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Netzbetreiber suchen HTML5 für den Einstieg in das App-Store-Geschäft

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iTunes App Store, Android Market und Windows Mobile Marketplace

Smartphone-Betriebssysteme und die dazugehörigen App-Stores trennen den Mobilfunknetzbetreiber effektiv aus der Wertschöpfungskette, aber mobile Browser geben den Netzbetreibern einen Fuß in der Tür.

Mobilfunkanbieter versuchen weiterhin, mit ihren eigenen Marken-App-Stores in den App-Store-Goldrausch einzubrechen. Erst heute hat der japanische Netzbetreiber NEC Biglobe Andronavi in ​​den USA eingeführt und behauptet, es sei ein besserer App-Store als Googles Android Market, da er Rezensionen und detaillierte Informationen speziell vom japanischen Publikum bietet.

Die Möglichkeit, App-Entwicklern ganz spezifische Nutzerdaten zur Verfügung zu stellen, ist enorm wichtig. Da die Mobilfunkanbieter jedoch Smartphones in der Regel auf zahlreichen Plattformen anbieten, wäre die Eröffnung eines App-Stores für jeden einzelnen ein kostspieliges und umständliches Unterfangen.

Mobile Browser und das Wachstum mobiler Web-Apps geben Netzbetreibern jedoch die Möglichkeit, plattformübergreifende Stores zu erstellen, mit denen sie auch alle ihre anonymisierten Daten wie Gerätetyp, Standort und Verhaltensdaten nutzen können. Es öffnet neue Türen für Content-Targeting und Monetarisierung.

Man muss sich nur die Android-Handys von T-Mobile USA ansehen, um dies in Aktion zu sehen. Wenn Sie den Browser zum ersten Mal auf einem Android-Gerät eines Mobilfunkanbieters starten, ist die Standard-Startseite web2go.com von T-Mobile. Wenn Sie mit einem Wi-Fi-Hotspot verbunden sind, hat T-Mobile keinen Zugriff auf Ihre Standort- oder Verhaltensdaten und die Site wird abgefangen, was Ihnen mitteilt, dass Sie keinen Zugriff auf Web2Go oder Downloads haben und dass „Sie vorübergehend deaktivieren müssen“ Ihre WLAN-Verbindung.“

Der kalifornische Softwareanbieter Openwave kündigte am Dienstag Aplicity an, eine HTML5-Entwicklungslösung, die sich an Netzbetreiber richtet, die browserbasierte App-Stores erstellen möchten, die mit allen neuesten Smartphones kompatibel sind.

Während die plattformübergreifende Kompatibilität sicherlich ein wichtiges Thema für Netzbetreiber ist, sind der größte Vorteil dieser Lösung alle verfügbaren Benutzerdaten, die sie bietet.

„Betreiber waren schon immer ein wesentlicher Bestandteil des Internet-Ökosystems, und die Daten, die sie besitzen, sind der Schlüssel, um im Kampf um die Meinungsfreiheit der Verbraucher die Over-the-Top-Player zu schlagen“, sagte Dan Nguyen, Openwaves Vice President of Product Management, Ecosystem. „Openwave Amplicity ermöglicht es Betreibern, ihre Netzwerke für Entwickler und Drittanbieter von Inhalten zu öffnen, um letztendlich intelligentere Anwendungen zu erstellen, die auf Kontextinformationen angewiesen sind.“
Openwave ist verantwortlich für Sprints Versuch von „browserbasierten Mehrwertdiensten“, die im vergangenen Oktober gestartet und als „Sprint Services Framework“ bezeichnet wurden.

Das Unternehmen sagt, es gebe Mobilfunkbetreibern die Möglichkeit, „die Reibungen des App-Geschäfts zu beseitigen“, indem es Entwicklern detailliertere Benutzerdaten und damit bessere Monetarisierungsoptionen zur Verfügung stellt.

Openwave Amplicity wird den Mobilfunkanbietern irgendwann im ersten Quartal des Kalenderjahres 2011 zur Verfügung stehen.



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