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Sieben Dinge, die ich aus der Keynote von Apple zur WWDC 2016 gelernt habe

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In San Francisco findet die jährliche Entwicklerkonferenz von Apple statt. Die gestrige Eröffnungs-Keynote war die beste seit dem Tod von Mitbegründer Steve Jobs vor fast 5 Jahren. Während Experten scheißen, was fehlt (glänzende Gadgets), sind neue und verbesserte Software und Dienste wichtiger – und sie zeigen Prioritäten richtig platziert.

CEO Tim Cook eröffnete die Veranstaltung, indem er die Teilnehmer aufforderte, aufzustehen und eine Schweigeminute für die Opfer des Massenmords am Vortag in Orlando, Florida, anzubieten. Neunundvierzig Menschen sind als tot bestätigt und ebenso viele wurden von den Nachtclub-Schießereien ins Krankenhaus eingeliefert. Anschließend legte er eine klare Agenda für die Keynote und die Konferenz fest – vier Plattformen: iOS 10, macOS „Sierra“ (ehemals OS X), tvOS 10 und watchOS 3.

Bis zur WWDC 2016 hat mich keine Apple-Keynote oder Medienveranstaltung nach dem Job beeindruckt. Präsentationen fühlten sich plump an; die Vision war unklar und die Strategie nicht einheitlich; und manipulativer Marketing-Jargon überschattet bedeutungsvolle Substanz. Die WWDC 2016 hebt sich ab und bietet einen klaren Fokus auf die Vorteile für Entwickler und Kunden – und schließlich eine zusammenhängende Vision für die Zeit nach dem Job und nach dem iPhone. Obwohl vieles auffällt, wähle ich sieben Dinge aus, die darauf hindeuten, dass Apple zu seiner Kernkompetenz zurückkehrt – und das ist übrigens wichtig mehr: Software-Entwicklung.

Ein persönlicher Kontext: Im Dezember 1998 kaufte ich meinen ersten Apple-Computer – Bondi Blue iMac, der von CompUSA verkauft wurde. MacOS 8.5 hat mich total beeindruckt. Ich fand es intuitiver als Windows 95/98 und anwendungskompatibel als Windows NT 4. Software – keine schöne Hardware – zog mich zu Apple. Stabilität und intuitive Bedienbarkeit stach hervor; Letzteres Attribut, wie es auf den iPod und später auf das iPhone angewendet wurde, veränderte die Art und Weise, wie Milliarden von Menschen Technologie nutzen.

In diesem Zusammenhang kommt die gestrige Umbenennung von OS X in macOS zum richtigen Zeitpunkt und passt zu einem größeren Trend, dessen Bedeutung nicht überbewertet werden kann und von Kritikern nicht ignoriert werden sollte, die den Niedergang des Apple-Imperiums als unmittelbar bevorstehen (und ich war ein bisschen ein Stadtschreier) dort – mea culpa). Mit dieser Einführung kommen wir zu diesen sieben Dingen, und ich präsentiere eine absichtlich kurze Liste, die 10+ sein könnte, ohne Absicht oder Reihenfolge der Wichtigkeit.

1. Apples Rhythmus ist zurück. Keynotes reflektieren viel darüber, wie kohärent die Strategie eines Unternehmens ist; wie begeistert sind die Moderatoren von ihr und den Produkten; und wie aussagekräftig sind die Funktionen und Vorteile. Die Eröffnungs-Keynote der WWDC 2016 hatte ein fantastisches Tempo und bewegte sich zügig zwischen den Moderatoren, die als Gruppe eine so gute aufstrebende Show boten, wie es Steve Jobs alleine getan hätte. Aber sie waren mehr glaubhaft. Geerdet. EIN Mannschaft.

2. Die Ära der Apple-Ego-Ökonomie ist vorbei. Fanboys werden mein Bildnis dafür verbrennen: In der Vergangenheit hat die Fruchtlogo-Firma zu viele Entscheidungen zugunsten von Jobs‘ Selbstwertgefühl getroffen. Zum Glück war er der Meister des guten Geschmacks, wovon die Produktentwicklung profitierte. Es überrascht nicht, dass Cook and Company mehrere Jahre brauchte, um Fuß zu fassen und die Prioritäten neu auszurichten. Steigende Smartphone-Verkäufe, bei denen das iPhone Apple zum wertvollsten Unternehmen der Welt machte, gaben dem Führungsteam die Zeit, die es brauchte.

Die Eröffnungs-Keynote stellt Entwickler in den Mittelpunkt, und das nicht nur wegen des Publikums oder des Veranstaltungsortes. Gestern hat Apple die vier Plattformen – und spezifische Technologien wie Maps, Messages oder Siri darin – für Entwickler breiter geöffnet. Es gibt viele Gründe, warum Plattformen erfolgreich sind, und einer der wichtigsten: Dritte, insbesondere Entwickler, verdienen Geld. In iOS 10 können Entwickler beispielsweise Belohnungen direkt aus dem Betriebssystem ernten – nicht nur aus dem App Store.

Kunden werden neue Fähigkeiten und Anpassungsoptionen erhalten, die lange verboten sind. In einer dramatischen Abkehr von der Herrschaft von Steve Jobs gibt es Anzeichen dafür, dass „Apples Weg oder kein Weg“ nicht mehr gilt.

