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PC-Markt bricht vor der Einführung von Windows 8 zusammen

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Wenn du es nicht herausfinden kannst warum CEO Steve Ballmer spricht darüber, Microsoft als „Geräte- und Dienstleistungsunternehmen“ neu zu erfinden, Jay Chou, Senior Research Analyst bei IDC, hat eine Antwort. „PCs durchleben einen schweren Einbruch“. Das ist höflich in gemischter Gesellschaft, wenn das F-Wort so viel passender ist. Die PC-Auslieferungen im dritten Quartal unterstreichen einen bereits schrecklichen Trend. Analysten erwarteten, dass sich die Auslieferungen verlangsamen, während sich der Markt auf Windows 8 vorbereitet, aber nichts Vergleichbares Dies. Der saisonale Lift-to-School-Aufzug brach zusammen, und sogar die Mac-Lieferungen verlangsamten sich.

Laut IDC gingen die weltweiten PC-Auslieferungen im Jahresvergleich um 8,6 Prozent zurück und übertrafen damit die Prognose von minus 3,8 Prozent. Gartners Schätzung ist ein großzügigerer Rückgang von 8,3 Prozent. Die Vereinigten Staaten, eine Region, die seit kurzem in Tablets verliebt ist, befinden sich im freien Fall, mit einem Rückgang der Auslieferungen von 13,8 Prozent nach Gartners Berechnung und 12,4 Prozent laut IDC. Den größten Teil des Jahres entschuldigten Analysten sinkende PC-Auslieferungen als Markterwartung für Windows 8. Aber die Verlangsamung während der Kaufsaison zum Schulanfang lässt eine bevorstehende Schwäche erahnen.

Schulanfang Büste

„In der ersten Hälfte gab es große Hoffnungen, dass sich 2012 als ein Jahr der Erholung für den PC-Markt erweisen würde“, sagt Craig Stice, Senior Principal Analyst bei IHS. „In den drei Quartalen des Jahres scheint der übliche Schub aus der Schulanfangssaison ein Fehlschlag zu sein, und sowohl AMD als auch Intels Ausblick für das dritte Quartal scheint flach bis nach unten zu sein.“

Rückgänge sind nicht nur global. „Das dritte Quartal wurde in der Vergangenheit von den Back-to-School-Verkäufen angetrieben, aber die PC-Auslieferungen in den USA stiegen seit dem zweiten Quartal 2012 nicht einmal sequenziell“, sagt Mikako Kitagawa, Principal Analyst bei Gartner.

In den vorangegangenen Quartalen setzte Apple einen kräftigen Wachstumskurs fort, auch wenn andere Hersteller Rückgänge verzeichneten. Q3 ist in der Regel eines der besten von Apple, da der Mac bei Schulen beliebt ist. Laut Gartner oder IDC gingen die Lieferungen jedoch um 6,1 Prozent bzw. 7 Prozent zurück. Apple ist der Vogel in der Kohlengrube, und er hat nur gekrächzt.

„Einzelhändler waren bei der Auftragsvergabe konservativ, da sie auf schwache Back-to-School-Verkäufe reagierten“, beobachtet Kitagawa. „Bis Ende September konzentrierten sich die Einzelhändler darauf, ihre Bestände vor der Einführung von Windows 8 im Laufe dieses Monats auszuräumen.“

Schulen kaufen in der Regel neue Technologien, wenn sie gebraucht werden, nicht wenn sie freigegeben werden. Apple brachte OS X Mountain Lion kurz vor Beginn des Kaufs in die Schule auf den Markt, während Microsoft kostenlose Upgrades auf Windows 8 garantierte, das in 15 Tagen auf den Markt kommt. Aus der Perspektive des Bedarfs und des Timings gibt es keinen Grund zu warten – es sei denn, vielleicht wäre Bildung gekauft etwas anderes.

Kanarienvogel in Kohlengrube

Rückläufige Mac-Lieferungen lassen vieles erahnen. Apple gibt zwei Wochen lang keine Kalenderergebnisse für das dritte Quartal bekannt, aber das zweite Quartal zeigt einen wichtigen Trend – zumindest auf dem Bildungsmarkt. Zu den jüngsten iPad-Verkäufen gehören 11.000 an den Mansfield Texas Independent School District und 25.000 an den San Diego Unified School District. „Wir haben mehr als doppelt so viele iPads wie Macs an US-Bildungseinrichtungen verkauft“, sagte Apple-Finanzchef Peter Oppenheimer über das zweite Quartal des Kalenderjahres im Juli.

Der Punkt: iPad nimmt einige Mac-Verkäufe ab und Analysten von Gartner und IDC haben einen ähnlichen Tablet-Trend für Windows-PCs bestätigt.

Wieder einmal heben Tablets ihre Bildschirme und Himbeer-PCs an. Trotz anhaltender Ablehnungen von Computerherstellern oder Handelsanalysten bieten Tablets so viel zu einer Zeit, in der PCs so viel weniger bieten. „Während sich die Branche darauf konzentriert, überschüssige Lagerbestände zu reduzieren und die Einführung einer neuen Produktgeneration vorzubereiten, haben die Verbraucher nach alternativen Geräten wie Tablets Ausschau gehalten“, räumt David Daoud, Forschungsdirektor von IDC, ein.

Die großen, neuen Windows-PC-Designs sind allesamt Glücksspiele im vierten Quartal, aber Verbraucher und sogar einige Unternehmen warten nicht darauf. Laut Pew haben 25 Prozent der Erwachsenen in den USA Zugang zu einem Tablet (22 Prozent als Besitzer, 3 Prozent teilen sich mit jemand anderem im Haushalt). 68 Prozent haben ihr Tablet im letzten Jahr bekommen und 32 Prozent im Jahr 2012. Wenn man bedenkt, dass die Verkaufspreise für 10-Zoll-Tablets ungefähr gleich oder sogar höher sind als die von Laptops, wird jeder Pad-Kauf potenziell von einem PC übernommen.

Glauben bewahren

„Die schwierige Frage, was das It-Produkt für PCs ist, bleibt unbeantwortet“, sagt Chou. „Obwohl die Preise für Ultrabooks etwas gesunken sind, gibt es noch einige bedeutende Herausforderungen, die Windows 8 im kommenden Quartal erwarten werden.“ Microsoft und seine OEM-Partner setzen viel auf Windows-8-Tablets, was möglicherweise die einzige Hoffnung ist.

Aber Windows 8 ist ein Vertrauensvorschuss, denn auch Unternehmen kaufen nicht. „Die Auslieferungen professioneller PCs in den USA begannen im zweiten Quartal dieses Jahres nachzulassen und setzten den Trend im dritten Quartal fort“, sagt Kitagawa. „Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Ersatzspitze im professionellen Bereich möglicherweise überschritten ist.“

Daoud bleibt ein Anhänger von Windows 8. „Da Anbieter innovative neue Produkte und Designs auf den Markt bringen, werden die Verbraucher wahrscheinlich im Ende des vierten Quartals 12 positiv reagieren, und dies bedeutet eine potenzielle Rückkehr zu einem positiven Wachstum am Ende dieses Jahres.“ Aber wie kann er es angesichts des Kundenstamms von IDC nicht sein?

Andere Analysten können dem Glauben nicht treu bleiben. „Der Optimismus ist verflogen und hat sich in Zweifel verwandelt, und die Branche strebt jetzt 2013 an, um die erhoffte Erholung zu erzielen“, sagt Stice. „All dies bereitet den PC-Markt auf seinen ersten jährlichen Rückgang seit dem Dotcom-Bust-Jahr 2001.“



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