Start Apple Nur Windows 8 kann den PC-Markt jetzt retten

Nur Windows 8 kann den PC-Markt jetzt retten

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Vor drei Tagen, gegen Ende seiner letzten Keynote zur Consumer Electronics Show, dröhnte Microsoft-Chef Steve Ballmer: „Bei Microsoft gibt es nichts Wichtigeres als Windows“. Er meint es besser, denn der Windows-PC steckt in großen Schwierigkeiten. Die PC-Verkäufe in den USA waren im vierten Quartal geradezu katastrophal, während das weltweite Wachstum 2011 insgesamt das schlechteste seit 2001 war. Die Rezession in diesem Jahr verwüstete die PC-Lieferungen, trotz der Einführung von Windows XP Ende des Jahres.

Es gibt keinen einzigen Grund für schwache Auslieferungen im vierten Quartal, wenn die Weihnachtsverkäufe PCs typischerweise ankurbeln: Wirtschaftskrise in Europa, Festplattenknappheit nach Überschwemmung in Thailand und schwache Nachfrage der Verbraucher unter anderem. Es gibt eine Konvergenz von Faktoren – ein kaskadierender Effekt, der Windows-PCs im Vergleich zu Macs unverhältnismäßig betrifft. Auf der Windows-Seite hat sich nur Lenovo als immun erwiesen. Apple verkauft Macs unterdessen weiter Hand über Faust, wie es heißt, während Windows in Gefahr ist.

Schlimmstes Jahr seit 2001

Am Dienstag hat Tami Reller, Chief Financial Officer für Windows und Windows Live, warnte davor, dass die Ergebnisse des vierten Quartals unter den Analystenschätzungen liegen könnten (Das ist sie oben von der Microsoft CES-Keynote). Sie machte hauptsächlich die Naturkatastrophe in Thailand verantwortlich und schätzte, dass die PC-Lieferungen im Jahresvergleich um etwa 1 Prozent zurückgingen.

Gartner und IDC haben gestern am späten Nachmittag sowohl vorläufige Daten für das vierte Quartal als auch vollständige PC-Auslieferungsdaten für 2011 veröffentlicht. Rellers Aussage deutete aus dem angegebenen Grund auf etwas Unerwartetes hin. Gartner und IDC sagen jedoch, dass die beobachteten Rückgänge – 1,4 Prozent bzw. 0,2 Prozent weltweit – ihren Prognosen entsprachen. Die Rückgänge in den USA waren wesentlich größer, 5,9 Prozent nach Gartners Berechnung und 6,71 Prozent nach IDCs. Das Gesamtjahr verlief nicht viel besser, wobei IDC 2011 als das „zweitschlechteste Jahr der Geschichte“ für US-PC-Lieferungen bezeichnete.

Der Festplattenmangel ist ein mildernder Faktor, der offensichtlich nicht ignoriert werden kann, aber Microsoft ist falsch, hier die Schuld grundsätzlich zu geben. Es ist nicht so, dass Einzelhändler während der Feiertage PCs ausverkauft haben, weil sie nicht genug Lager in den Regalen bekommen konnten. Die Lieferungen in den Kanal waren rückläufig, aber die Verkäufe an Unternehmen oder Verbraucher waren nicht unbedingt gestiegen – das gilt für die meisten Anbieter. Gartner bezeichnet die Auswirkungen der Festplattenknappheit im vierten Quartal als „begrenzt“. Die volle Kraft liegt noch vor uns, und sie kommt sowieso während eines Viertels mit geringeren Umsätzen. IDC sagt, dass im ersten Quartal „die vollen Auswirkungen des HDD-Mangels zu spüren sind“. Gartner ist etwas düsterer und warnt vor der „ersten Hälfte“ des Jahres 2012.

Das ist übrigens nicht unbedingt schlecht für Microsoft und könnte wahrscheinlich unvorhergesehene Vorteile haben. Das in Redmond, Washington, ansässige Unternehmen plant die Veröffentlichung der öffentlichen Beta von Windows 8 für Ende Februar, die, basierend auf früheren Versionen, wahrscheinlich den Verkauf der aktuellen Versionslizenzen vor dem Start der neuen Version verlangsamen wird. Besser jetzt Festplattenknappheit als im Herbst, wenn vermutlich Windows 8 ausgeliefert wird.

Top 5 Anbieter, weltweite PC-Auslieferungen, viertes Quartal 2011 (vorläufig) (Auslieferungen in Tausend)

