Start Apple Später in diesem Jahr kommen große Änderungen im App Store

Später in diesem Jahr kommen große Änderungen im App Store

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App Store-Symbol auf dem iPhone X

2021 hat sich als ein großes Jahr für mobile Apps erwiesen, und für iOS sind die bevorstehenden Veränderungen noch erheblicher. Ein lang erwartetes Update kommt in den App Store, nämlich die Einführung eines A/B-Testtools, mit dem Entwickler verschiedene Behandlungen ihrer Produktseite direkt auf App Store Connect testen können.

Obwohl A/B-Tests seit Mai 2015 über Google Play Experiments für Entwickler im Google Play Store verfügbar sind, hat Apple immer wieder eine ähnliche Funktion angeboten, die ein komfortables Testen ermöglicht. Stattdessen verlassen sich Entwickler im iOS App Store darauf, neue Builds bereitzustellen, um Messwerte vorher und nachher zu vergleichen, Tests von Drittanbietern zu verwenden oder die Conversion-Optimierung über Apple Search Ads-Creative-Sets zu verwenden. Dies ändert sich mit der Einführung von benutzerdefinierten Produktseiten und der Produktseitenoptimierung.

Benutzerdefinierte Produktseiten

Eine der Herausforderungen bei der Optimierung von Apps für bestimmte Zielgruppen besteht darin, eine Produktseite zu erstellen, die die einzigartigen Interessen, Hintergründe und das Benutzerverhalten der Menschen anspricht. Diese wichtigen Präferenzunterschiede können Entwickler möglicherweise daran hindern, Benutzer zu erreichen, die möglicherweise an ihrer App interessiert sind, aber nicht in den gezielten Schlüsselwörtern und Metadaten enthalten sind. Apple hat die Einführung von benutzerdefinierten Produktseiten angekündigt, einer Funktion, mit der Entwickler bis zu 35 benutzerdefinierte Produktseiten erstellen können, um ein vielfältiges Publikum effektiv anzusprechen.

Benutzerdefinierte Produktseiten können dabei helfen, unterschiedliche App-Funktionen und -Inhalte für verschiedene Benutzer hervorzuheben. Indem jede benutzerdefinierte Produktseite einen anderen Satz von App-Vorschauvideos, Screenshots und Werbetexten enthalten kann, können Entwickler sicherstellen, dass ihre gesuchte Zielgruppe angesprochen wird. Darüber hinaus hat Apple bekannt gegeben, dass jede Seite über eine eigene eindeutige URL vollständig lokalisierbar und teilbar sein wird. Dies bedeutet, dass Entwickler diese eindeutigen URLs an idealen Orten teilen können, an denen ihre Zielgruppe möglicherweise stärker vertreten ist.

Die Messwerte und Daten für alle benutzerdefinierten Produktseiten sind in App Analytics sichtbar, einschließlich Impressionen, Downloads und Conversion-Rate. Durch die Analyse dieser Daten können Entwickler erkennen, welche benutzerdefinierte Seite am effektivsten ist, um neue Benutzer dazu zu bringen, ihre App herunterzuladen. App Analytics bietet auch die Möglichkeit, weiterhin zu überwachen, was passiert, nachdem Benutzer die App aus dem App Store heruntergeladen haben, indem Aufbewahrungsdaten und durchschnittliche Erlöse pro zahlendem Benutzer einbezogen werden.

Optimierung der Produktseite

Neben der Erstellung benutzerdefinierter Produktseiten enthält die neue Funktion zur Optimierung von Produktseiten von Apple ein mit Spannung erwartetes A/B-Testtool. Mit dieser neuen Funktion können Entwickler neben ihrer Standardproduktseite drei zusätzliche Produktseiten einrichten und testen. Auf diese Weise lässt sich leichter feststellen, ob eine Behandlung oder die Standardseite bei den Nutzern am besten ankommt und mehr Conversions fördert. Diese drei Testseiten können eine Vielzahl von Behandlungen für kreative Assets enthalten, nämlich das App-Symbol, Vorschauvideos oder Screenshots.

Beim Einrichten von Tests können Entwickler den Prozentsatz ihrer Zielgruppe auswählen, der eine ihrer Behandlungen im App Store sehen wird. Darüber hinaus hat Apple bestätigt, dass Tests in bestimmten Lokalisierungen und nicht in allen Gebieten durchgeführt werden können und sich somit auf jede Live-Produktseite auswirken. Dies bietet Entwicklern die Flexibilität, Testbehandlungen entsprechend ihrer Relevanz in den verfügbaren Gebieten zu fokussieren. Obwohl jeder Test bis zu drei Behandlungen umfassen kann, wird empfohlen, die Anzahl der geänderten Assets auf einen Test pro Zyklus zu begrenzen. Auf diese Weise sind alle Änderungen der Metriken leicht zu erkennen und die effektivste Variation kann isoliert werden.

