Start Apple Was bedeuten die neuen datenschutzorientierten Änderungen von Apple für Werbetreibende?

Was bedeuten die neuen datenschutzorientierten Änderungen von Apple für Werbetreibende?

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Einer der Schlüssel Ankündigungen auf der Entwicklerkonferenz von Apple Anfang dieser Woche ging es um die Verbesserung der datenschutzorientierten SKAdNetwork-API.

Diese zielen darauf ab, Werbenetzwerken und Entwicklern die Möglichkeit zu geben, die Leistung von Anzeigen besser zu messen und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer zu wahren.

Zu den Änderungen gehören hierarchische Quell-IDs, um die Fähigkeit eines Entwicklers zu verbessern, Kampagnen zu optimieren, ohne das Risiko einer anwendungsübergreifenden Verfolgung von Personen zu erhöhen. Das SKAdNetwork bietet auch hierarchische Conversion-Werte, um Entwicklern zu ermöglichen, mehr Informationen über Conversions für kleinere Kampagnen zu erhalten, und Entwicklern zu helfen, die Rendite ihrer Werbeausgaben besser zu berechnen, indem mehrere Conversions in definierten Zeitfenstern angeboten werden.

Aber was denken Werbetreibende selbst? Bieten diese Änderungen einen ausreichenden Mehrwert für sie?

Mike Woosley, COO von Lotame sagt:

Apple ist tadellos konsequent gegenüber Entwicklern: Das Unternehmen lässt sie zuverlässig Kuchen essen. Diese Entwickler – die unter ständigem Druck des Marktes stehen, diese Apps kostenlos oder für ein paar Cent bereitzustellen – brauchen Vermarkter zur Monetarisierung.

Heute bekamen sie von Apple eine Diät von Deep Fake geliefert: „hierarchische Quell-IDs“ und „hierarchische Conversion-Werte“, aber immer mit der Ermahnung, dass Apples paternalistische Aufsicht Cross-App-Tracking eliminieren wird.

Mit anderen Worten, Apple wird den Entwicklern mehr Informationen geben, aber leider keine Tools, um etwas dagegen zu unternehmen. Diese sind Apple vorbehalten.

Matthew Sotebeer, Chief Strategy Officer von Digitales Heilmittelsieht die Änderungen als einen weitgehend positiven Schritt: „Die Veröffentlichung einer hierarchischen Quell-ID durch Apple ist ein Schritt in die richtige Richtung, um bessere Einblicke und Messungen zu ermöglichen, die zu effektiveren Kampagnenoptimierungen führen können. Ab sofort verwenden viele Vermarkter nur authentifizierte Datensätze von Erstanbietern für den Zugriff auf das Apple-Inventar. Ich bin optimistisch, dass Apple seine Datenverfügbarkeit weiterhin auf datenschutzkonforme Weise verbessern wird.“

Jake Moskowitz, VP of Data Strategy und Leiter des Emodo Institute at Emodoglaubt, dass nicht alle Werbetreibenden davon profitieren werden:

Als Apple ATT auf den Markt brachte, wurde die Möglichkeit, mobile Werbekampagnen gezielt auszurichten und zu messen, massiv eingeschränkt, wie es die Branche seit einem Jahrzehnt oder länger tut. SKAdNetwork war der Versuch, einige dieser Fähigkeiten speziell für Performance-Vermarkter nachzubilden. Aber die ursprüngliche Version war sehr hoch und begrenzt, und sie wirkte sich erheblich auf die Ergebnisse für mobile Performance-Vermarkter aus.

Oberflächlich betrachtet scheinen die Ankündigungen von Apple auf der WWDC ein Versuch zu sein, Performance-Vermarktern eine weitere Detailebene zu ermöglichen und einige der Einschränkungen der ursprünglichen Version von SKAdNetwork auszugleichen. Natürlich ist es wichtig zu sehen, wie es nach dem Start tatsächlich funktioniert.

Allerdings ist es für Vermarkter sehr wichtig, nicht mehr daraus zu machen, als es ist. SKAdNetwork ist nur für mobile In-App-Performance-Marketingkampagnen wie App-Downloads relevant, beispielsweise für mobile Spiele. Es hilft Markenvermarktern nicht, traditionelle Metriken wie Markenaufwertung, Offline-Verkaufssteigerung und In-Store-Traffic zu messen.

Diese Änderung von Apple kann den erheblichen Verlust an Messmöglichkeiten für Marketer, die nicht in dieses schmale Segment passen, nicht ausgleichen.

Gemischte Reaktionen dann. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Änderungen im Laufe der Zeit auswirken.

Bildnachweis: sindlera / Shutterstock



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