Start Apple Sei kein Apple-Narr

Sei kein Apple-Narr

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Die ersten neuen iPhone-Rezensionen sind da, und es gibt immer mehr Gerüchte darüber, dass das 5s-Angebot stark begrenzt sein wird, wie in „stark eingeschränkt„. Etwas, das jeder bei der Verfügbarkeit des iPhone 5s beachten sollte. Es gibt riesig, wie in riesig gigantisch, profitieren von Apple.

Im Geschäft Wahrnehmung ist allesund Lieferengpässe erzeugen Blogs und Nachrichten und die Aussehen dass das Produkt super heiß nachgefragt ist. Keine Vorbestellungen und keine Aufregung über bevorstehende Lieferengpässe sollten die Leute in die Geschäfte bringen und Schlange stehen – ein Phänomen, das seit dem iPhone 4 nicht mehr zu sehen ist. Warteschlangen – länger, desto besser – schaffen die Wahrnehmung, dass ein Produkt gesucht wird und führen zu mehr Blogs, Nachrichten Geschichten und Social-Network-Shares.

Ein Nachteil von Vorbestellungen: Die Warteschlangen außerhalb von Apple- und Mobilfunkgeschäften sind kürzer, was bei jedem neuen Start zu einer grenzenlosen Online-Punditry führt, dass die iPhone-Nachfrage einfach nicht mehr das ist, was sie einmal war. Angesichts der Tatsache, wie wenig sich inhaltlich zwischen iPhone 5 und 5s geändert hat – und Apples Erfahrungen mit den Einführungen von 4s und 5 – sehe ich eine sich ändernde Taktik: Vorbestellungen einschränken, um die Leute in die Geschäfte zu bringen. Zugegeben, das iPhone 5c kann vorbestellt werden, aber das ist ein neues Produkt, für das Apple einen Verkauf braucht. Für 5s ist Summen wichtiger.

Aber es besteht ein Risiko: Wenn sich die Leute nicht anstellen, weil sie nicht vorbestellen konnten und 5s wollen, wird die Nachfrage nicht mehr so ​​​​stark sein wie früher, was bei Apple-Investoren zu einer negativen Wahrnehmung führen wird.

Ein neues Tief

Einige Spediteure melden „grotesk niedrig“ Lieferungen für den Verkaufsstart am Freitag. Ich habe hier in San Diego lokale Geschäfte von AT&T und T-Mobile angerufen. Konsens ist begrenzte Verfügbarkeit, aber nicht unbedingt weniger als das iPhone 5, sagte ein Vertreter im Qualifying: „Wir wissen es einfach nicht“. Mein nächster T-Mobile Store wird nur schwarze 16 GB haben. Beide Einzelhandelsgeschäfte öffnen früh, um 8 Uhr Ortszeit.

Ich sehe einige Spekulationen, dass der Fingerabdruckleser des iPhone 5s einer – wenn nicht der Hauptgrund – für gemunkelte Lieferengpässe ist. Bedeutung: Das Gerät ist schwieriger herzustellen. Lange Schlangen, wenn es welche gibt, können etwas verdecken, was Blogger und Reporter – die hungrig auf diese aufwühlende Geschichte von Seitenaufrufen – vermissen: Apple hat sich verarscht. Schlicht, schlicht und einfach.

Wenn Apple aufgrund eines Produktionsproblems nicht genügend Einheiten liefern kann, überwacht jemand die Lieferkette nicht richtig und die Schuld liegt bei CEO Tim Cook. Es ist zu erwarten, dass Apple-Verteilungsprobleme durch Berichte über die Nachfrage des iPhone 5s weitgehend verschleiert werden, da ängstliche Käufer leer ausgehen oder die wenigen Glücklichen fröhlich zu ihrer Prämie befragt werden. Lieferengpässe wirkten sich auch auf das iPhone 5 aus, wo Vorbestellungen die Warteschlangen in den Geschäften und die damit verbundene Begeisterung niedrig hielten.

Kostenlose Vermarktung

Lieferengpässe können Produkte begehrenswerter machen. Die wenigen Glücklichen sind Besondere um einen zu bekommen. Sie gehören, auch für begrenzte Zeit, einem besonderen Verein an. Das wird sicherlich beim goldenen iPhone 5s der Fall sein, was unverkennbar ist nicht sein exakt geformter und bemessener Vorgänger. Wenn Sie einen haben und viele andere einen haben wollen, werden Sie bei Starbucks oder anderen öffentlichen Orten bemerkt. Es gibt eine positive Feedback-Schleife, in der gemunkelte (oder tatsächliche) knappe Vorräte den Umsatz steigern. Nur weil die Leute nicht vorbestellen konnten, heißt das nicht, dass sie keine Nachbestellungen aufgeben können. Versorgungsengpässe ist kein Startereignis, sondern ein Ereignis, das wochenlang andauert und neue Blog-Posts und neue Geschichten hervorbringt, die die Begeisterung nähren und Millionen von Dollar an kostenlosem Marketing für Apple generieren.

Was zählt ist was? fehlen Nach dem Start der iPhone 5c-Vorbestellungen: Apple prahlt nicht damit, wie viele. Erwarten Sie, dass das Unternehmen beide Telefonverkäufe kombiniert, wenn es in der PR gerühmt wird, um eine größere Nachfrage zu erzeugen. Auf diese Weise kann man verbergen, ob der Verkauf von einem schwach ist oder nicht. Apple tut dies mit dem iPad, indem es keine Mini-Verkäufe auslöst, die nach allen Analystenschätzungen die Verkäufe des größeren Tablets kannibalisieren.

BetaNews-Leser sind sicherlich nicht so interessiert an dem neuen Handy. Frühe Antwort auf unsere Kaufumfrage: 58 Prozent werden kein iPhone 5s kaufen. Wenn diese Zahl überhaupt ein Hinweis auf die größere Bevölkerung ist, wird das begrenzte Angebot wahrscheinlich den Eindruck erwecken, dass die Nachfrage größer ist, als es sonst der Fall wäre.

Freitag ist ein großer Tag für Apple, aber heute ist es wichtiger für bestehende Kunden, iPads, iPhones und iPods auf iOS 7 zu aktualisieren.

Bildnachweis: Shutterstock/NinaMalyna



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