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Samsung nimmt einen Bissen von Apple-Smartphone-Aktie

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Wie ich vor zwei Tagen schrieb, „iPhone-Verkäufe verlangsamen sich“, während Samsungs Anstieg. Heute hat IDC die Smartphone-Lieferungen für das zweite Quartal veröffentlicht, und Samsung und ZTE haben sich von allen anderen großen Herstellern, einschließlich Apple, beteiligt. Um es klar zu sagen: Das iPhone verliert normalerweise keinen Anteil. Es ist ein hartnäckiger Gainer. Nun, das heißt, bis jetzt.

Die Apple-Lieferungen an den Kanal stiegen gegenüber dem Vorjahr um 27,5 Prozent auf 26 Millionen Einheiten von 20,4 Millionen. Der Weltmarktanteil sank jedoch von 18,8 Prozent im Vorjahr auf 16,9 Prozent. In der Zwischenzeit stiegen die Auslieferungen von Samsung-Smartphones von 18,4 Millionen um 172,8 Prozent auf 50 Millionen Einheiten. Der Marktanteil stieg von 17 Prozent im Vorjahr auf 32,6 Prozent. Von Quartal zu Quartal fiel die Apple-Aktie von 24,2 Prozent und machte die meisten Zuwächse nach der Einführung des iPhone 4S im vergangenen Herbst zunichte. Unterdessen stieg Samsung von 29,1 Prozent.

Wie ich vor zwei Monaten berichtet habe, konsolidiert sich der „Smartphone-Markt um Apple und Samsung“. Ihre Dominanz festigte sich im zweiten Quartal weiter. Zusammen haben Apple und Samsung fast die Hälfte aller Smartphones ausgeliefert – 76,2 Millionen von 153,9 Millionen.

„Samsung und Apple haben sich schnell zu globalen Smartphone-Schwergewichten entwickelt, obwohl beide etwas unterschiedliche Marktansätze verfolgen“, sagt Kevin Restivo, Senior Research Analyst bei IDC.

„Samsung verfolgt eine ‚Shotgun‘-Strategie, bei der viele Modelle entwickelt werden, die ein breites Spektrum von Marktsegmenten abdecken. Apple hingegen bietet eine kleine Anzahl hochkarätiger Modelle an“, fährt er fort. „Während beide Unternehmen ihre geografische Präsenz im Streben nach Marktanteilen ausgebaut haben, werden die beiden Unternehmen unweigerlich in größere Konflikte geraten, da beide versuchen, zusätzliche Gewinne zu erzielen.“

Im Moment begünstigen die Gewinne die Strategie von Samsung. Aber der südkoreanische Elektronikriese profitiert auch von einer großen Einführung, dem Flaggschiff-Handy Galaxy S III. Währenddessen wartet der Markt auf das iPhone 5, oder wie auch immer Apple es nennt. Apple könnte den Kurs leicht umkehren, wenn die Verkäufe nach der Veröffentlichung des neuen Telefons steigen.

Machen Sie keinen Fehler, das iPhone fällt von großartig zu gut, was nicht unbedingt so ist Schlecht. Der Erfolg von Samsung ist besonders gut für Android, schon allein wegen der schieren Nutzerzahlen. Entwickler folgen normalerweise dem Geld. Historisch gesehen unterstützen sie Plattformen, die die meisten Einnahmen generieren, wobei Windows vs. Mac OS eines der sichtbarsten Beispiele ist. Das heißt, iOS ist nicht auf Smartphones beschränkt. Es gibt iPad, und Apple hat im zweiten Quartal des Kalenders 17 Millionen ausgeliefert, als der kumulierte Absatz von iOS-Geräten laut Apple 410 Millionen erreichte.

Im Großen und Ganzen hat Apple seinen Anteil an den gesamten Telefonlieferungen gewonnen – 6,4 Prozent von 5,1 Prozent – ​​und liegt damit auf dem dritten Platz. Der Samsung-Anteil stieg von 18 auf 24,1 Prozent. Smartphones machten 51 Prozent aller Samsung-Handy-Verkäufe aus.