In-App-Ereignisse

Neben benutzerdefinierten Produktseiten und Produktseitenoptimierung hat Apple auch In-App-Events eingeführt. In-App-Ereignisse ermöglichen es Benutzern, bevorstehende zeitnahe Ereignisse im iOS App Store anzuzeigen. Diese Ergänzung zum App Store bietet Entwicklern eine neue Möglichkeit, mit ihren Benutzern in Kontakt zu treten, indem geplante Ereignisse geplant werden, die die erneute Interaktion der Benutzer fördern. In-App-Events stellen eine Gelegenheit dar, die Konversion neuer Benutzer zu fördern und die allgemeine Kundenbindung zu verbessern. Nützliche Leistungskennzahlen zu diesen Ereignissen sind in App Analytics in App Store Connect verfügbar.

In-App-Ereignisse werden für Benutzer in Suchergebnissen, auf der Produktseite einer App und auf den von Apple kuratierten redaktionellen Registerkarten angezeigt. Diese werden als Ereigniskarten angezeigt, die den Namen des Ereignisses, seine kurze Beschreibung und eine Zeitanzeige anzeigen, die sich automatisch aktualisiert, wenn sich das Ereignis nähert und sobald es beginnt. Für Benutzer, die die App bereits installiert haben, können die Benutzer durch Tippen auf die Veranstaltungskarte direkt in die Veranstaltung geleitet werden. Durch Antippen der Veranstaltungskarte selbst werden zusätzliche Informationen und Veranstaltungsdetails in Form einer längeren Textbeschreibung und eines größeren Media-Assets geöffnet.

Um die Vorfreude zu steigern, können Veranstaltungen bis zu zwei Wochen im Voraus beworben werden und eine Option enthalten, mit der Benutzer eine Benachrichtigung erhalten, wenn die Veranstaltung beginnt. Aktive Benutzer werden direkt in die Veranstaltung gestartet, während Benutzer ohne heruntergeladene App zur Veranstaltungsdetailseite geleitet werden. Um einzigartige und aufregende Events zu fördern, wird die Redaktion von Apple eine kuratierte Liste von Apps auf den Registerkarten Heute, Spiele und Apps hochladen. Diese Empfehlungen umfassen Apps, die auf die Interessen und den Installationsverlauf eines Benutzers zugeschnitten sind, sowie beliebte Ereignisse im App Store.

Gesamt

Apple hat wichtige Updates angekündigt, die sich auf die Fähigkeit der Entwickler auswirken werden, Benutzer durch A/B-Tests zu gewinnen, Produktseiten für externes Marketing besser abzustimmen und bevorstehende In-App-Events zu bewerben. Diese neuen Funktionen und Fähigkeiten werden Entwicklern dabei helfen, ihre Apps für iOS zu optimieren, indem sie A/B-Tests nutzen und die Benutzerbindung und -akquise verbessern. Angesichts dieser Änderungen ist es wichtig, sich im Voraus vorzubereiten und sicherzustellen, dass Ihre Apps bereit sind, diese Updates zu nutzen. Daher empfehlen wir Ihnen, sich die Zeit zu nehmen, Ihre App neu zu bewerten. Haben Sie ein klares Ziel für Ihre Produktseiten, prüfen Sie die Funktionen und den Inhalt Ihrer App und beginnen Sie mit der Vorbereitung Ihrer textlichen Metadaten und visuellen Assets. Überlegen Sie schließlich, welche Art von In-App-Ereignissen dazu beitragen könnten, Ihre App zu bewerben und Benutzer zu einer erneuten Interaktion zu bewegen.

Bildnachweis: BigTunaOnline / Shutterstock

Dave Bell ist Mitbegründer und Chief Executive Officer von Gummiwürfel. In dieser Funktion ist Dave für die Überwachung der Geschäftsstrategie von Gummicube verantwortlich, um das Wachstum und die Marktentwicklung voranzutreiben. Dave ist ein Pionier der mobilen Unterhaltungsbranche mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in der Veröffentlichung, Vermarktung und dem Vertrieb von mobilen Apps und Spielen über Mobilfunkanbieter, Direktkunden und App-Store-Kanäle.



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