Start Apple „Sei sicher da draußen“ ist brillantes Marketing

„Sei sicher da draußen“ ist brillantes Marketing

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Phil Schiller wirft keinen großen Schatten. Sicher, er ist Apples großer Käse über globales Marketing, aber in Produktbriefings oder Apple-Keynotes ist Schiller nie aufgefallen, dass er viel hat Gegenwart, insbesondere um den charismatischen Steve Jobs. Irgendwie erwarte ich, dass der Lead Marketer eher wie Don Draper von AMC ist.Verrückte Männer„. Schiller hat viele Begeisterung, aber kein Befehl. Er wirkt wie ein zu netter Kerl.

Aber machen Sie keinen Fehler, seine Beiträge zu Apple über fast zwei Jahrzehnte sind unermesslich – und nicht das Thema dieses Beitrags. Es gibt eine andere Art von Präsenz, eine der brillanten Ideen und der Führung hinter den Kulissen. Schiller hat gestern seine Brillanz bewiesen und mit nur vier Worten einen gewaltigen Marketingcoup für Apple gelandet: „Sei sicher da draußen“.

Dass twittern und Link zum F-Secure-Bericht über mobile Malware, die über die InterWebs verbreitet wird, und ich lese heute noch darüber. Ohne Schillers Tweet, der zeigt, dass selbst 140 Zeichen manchmal zu viel sind, um Wirkung zu zeigen, wäre die Studie des Sicherheitsunternehmens sonst vielleicht wenig beachtet worden. Du kannst so viel machen mehr mit weniger.

Wie bei allen gehe ich davon aus, dass der Tweet von Apples Schiller stammt, da er ein verifizierter Account ist. Aber es gibt kein Foto von dem Mann, der mit dem Konto verbunden ist, und die Posts handeln nicht wirklich von Apple – dieses Bild ist eine seltene Ausnahme. Wenn es der Mann ist, ist er es der MannSie tut in wenigen Sekunden, was Draper in einem einstündigen TV-Drama nicht konnte. Haben Sie eine bedeutende Marketingwirkung.

Verdammt, ich schlage vor, dass Apple „Be Safe out There“ in eine Werbekampagne verwandelt, nach dem Motto „Think Different“. Schlagworte haben Auswirkungen, und es gibt so viel, was das in Cupertino, Kalifornien, ansässige Unternehmen damit tun könnte, um die Kontrolle über mobile Sicherheitsnachrichten zu übernehmen. Um das iPhone als die sichere Wahl zu präsentieren, wenn Android so viel posiert Risiko. Schiller ist etwas auf der Spur groß. Diese vier Wörter haben eine große Bedeutung und sind freundlich. „Sei sicher da draußen“.

Wie für die Prüfbericht, es ist eine geladene Waffe, die nur darauf wartet abgefeuert zu werden wieder, da Schiller schon einmal abgedrückt hat. Im vierten Quartal stieg die Zahl der neuen Malware-Varianten, die auf Android abzielen, von 49 auf 96. Unterdessen sank die Zahl für iOS von zwei auf null. Im gesamten Jahr 2012 machte Android 79 Prozent aller Malware aus, gegenüber 66,7 Prozent im Vorjahr. Im Vergleich dazu war iOS 2011 zu niedrig, um es zu messen, und 0,7 Prozent im letzten Jahr.

„Der Anstieg von Android-Malware ist größtenteils auf die zunehmende Präsenz des Betriebssystems auf dem Mobilfunkmarkt zurückzuführen“, so F-Secure. Gartner beziffert den Smartphone-Verkaufsanteil von Android auf 69,7 Prozent. Inzwischen iOS: 20,9 Prozent, aber weniger als 1 Prozent der mobilen Malware. Die Ungleichheit möchte hervorgehoben werden.

Andere Plattformen – BlackBerry, Symbian und Windows Phone – sind ebenfalls winzig. Aber im Guerilla-Marketing werden solche Informationen verworfen. Apple hat viel davon, wenn man iOS als die sicherere Wahl gegenüber Android bewirbt, insbesondere da Samsung Galaxy S IV in einer Woche ab heute in New York auf den Markt kommt. Caesar, hüte dich vor den Iden des März.

Laut Gartner ist Samsung weltweit führend bei Smartphones und allen Handsets. Das iPhone folgt weit dahinter (naja, nicht in den USA). Apple sollte den Marketing-Höhepunkt ergreifen, indem es sich auf die wahrgenommene Sicherheitsschwäche von Android konzentriert. Das iPhone kann keinen Feature-Kampf mit S4 gewinnen – oder sogar S3. Lassen Sie stattdessen die sichere Bombe fallen, indem Sie die Ängste der Menschen ausspielen und ihnen etwas bieten, dem sie vertrauen können.

„Sei sicher da draußen“ fängt gerade erst an.



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