstleistungsprodukte – wie Apple.

Dies sei, wie Ballmer sagt, eine „signifikante Verschiebung“ für Microsoft. Der Windows Store, die digitale Vertriebsplattform des Unternehmens, soll den iTunes Store von Apple nachahmen und dem Unternehmen eine neue Einnahmequelle verschaffen – ein Ansatz, der möglicherweise zukünftige Windows-Versionen subventionieren könnte.

Bei dieser neuen Richtung wird Microsoft zweifellos auch die Art und Weise ändern müssen, wie es OS-Updates ausrollt. Windows RT ist das Tablet-Betriebssystem des Unternehmens, und obwohl Microsoft nur alle drei oder vier Jahre eine neue Version veröffentlichen könnte, wie es seine Strategie zuvor bei der Desktop-Version war, denke ich, dass wir wahrscheinlich viel mehr regelmäßige Aktualisierungen sehen werden als wir mit Apple iOS und Google Android.

RT ist so nah an Windows 8, dass alle Änderungen am Tablet-Betriebssystem auch in die Desktop-Version übernommen werden müssen. Dass Microsoft bereits ein kumulatives Update für Windows 8 veröffentlicht hat, anstatt ein paar Monate später ein Service Pack auf uns zu legen, zeigt, dass dieser schnellere Veröffentlichungsplan bereits in Kraft ist.

Siehe die Widerlegung von Joe Wilcox: „Microsoft versucht nicht, Apple zu sein“

Aber zurück zum Punkt; Das Problem, das ich mit dieser neuen Ausrichtung für Microsoft habe, besteht darin, sich in einen Apple-Klon zu verwandeln, das Unternehmen riskiert, seine Identität zu verlieren. Der Windows Store ist nicht iTunes, sondern Google Play, aber mit weniger Auswahl. Surface ist das iPad mit weniger Mainstream-Appeal. Windows Phone 8 ist eine weniger beliebte Alternative zum iPhone und all diesen Android-Handys. Microsoft Stores sind schreckliche Nachahmer des Apple Store.

Microsoft will Geld verdienen, es will relevant und beliebt sein, aber bei dem Versuch, sich neu zu erfinden und Konkurrenten einzuholen, scheint es jeden Sinn für das, was es ist, verloren zu haben. Microsoft kann nicht Apple sein, und es kann nicht größer und besser als Apple sein, indem es aus dem Playbook seines Konkurrenten stiehlt.

Apple-Mitbegründer Steve Jobs sagte über das Unternehmen in Triumph der Nerds: „Das einzige Problem mit Microsoft ist, dass sie einfach keinen Geschmack haben. Sie haben absolut keinen Geschmack. Und das meine ich nicht klein, ich meine das groß, in dem Sinne, dass sie nicht daran denken originelle Ideen, und sie bringen nicht viel Kultur in ihre Produkte ein.“

Obwohl dieses Zitat aus dem Jahr 1996 stammt, scheint es heute noch relevanter zu sein.

Bildnachweis: YuanDen/Shutterstock



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