Start Technik heute Android Was der erste Geburtstag von Google Play für Sie bedeutet

Was der erste Geburtstag von Google Play für Sie bedeutet

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Vor einem Jahr, am 6. März 2012, hat Google Android Market umbenannt, und nichts ist gleichbedeutend. Das umbenannte Google Play hat einen im November 2011 begonnenen Übergang mit der breiten Erweiterung von Inhalten über Apps hinaus vorangetrieben. Die Namensänderung stellte auch etwas Größeres dar, nämlich eine Verlagerung des Schwerpunkts weg von einem breiteren Android hin zu den isolierten Diensten und Marken des Suchgiganten. Google versuchte, Apple zu imitieren, während es gegen das wilde Amazon vorging.

Am ersten Geburtstag von Play ist Google Android – nicht die gehäutete Software, die Amazon, HTC, LG, Samsung und andere liefern – ein 98-Pfund-Schwächling, der von Supersteroiden verschwunden ist. Das in Mountain View, Kalifornien, ansässige Unternehmen verkauft Apps, E-Books, Geschenkkarten, Zeitschriften, Musik, Filme, Fernsehsendungen und Geräte über den Online-Shop. Vor einem Jahr gab es noch keine Geräte, dafür aber jetzt Zubehör, Chromebooks, Smartphones und Tablets. Drei verschiedene Computer stehen zur Verfügung, darunter das neue Chromebook Pixel der Marke Google. Außerdem: Zwei verschiedene Nexus 4-Smartphones und Nexus 10-Tablets und drei Nexus 7-Slates – vier, wenn 32-GB-HSPA+-Modelle zweimal gezählt werden, mit unterschiedlichen Mobilfunk-SIMs.

Ich kann nicht genug betonen, was Play für Google und möglicherweise für Sie bedeutet. Der Store verankert eine umfassendere Strategie zum Aufbau einer End-to-End-Hardware-, Software- und Serviceplattform, die mit der von Apple konkurrieren kann und verhindert, dass durchschlagende Erfolge wie Amazon und Samsung zu viel Einfluss auf das gesamte Android-Ökosystem gewinnen. Google ist 1 und 0 – gewinnt gegen den Händler, aber nicht gegen den Elektronikhersteller.

Anders betrachtet geht es bei Play, den Geräten und all diesen kuratierten Inhalten darum, einen Google-Lifestyle zu verkaufen. Beim „Markt“ drehte sich alles um einen Android-Lifestyle. Das Rebranding und alles, was folgte, verlagerte den Fokus des digitalen Lifestyles dramatisch auf Google.

Android läuft auf Grund

Vor einem Jahr ging Android auf See verloren, als mehrere Kapitänskameraden am Steuer Schwierigkeiten hatten, in verschiedene Richtungen zu steuern. Amazon versuchte, den Android-Tablet-Markt mit seinem hochgradig angepassten Betriebssystem und seiner überzeugenden kuratierten Erfahrung zu brechen, die mit der von Apple übereinstimmte und in mancher Hinsicht sogar übertraf.

Inzwischen hat Samsung so viele Android-Handys verkauft, dass der Einfluss organisch schnell gewachsen ist. Kein Unternehmen bot damals wie heute auf den meisten Geräten die neueste Android-Version an – und keine ohne Änderungen. Verdammt, Amazon liefert seinen eigenen Webbrowser auf Kindle-Tablets. Ich habe vor 11 Monaten gewarnt: „Google hat die Kontrolle über Android verloren“.

Ungefähr zur gleichen Zeit prognostizierte Forrester Research, dass proprietäre Android-Versionen wie die von Amazon das Google Android-Ökosystem bis 2015 übertreffen würden. Ein solcher Umstand würde die Open-Source-Plattform wahrscheinlich in mehrere fatal fragmentierte Android-Ökosysteme aufbrechen. Abgesehen von der Entwicklung war Google nicht wirklich ein Mitläufer oder Führer, aber sicherlich für die Felsen bestimmt, da Amazonen das Schiff zum Eigeninteresse lenkten, anstatt das gesamte Ökosystem zu bestimmen.