Rang

Verkäufer

4Q11

Sendungen

Markt

Teilen

4Q10

Sendungen

Markt

Teilen

4Q11/4Q10

Wachstum

1

PS

15.123

16,31 %

17.989

19,37 %

-15,93%

2

Lenovo

13.012

14,04 %

9.514

10,25%

36,77%

3

Dell

11.970

12,91%

11.156

12,01%

7,30%

4

Acer-Gruppe

9.790

10,56%

10.643

11,46 %

-8,02%

5

ASUS

6.243

6,73%

4.944

5.32%

26,29 %

Andere

36.564

39,44%

38.615

41,58 %

-5,31 %

Alle Anbieter

92.702

100,00%

92.861

100,00%

-0,17%

Quelle: IDC Worldwide Quarterly PC Tracker, 11. Januar 2012

Fokus auf Grundlagen

Niemand sollte zulassen, dass Microsoft oder sogar Analysten von den Fundamentaldaten ablenken, die über kurzfristige Engpässe bei einer Schlüsselkomponente hinausgehen. Einfach ausgedrückt: Verbraucher kaufen keine Windows-PCs wie früher. Ihre Ausgaben fließen in andere Dinge, mit Tablets – und das bedeutet wirklich iPad – Verkäufe wegreißen. Wir haben gerade das Ferienquartal beendet, eine der beiden Jahreszeiten mit normalerweise starken Verkäufen (back to school ist die andere).

„Die anhaltend niedrige Nachfrage nach PCs für Verbraucher führte zu schwachen Auslieferungen von Urlaubs-PCs“, sagt Mikako Kitagawa, Principal Analyst bei Gartner. Nicht Festplattenknappheit, sondern schwache Verbrauchernachfrage. „Während sich die wirtschaftliche Unsicherheit in Westeuropa auf die Auslieferungen von Consumer-PCs auswirkte, konnten die Erwartungen eines besseren Wirtschaftsausblicks in Nordamerika die Nachfrage nach Consumer-PCs in dieser Region nicht stimulieren. Der gesunde Markt für professionelle PCs sowie das Wachstum in den Schwellenländern konnten dies nicht kompensieren die Schwächen in den reifen Märkten, wobei das Gesamtwachstum noch immer negativ ist“.

Wie negativ? In den USA gingen laut Gartner die PC-Auslieferungen im vierten Quartal bei allen Anbietern außer Apple zurück. Die Auslieferungen von HP brachen um mehr als 26 Prozent ein, während die von Apple um 20,7 Prozent wuchsen. IDC bezifferte den Rückgang von HP auf 25,3 Prozent und den Anstieg von Apple auf 18 Prozent. Der Mac-Hersteller festigte seine Rangliste Nr. 3, wobei der Marktanteil laut Gartner auf 11,6 Prozent von 9 Prozent im Jahresvergleich und auf 10,92 Prozent von 8,63 Prozent nach IDC-Rechnung stieg.

Top 5 Anbieter, PC-Auslieferungen in den USA, viertes Quartal 2011 (vorläufig) (Auslieferungen in Tausend)

Rang

Verkäufer

4Q11

Sendungen

Markt

Teilen

4Q10

Sendungen

Markt

Teilen

4Q11/4Q10

Wachstum

1

PS

4.274

23,02%

5.721

28,74%

-25,30%

2

Dell

4.166

22,44%

4.372

21,96%

-4,70%

3

Apfel

2.028

10,92%

1.718

8,63 %

18,00%

4

Toshiba

1.925

10,37%

1.968

9,89%

-2,20%

5

Acer-Gruppe

1.511

8,14 %

1.765

8,87 %

-14,37%

Andere

4.666

25,13%

4.361

21,91%

6,98%

Alle Anbieter

18.569

100,00%

19.906

100,00%

-6,71%

Quelle: IDC Worldwide Quarterly PC Tracker, 11. Januar 2012

Der Mac ist ein großer Glücksfall-Wohltäter der PC-Liefer-/Verkaufskrise, denn:

  • Apples Marke ist derzeit heiß begehrt.
  • Die meisten Leute verwenden Windows, das für sie beim Upgrade alt ist, während der Mac frisch ist.
  • iPad kann den Verkauf von Windows-PCs ausschlachten, da Unternehmen und Verbraucher das Tablet als Upgrade-Begleiter oder sogar Ersatz kaufen.
  • Apple ist stärker von der Festplattenknappheit isoliert, zum Teil aufgrund der Art und Weise, wie es im Vergleich zu den meisten anderen Computerherstellern Komponenten bezieht.

„Die Branche muss 2012 noch einige wichtige Hürden überwinden, darunter die Wiederherstellung der HDD-Versorgung, die Einführung von Windows 8 und die erfolgreiche Weiterentwicklung des PC-Designs, um noch mobiler zu werden“, sagt Loren Loverde, IDC Vice President. Langfristig ist er optimistisch. „Trotz der Herausforderungen scheint die Branche auf dem richtigen Weg zu sein und wird nach der Bearbeitung dieser Themen im Jahr 2012 auf ein deutliches zweistelliges Wachstum eingestellt sein.“

Ich habe diese Vorhersagen schon einmal gehört, wie die Gangbuster-Prognosen von Gartner und IDC für 2000 und 2001 oder 2008 und 2009, bevor die Wirtschaftskrise die PC-Märkte lahmlegte. Beide Analystenfirmen haben die PC-Auslieferungsprognosen im Laufe des Jahres 2011 herabgestuft, verlassen Sie sich also nicht auf Loverdes Enthusiasmus. Es bleibt viel Unsicherheit und Risiko, denn:

  • Wirtschaftliche Unsicherheit (insbesondere in Europa) bleibt bestehen
  • Große PC-Hersteller setzen auf Ultrabooks
  • Media-Tablets saugen PC-Verkäufe weg
  • Windows 8 wird gestartet

Produktaktualisierungen zur Rettung?