3. Die vier Plattformen von Apple sind wirklich eine. Im Fokus der Eigenentwicklung steht schließlich die Verbindung von Features mit sinnvollem Nutzen zwischen den Betriebssystemen. Etwas scheinbar Einfaches wie das Kopieren von Text oder Fotos auf das iPad und das mühelose Einfügen auf ein MacBook ist brillant. Google und Microsoft werben für plattformübergreifende Synergien, die ebenfalls sinnvoll sind. Aber das angebissene Unternehmen bietet einen überlegenen Ansatz, indem es sowohl plattformübergreifende Aufgaben als auch Inhalte hervorhebt.

Das Thema verband die gesamte Keynote. Besitzer von Apple-Geräten können große, sinnvolle geräteübergreifende und aufgabenorientierte Vorteile erwarten, wenn im Herbst neue Plattformen veröffentlicht werden. Jeder, der eines der Produkte des Unternehmens besitzt, wird mehr Gründe finden, andere zu kaufen.

4. Bei den iOS-Verbesserungen geht es darum, das Interesse der bestehenden iPhone-Benutzer aufrechtzuerhalten und den Wechsel von Android zu vermeiden. Während der Keynote hob Apple 10 Dinge hervor, die iOS für jeden attraktiver machen, der bereits das iPad oder insbesondere das iPhone verwendet. Da sich der weltweite Smartphone-Verkauf verlangsamt, ist es von größter Bedeutung, bestehende Kunden zu halten. Die Konversion von Android-Nutzern ist ein weiteres Hauptziel.

Große funktionale Änderungen an Benachrichtigungen, Sperrbildschirm und Startbildschirm sorgen dafür, dass sich das mobile Betriebssystem von Apple eher wie das von Google anfühlt. Du kannst es sagen! „Apple, starte deine Kopierer!“ Version 10 wäre nicht die erste, die Konzepte von Android abhebt; Aber die Ausführung, wie sie vorgeführt wurde, ist eines der besten Mashups, die es je gab – Apple nimmt Konzepte, die ziemlich gut sind, und macht sie zu viel besser.

Die Verbesserungen der Nachrichten-App – vom Kritzeln bis hin zu schnellen Antworten auf Emoji-Vorschläge und mehr – sind ein weiteres Beispiel für aufgabenorientierte Vorteile mit breiter Anziehungskraft. Apple macht Facebook bekannt, mit ihnen.

Rütteln Sie alle neuen Funktionen auf, kombinieren Sie sie mit den neuen Funktionen, die Entwickler mitbringen können, und iOS wird wie keine andere Version seit der Einführung des App Store im Juli 2008 aktualisiert. Kern der neuen Philosophie für das Unternehmen und seine Partner: bessere Cloud-Dienste und die Generierung von mehr wiederkehrenden Abonnementeinnahmen.

5. Schließlich macht 3D Touch Sinn. Ich habe Apple dafür kritisiert, dass es die Funktion auf iOS 9 gebracht hat. Die Vorteile von 3D Touch sind marginal und lenken von dem ab, was bei mobilen Geräten wichtiger ist: berührungslose Interaktion über Sprache. iOS 10 bietet endlich einen Zweck. Der große positive Knall wird mit Benachrichtigungen und aufschlussreichen Inhalten sein, ohne den Startbildschirm zu entsperren. Das ist nur eines von mehreren Beispielen, aber das offensichtlichste verhaltensverändernde. Jetzt macht die Technik Sinn.

6. Apple macht die Sprachinteraktion endlich zu einer Priorität. Ich habe lange gesagt, dass berührungslos und nicht berührungslos die Zukunft der sogenannten Post-PC-Ära-Geräte ist. Siri ist eine frühe digitale Assistentin, aber scheiße. Sie kämpft bei meinen Tests auf allen ausgelieferten Apple-Plattformen, um richtig zu erkennen, was ich (oder andere) sagen, und gibt ständig nutzlose oder ungenaue Antworten auf Fragen. Wenn Google Now 99 Prozent beträgt, ist Siri eher 69 Prozent. Wenn dieses Maß IQ wäre, wäre meine Katze heller als sie.

Aber wenn die Keynote der WWDC 2016 etwas richtig vermittelt, dann ist Siri auf mehr Plattformen (neu macOS) verfügbar, bietet mehr Funktionen und eine weitaus bessere Reaktionsfähigkeit. Auch wenn sie einiges bekommt falsch, Siri wird zu Recht priorisiert. Amazon, Google und Microsoft sollten diesem Spätblüher besser über die Schulter schauen, der von hinten heranstürmt.

7. Apple will deine Kinder. Gib sie auf. 🙂

SwiftPlaygrounds ist riesig. Die kommende iPad-App soll allen, insbesondere aber Jugendlichen, helfen, für iOS zu programmieren. Während der gestrigen Keynote sagte Cook, dass Programmieren eine Pflichtsprache in Schulen sein sollte. Bildung war einst einer der Kernmärkte von Apple, aber der Anteil blutet, insbesondere bei Google Chromebooks. Das Sprichwort ist wahr: Holen Sie sich jung, behalten Sie sie für immer als Benutzer.

Die Vereinfachung der Programmierung auf dem iPad macht iOS als das primäre Betriebssystem von Apple (so wie es sein sollte); stellt Tools bereit, die angehenden Programmierern beibringen, wie man dafür entwickelt; und sichert Apple neue Entwickler zu, die seine Hardwareplattformen unterstützen (zB Apple TV, iPad, iPhone, iPod). Hehe, das Unternehmen könnte auch mehr Tablets verkaufen.

Bildnachweis: Lester Balajadia / Shutterstock



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