Start Apple Vergesst Analysten und Experten: Apples beste Tage stehen bevor

Vergesst Analysten und Experten: Apples beste Tage stehen bevor

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Haben Investoren, Analysten und Experten den Verstand verloren? Wenn Sie einige aktuelle Apple-Analysen lesen, können Sie dies belegen. Das Unternehmen ist finanziell immer noch sehr erfolgreich, aber wenn Sie die Nachrichtenseiten und Blogs durchsuchen, werden Sie denken, dass das Unternehmen in gewisser Weise vom Scheitern bedroht ist. Das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Der Fokus liegt zu sehr auf der Gegenwart, nehmen wir zum Beispiel die jüngsten Quartalsergebnisse von Apple. Das Unternehmen aus Cupertino hatte sein zweitbestes Quartal aller Zeiten, aber die Anleger konzentrierten sich auf die himmelhohen Erwartungen der Analysten. Apple hat dafür bezahlt und hat sich zwei Wochen später immer noch nicht erholt.

Apple ist auf dem Weg zu nachhaltigem Erfolg, und dies lässt sich anhand seiner Finanzkennzahlen und des Marktes insgesamt belegen. Es ist ein Fehler, das große Ganze nicht zu betrachten.

Die Schrift an der Wand

Zunächst einmal war die Reaktion der Wall Street unbegründet. iPhone-Lieferungen wurden aus einem offensichtlichen Grund verpasst: Die Verbraucher erwarteten ein neues iPhone und hielten sich mit ihren Käufen zurück. iPads bleiben stark und nahe am Konsens. Am wichtigsten ist, dass das Mac-Geschäft floriert und den Konsens übertrifft.

Mein Kollege Joe Wilcox gab uns in seiner Story zu den vierteljährlichen PC-Verkaufszahlen von IDC und Gartner Mitte Oktober eine erste Vorschau auf die Mac-Ergebnisse. Gartner bezifferte den US-Marktanteil von Apple auf 12,9 Prozent, IDC auf 11,3 Prozent – ​​basierend auf den Stückzahlen (nicht den tatsächlichen Verkäufen). Beides waren die besten Zahlen für das Unternehmen seit Jahrzehnten, und Joe bezeichnete die Gewinne als „schockierend“.

Nehmen Sie nun das, was ich gerade geteilt habe, und fügen Sie es zu Apples eigenen Prognosen für das kommende Quartal hinzu. Das Unternehmen erwartet, 37 Milliarden US-Dollar einzustreichen – das beste Quartal aller Zeiten (tatsächlich um etwa 10 Milliarden US-Dollar!). Apple übertrifft regelmäßig seine Prognosen, daher erwarte ich ein Quartalsausbruch für das Unternehmen.

Führungskräfte des Unternehmens sagten in der jüngsten Telefonkonferenz mehr als einmal, dass sie sowohl für die iPhone- als auch für die iPad-Linien „Rekordlieferungen“ erwarten. Sie sind sehr zuversichtlich in Cupertino.

Die Daten lassen die Reaktion hypersensibler Investoren und reflexartiger Experten und Analysten lächerlich erscheinen. Hier ist ein Unternehmen, das fast alles richtig macht und auf allen Zylindern läuft, aber Investoren bestrafen es. Das macht keinen Sinn. Analysten analysieren nur das, was sie wissen, und wie viel können Sie? Ja wirklich Kennen Sie das geheimnisvollste Unternehmen der Welt? Können wir wirklich darauf vertrauen, dass diese Analysten das vollständige Bild haben? Ich denke, diese Antworten liegen auf der Hand.

Analysten sind nicht das Evangelium

Analysten machen ständig Fehler, und manchmal massenhaft. Zählen Sie die Anzahl der Analysten, die nach dem glanzlosen Start der PlayStation 3 immer wieder davon ausgingen, dass sie insgesamt auf dem ersten Platz landen würde? Zu viele, um sie zu zählen, und laut zusammengestellten Verkaufszahlen liegt es auch ein halbes Jahrzehnt später immer noch auf dem dritten Platz von VGChartz.com. Wie viele verkauften sich tatsächlich so gut wie die Nintendo Wii? Fast keiner, und es verkaufte fast die Xbox 360 und die PS3 zusammen! So viel zu den Prognosen der Analysten!

Auch bei Apple haben sie sich schon einmal geirrt: Das iPad ist ein leuchtendes Beispiel. Ansehen diese Zusammenstellung von Verkaufsprognosen für das Original-iPad von Asymco. Kein einziger Analyst kam auf die Hälfte der 14,8 Millionen Einheiten, die das Unternehmen 2010 tatsächlich verkaufte. Sogar Ihre „Apple-bevorzugten“ Analysten – Shaw Wu und Gene Munster – waren weit davon entfernt.

