Start Apple Wenn das iPhone-Imperium zusammenbricht, dürfte Apple sich freuen

Wenn das iPhone-Imperium zusammenbricht, dürfte Apple sich freuen

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Zukünftiger Mann sucht

Selbst wenn es Apple gut geht, glauben einige Leute, dass das Unternehmen in Schwierigkeiten steckt. Noch vor wenigen Tagen schrieb mein Kollege Joe Wilcox Zusammenbruch des iPhone-Imperiums, in dem er erklärt, wie die Marke, die Apple so erfolgreich gemacht hat, bei den Verbrauchern genauso leicht in Ungnade fallen könnte. Im Moment könnte dies jedoch nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Mehr als ein Viertel der Smartphone-Käufer in ganz Europa hat in den drei Monaten bis Juli 2015 Android-Smartphones für iPhones abgeschafft, was zu einem Anstieg des Marktanteils von 14,5 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 17 Prozent geführt hat. Und Apple hat noch nicht einmal seine neuen iPhones auf den Markt gebracht, was für Premium-Android-Anbieter noch mehr Ärger bedeuten könnte.

Aber Apple ist nicht der einzige Gewinner, denn Microsofts Windows Phone hat auch einige Marktanteile von Android erobert, was zum Rückgang des Marktführers auf 71 Prozent von 75,1 Prozent im Vorjahr beigetragen hat. Windows Phone hat einen Marktanteil von bis zu 11,1 Prozent in Europa, ein Anstieg von 2,4 Prozentpunkten gegenüber 8,7 Prozent in den drei Monaten bis Juli 2014.

Diese Daten stammen aus dem neuesten Kantar Worldpanel ComTech-Bericht, der sich auf die fünf großen europäischen Märkte konzentriert, nämlich Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Italien und Spanien sowie die USA, China, Australien und Japan.

Apple hat in den USA jedoch etwas an Boden verloren, aber der Marktanteil von iPhones hat in den anderen drei Märkten zugenommen. Der Verlust in den USA beträgt nur 1,3 Prozentpunkte – auf 30,1 Prozent von 31,4 Prozent Anteil – aber die Zuwächse reichen von 5,9 Prozentpunkten in China bis zu 7,9 Prozentpunkten in Australien – Japan liegt im Mittelfeld mit 6,3 Prozentpunkte Wachstum für iPhones.

Und für Apple in den USA ist es alles andere als schlecht. „Der US-Markt wurde weiterhin von zwei Playern dominiert, Apple und Samsung, die zusammen 64 Prozent aller verkauften Smartphones ausmachten“, sagt Carolina Milanesi von Kantar Worldpanel ComTech. „Wenn der Anteil allein nicht ausreicht, um die Marktdominanz zu demonstrieren, zeigen unsere Daten auch, dass diese beiden Anbieter in den drei Monaten bis Juli 2015 neun der zehn meistverkauften Smartphones verkauft haben – wobei LG einen Cameo-Auftritt im Ranking hat.“

Zusammen machen iPhone 6 und iPhone 6 Plus 24 Prozent aller in den USA und China verwendeten iPhones aus, was ihren Nachfolgern viel Raum gibt, um zu wachsen und den Marktanteil von Apple zu erhöhen.

„Aufgrund der starken Nachfrage nach dem iPhone 6 und 6 Plus zeichnen mehrere Branchen- und Finanzbeobachter ein etwas düsteres Bild von Apples Chance im Jahr 2016“, sagt Milanesi. „Wenn wir uns jedoch mit den Zahlen beschäftigen, sieht die Zukunft weitaus weniger düster aus.“

Apple ist bereit, in zweierlei Hinsicht zu gewinnen. Erstens Upgrades auf iPhone 6 und iPhone 6 Plus und zweitens Verkäufe von iPhone 6s und iPhone 6s Plus. Auch wenn die beiden aktuellen Flaggschiffe in der Aufstellung abgelöst werden, werden sie in Bezug auf Umsatz und Marktanteil weiterhin einen angemessenen Beitrag leisten, wie die folgenden Zahlen vermuten lassen.

„Ich würde vorschlagen, dass die Leute die aktuelle Marktentwicklung des iPhone 6 und 6 Plus genau beobachten, sollte der gewohnte Preisverfall nach der Produktankündigung am 9. September eintreten“, sagt Milanesi. „In den USA wurden 32 Prozent des Gesamtumsatzes des iPhone 5s nach der Markteinführung des iPhone 6 erwirtschaftet.“ Unterdessen wurden in China „36 Prozent des gesamten iPhone 5s-Verkaufs im städtischen China nach September 2014 getätigt“.

Laut Kantar Worldpanel ComTech haben 68 Prozent der iPhone-Nutzer in den USA seit September 2014 kein Upgrade auf die neuesten verfügbaren Modelle mehr, während dieser Wert in China mit 82 Prozent sogar noch höher liegt. Dies deutet eindeutig darauf hin, dass es einen riesigen Ersatzmarkt gibt, den Apple nutzen kann.

Und wenn die Geschichte darauf hindeutet, wird Apple kurz nach dem Verkaufsstart Rekordverkäufe seiner kommenden Flaggschiffe bekannt geben. Ich habe Mühe zu sehen, wie das iPhone-Imperium zusammenbricht. Aber wenn ja, sollte Apple diese potenzielle „Katastrophe“ definitiv begrüßen.

Bildnachweis: Alphaspirit/Shutterstock



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