„In den Vereinigten Staaten belasten die Marktsättigung und das wirtschaftliche Umfeld weiterhin die Verbrauchernachfrage erheblich. Der Markt wartet jedoch auf neue Produkte und Technologien, die einen neuen Auffrischungszyklus ab dem 3. -term“, sagt David Daoud, IDC-Forschungsdirektor.

Vorläufige Schätzungen zur weltweiten Auslieferung von PC-Anbietern für 4Q11 (Einheiten)

Gesellschaft

4Q11-Sendungen

4Q11 Marktanteil (%)

4Q10-Sendungen

4Q10 Marktanteil (%)

4Q11-4Q10 Wachstum (%)

PS 14.712.266 16.0 17.554.181 18.8 -16,2
Lenovo 12.931.136 14,0 10.516.772 11,3 23,0
Dell 11.633.880 12.6 10.796.317 11,6 7.8
Acer-Gruppe 9.823.214 10.7 12.043.606 12.9 -18,4
Asus 6.243.118 6.8 5.180.913 5.5 20,5
Andere 36.827.666 40,0 37.358.786 40,0 -1,4
Gesamt 92.171.280 100,0 93.450.575 100,0 -1,4

Quelle: Gartner (Januar 2012)

Ultrabook und Windows 8 sind die beiden Technologien, die am wichtigsten sind, aber erstere hat einen wackeligen Start. „Ultrabooks wurden während der Weihnachtszeit im 4. Quartal 2011 leise auf den Markt gebracht“, bemerkt Kitagawa. „Ultrabooks schienen die Aufmerksamkeit der Verbraucher nicht auf sich zu ziehen. Die Verbraucher hatten sehr wenig Verständnis und Bewusstsein für Ultrabooks, und nur eine kleine Gruppe von Verbrauchern war bereit, den Preisaufschlag für solche Modelle zu zahlen International Consumer Electronics Show…2012 ist eine große Debütbühne für Ultrabooks“.

Auf der Bühne zu stehen ist eine Sache. Die Aufführung zu beenden, anstatt ausgebuht zu werden, ist eine andere. Windows 8 wird Ultrabooks ihre größte Attraktivität verleihen – und auch eine Flut kommender Tablets. Dies ist der Hauptgrund dafür, dass Microsoft die öffentliche Beta von Windows 8 schnell herausbringen und das Interesse bei Unternehmen wecken und, was noch wichtiger ist, Verbraucher. Die Metro-Benutzeroberfläche von Windows 8 ist frisch – anders als in früheren Versionen und auch im Mac OS. Neu ist gut in Märkten wie den USA, wo fast jeder, der wahrscheinlich einen Windows-PC kauft, bereits mindestens einen besitzt.

Vorläufige US-PC-Lieferanten-Versandschätzungen für das 4. Quartal 2011 (Einheiten)

Gesellschaft

4Q11-Sendungen

4Q11 Marktanteil (%)

4Q10-Sendungen

4Q10 Marktanteil (%)

4Q11-4Q10 Wachstum (%)

PS 4.137.833 23.1 5.598.619 29,4 -26.1
Dell 4.020.549 22,4 4.210.000 22,1 -4,5
Apfel 2.074.800 11,6 1.718.400 9,0 20,7
Toshiba 1.925.100 10.7 1.968.091 10,3 -2,2
Acer-Gruppe 1.756.838 9,8 1.982.477 10.4 -11,4
Andere 4.014.644 22,4 3.583.418 18.8 12.0
Gesamt 17.929.764 100,0 19.061.005 100,0 -5,9

Quelle: Gartner (Januar 2012)

Die Umsetzung ist der Schlüssel, und Microsoft steht vor Herausforderungen – beginnend mit den Ergebnissen des Weihnachtsquartals. Apple wird voraussichtlich (wieder) Rekord-Mac-Lieferungen während eines Quartals melden, als Windows stolperte. Der Apple Fanclub der Blogger und Journalisten wird sich über die Unterschiede freuen und sich monatelang brüsten. In Bezug auf die Öffentlichkeitsarbeit hat Microsoft mindestens einen harten Monat vor sich – bis die Beta-Version von Windows 8 veröffentlicht wird und hoffentlich für Aufsehen sorgt.

Unterdessen müssen sich die großen PC-Hersteller mit ihrer eigenen, skurrilen Planung auseinandersetzen. Die Mehrheit entschied sich für die Ankündigung von Ultrabooks nach den Ferien. Wer kauft jetzt PCs? Gestern habe ich Dell ausgewählt, um sein sexy XPS 13-Ultrabook auf der CES anzukündigen, aber erst Ende Februar auszuliefern. Vielleicht war ich unfair oder kurzsichtig. Ende Februar, ungefähr zur gleichen Zeit wie die öffentliche Beta von Windows 8, ist tatsächlich ein brillantes Timing.



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