Spielen steht für Führung, die Verantwortung übernehmen – eine von mehreren koordinierten Aktionen, die Google an die Spitze des guten Android-Schiffs setzen. Selbst wenn einige Partner das Schiff zu ihren eigenen Zielen verlassen, wird ein Kern-Android-Ökosystem voranschreiten. Das Betriebssystem ist technisch immer noch Open Source, aber die größten Vorteile sind die von Google und bringen das Unternehmen an die Spitze des neuen Computerzeitalters, anstatt mit dem alten zu versinken.

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Schau dir die Veränderung an! Google sitzt auf einer Plattform, die wie ein Apple-Microsoft-Hybrid aussieht. Das Fruit-Logo-Unternehmen entwickelt alles, was für sein Kern-Ökosystem wichtig ist, und verkauft einen kuratierten und integrierten Hardware-Software-Services-Stack. Natürlich gibt es Apps von Drittanbietern und physische Güter wie Hüllen und Peripheriegeräte. Aber Apple kontrolliert den Kern.

Im Gegensatz dazu verkauft und lizenziert Microsoft Software, während es in jüngerer Zeit auf Dienste ausgeweitet und sich mit Hardware beschäftigt hat. Die beiden Modelle sind fast spiegelbildlich. Apple verdient das meiste Geld mit Sachen, die es direkt verkauft. Microsoft profitiert in erster Linie von Produkten, die andere verkaufen. Wenn es keine OEM-gefertigte Hardware gibt, verkauft Microsoft-Software an niemanden.

Google verschenkt Android kostenlos, profitiert aber indirekt von angeschlossenen Produkten und Diensten auf Geräten, die von Drittanbietern verkauft werden. Dort ähnelt das Lizenzmodell dem von Microsoft. Aber jetzt hat Google mit Play und all diesen Geräten auch in weniger als 12 Monaten etwas etabliert, das auch von Anfang bis Ende Apple sehr ähnlich sieht. In vielerlei Hinsicht hat Google ein Ökosystem und eine unterstützende Plattform geschaffen, die das Beste ist, was sowohl Apple als auch Microsoft bieten. Google Play ist eine kritische Komponente, damit die Strategie funktioniert.

Sie müssen verstehen, und viele von Ihnen werden anderer Meinung sein, dass die Leute keine Produkte kaufen. Sie kaufen Marken. Wie Amazon, Apple oder Samsung – Kindle Fire, iPhone oder Galaxy S III. Android allein, mit vielen Möchtegern-Kapitänen, die um das Ruder ringen, ist keine starke Marke, besonders wenn Google ein Player im sogenannten Post-PC sein will – oder was ich die Cloud-verbundene oder kontextbezogene Cloud nenne Computer – Ära. Google Play ist zu diesem Zweck von entscheidender Bedeutung und keineswegs das wichtigste. Aber der Laden ist das sichtbarste Stück, denn dort kaufen die Leute das Zeug, das den Google-Lifestyle unterstützt – was Google mit Android nicht verschenkt.

Ein Jahr später können Leute, die Android auf Lager haben möchten, ein Nexus-Gerät direkt bei Google bei Play kaufen – eines, das sich anfühlt, als würde man etwas von Apple kaufen. Die Integration von Hardware, Software und Services ist eng. Digitale Inhalte sind in allen wichtigen Kategorien verfügbar und es ist ein umfassendes Social Sharing integriert, sei es Google+ oder Unterstützung für andere Dienste. Google und seine Untermarken stehen vorne, in der Mitte und hinten – Überall. Spielen ist ein wesentlicher Bestandteil der Förderung des Google-Lifestyles, der im März 2012 noch dürftiger ist als heute.

Bildnachweis: Elena Schweitzer/Shutterstock



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