Die Hersteller lieferten 406 Millionen Mobiltelefone aus, 1 Prozent mehr als im Vorjahr, davon 38 Prozent Smartphones.

Was ist mit China?

Aber ein anderer Spieler erhebt sich, und Apple sollte besser aufpassen. Die Auslieferungen von ZTE stiegen im Jahresvergleich um beeindruckende 300 Prozent – 2 Millionen auf 8 Millionen Einheiten – mit einem Marktanteil von bis zu 5,2 Prozent von 1,8 Prozent. Die Zuwächse haben ZTE in die Top 5 katapultiert. Während der chinesische Handymarkt über seinen Heimatmarkt hinaus verkauft, verkaufte ZTE den Großteil seiner Handys nach China, so IDC. Noch etwas: Die steigende Aktie von ZTE bietet eine weitere glaubwürdige Erklärung für den Rückschlag von Apple in China gegenüber dem Vorquartal.

Die Einführung des iPhone in China trug dazu bei, die iPhone-Auslieferungen des Kalenders im ersten Quartal zu steigern, ging jedoch im zweiten Quartal dramatisch zurück. Apple erwirtschaftete im ersten Quartal des Kalenderjahres einen atemberaubenden Umsatz von 7,9 Milliarden US-Dollar, drei Monate später jedoch nur 5,7 Milliarden US-Dollar. „Der sequenzielle Umsatzrückgang von 2,2 Milliarden US-Dollar war praktisch ausschließlich auf die iPhone-Verkäufe in Greater China zurückzuführen“, sagte Apple-Chef Tim Cook am Dienstag vor Finanzanalysten.

Durch die Division der ausgelieferten Einheiten (26 Millionen) durch den erzielten Umsatz (16,245 Milliarden US-Dollar) erhalten Sie einen durchschnittlichen Verkaufspreis von etwa 624 US-Dollar pro iPhone. Analysten erwarteten im Quartal 29 bis 30 Millionen ausgelieferte iPhones. Wenn Sie 624 US-Dollar mit 3,5 Millionen multiplizieren, erhalten Sie etwa 2,18 Milliarden US-Dollar – oder wie sehr Apple den Wall Street-Konsens für die Ergebnisse des dritten Quartals (was gleichbedeutend mit dem zweiten Kalenderquartal ist) verfehlt hat. Beachten Sie auch, dass dies in etwa der gleiche Betrag wie der Rückgang gegenüber dem Vorquartal in China ist. Hey, sag nur.

Cook wischt Umsatzrückgänge beim iPhone ab:

Zur Erinnerung: Im Vorquartal in unserem zweiten Quartal haben wir das iPhone 4S in China auf den Markt gebracht, im Januar haben wir China Telecom als zweiten Mobilfunkanbieter hinzugefügt, und im Laufe des Quartals haben wir den Kanalbestand erhöht, um den Umsatz zu bedienen, und unseren Zielbestand von vier bis sechs Wochen zu erreichen. Der Rest des sequenziellen Umsatzrückgangs ist hauptsächlich auf die normale Saisonalität nach der sehr erfolgreichen Einführung des iPhone 4S zurückzuführen.

Ausgehend von anderen Regionen steigen die iPhone-Verkäufe tendenziell nach der Einführung neuer Produkte, zumindest für ein weiteres Quartal, oder nach der Erschließung neuer Vertriebskanäle. ZTE ist ein weiterer plausibler Faktor, der von niemandem ignoriert werden sollte, der die zukünftige Leistung des iPhones bewertet. Gleiches gilt für Samsung. Zusammengenommen sind beide kurz davor, Apple in seinen zweitwichtigsten Markt zu quetschen – so beschreibt Cook es.

Vieles hängt von den Auslieferungen im dritten Quartal und dem ab, was Apple im nächsten iPhone und der breiteren Marketingstrategie gegenüber den diversifizierteren Produktportfolios von Samsung und ZTE liefert.



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