Bei der Vorhersage der finanziellen Gesundheit von Apple haben die Analysten auch eine signifikante Änderung an der Art und Weise vorgenommen, wie sie ihre Vorhersagen berechnet haben, Andy Zaky . von Bullish Cross weist in einem Beitrag für Fortune.com darauf hin. Während Analysten in der Vergangenheit ihre Erwartungen typischerweise mit einem Aufschlag von etwa fünf bis zehn Prozent gegenüber den Prognosen von Apple schätzten, stieg dieser in diesem Quartal auf durchschnittlich etwa 19 Prozent. Als Apple seine Prognose innerhalb der typischen Spanne von 12 bis 18 Prozent, die es in den letzten Quartalen hatte – 13 Prozent hier – übertraf, wurde dies als Fehlschlag angesehen.

Chris O’Brien von San Jose Mercury News schrieb darüber, wie diese Analysten es vermasselt haben zum Verständnis des Verbrauchermarktes als es darum ging, auf das neue iPhone zu warten (was habe ich dir gesagt?). Einer von ihnen gab tatsächlich zu, dass sie ziemlich übereifrig waren.

„Wir haben den Übergang wirklich verpasst“, sagte Jeffrey Fidacaro, Analyst der Susquehanna Financial Group, gegenüber O’Brien. „Die Leute haben einfach aufgehört, iPhones zu kaufen“. (Ich würde auch anmerken, dass Fidacaro auch auf dem iPad weit weg war.)

Daher ist das Meme „Apple stolpert“ in den Medien eher eine Funktion von Analysten, die ihre Prognoseformeln unerklärlicherweise ändern. Dies wäre sonst ein großartiges Viertel gewesen. Wie stellen Sie sich das vor?

Was ein Analyst sagt, sollte niemals als Evangelium oder Hölle angesehen werden, nicht einmal mein Wort als Gold in dieser Angelegenheit. Viele von uns nutzen das, was diese Experten sagen, um unsere eigenen Vorurteile zu fördern. Es liegt in der menschlichen Natur, dies zu tun, daher gibt es keinen Grund, Schuldzuweisungen zu machen.

Die Verbraucher von morgen sind Apples Ass

Während ich Ihnen meine Argumente dafür dargelegt habe, warum Apple bereits in guter Verfassung ist, haben wir noch nichts wirklich gesehen. Der Beweis dafür stammt aus einer aktuellen Studie von Harris Interactive. Das Unternehmen befragte junge Verbraucher im Alter von acht bis 24 Jahren. Sie fanden heraus, dass Apple in dieser Schlüsselgruppe über einen starken Markenwert verfügt – tatsächlich ist es die führende Marke bei Computern, Telefonen und Tablets unter den 13- bis 24-Jährigen. etablierte Marke bei HP, einem der größten Telefonhersteller bei HTC, und staubte mit dem Motorola Xoom den Boden ab.

Die Tatsache, dass Apple bei den jüngsten Verbrauchern eine solche Loyalität auf breiter Front kuratiert, ist von großer Bedeutung. Diese Kinder wachsen bei Apple auf, und wenn sie das Alter erreichen, in dem sie Kaufentscheidungen unabhängig treffen, wird das Unternehmen davon profitieren. Das hat Apple in den drei Jahrzehnten seines Bestehens noch nie genossen.

Warum ist das? Die heutige ältere Technologiegeneration stammt aus einer Zeit, in der Apple-Computer neben PCs mit einer sechsfachen Prämie standen, wir Apple nur im Computerraum der Schule kennengelernt hatten und wir Napster zum Herunterladen unserer Musik verwendeten. Vergleichen Sie das mit der heutigen Generation: Sie kennen Macs als die Premium-Marke bei Computern, aber ohne viel von der sogenannten „Apple-Steuer“ sind viele von ihnen durch ihre iPods und iPads mit Apple in Berührung gekommen – dieser sogenannte „Halo-Effekt“. — und iTunes ist der richtige Ort für digitale Musik.

Auch diese Verbrauchergruppe ist riesig. „Generation Y“ (geboren 1977-2000) stellt die Größe der „Baby Boomers“ in den Schatten. Bis 2017 wird es die Kaufkraft der Seniorengruppe übersteigen, laut Marketingforscherin Kit Yarrow, PhD und Einzelhandelsexpertin Jane O’Donnell, Autoren von Gen Kauf. Apple hat hier eine bedeutende Markenpräsenz. Es ist wirklich schwer zu argumentieren, dass dies nicht zu mehr Umsatz führen wird – oder zumindest zu einer Gelegenheit.

Das Unternehmen hat jetzt eine neidische Position, die nur wenige seiner Konkurrenten jemals genießen werden. Aus diesem Grund hat Apple trotz der Unebenheiten auf dem Weg im letzten Jahr keine Probleme.

Ich halte es für ziemlich gefährlich, Urteile auf der Grundlage des gegenwärtigen allgemeinen Gesundheitszustands eines Unternehmens zu fällen. Viele Analysten, Experten und Investoren haben dies gleichermaßen mit Apple getan. Aber man kann argumentieren, dass Apples beste Tage noch bevorstehen und die Sterne sich darauf ausrichten, das Cupertino-Unternehmen für die kommenden Jahre – wenn nicht Jahrzehnte – relevant zu halten.

Bildnachweis: 1000 Wörter / Shutterstock



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