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Windows Phone spielt noch in der kleinen Liga, erreicht 4 Prozent Marktanteil nicht

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Schlechte Nachrichten für Microsoft heute, da ein neuer Bericht, der gerade vom Forschungsunternehmen Strategy Analytics veröffentlicht wurde, sein Smartphone-Betriebssystem Windows Phone auf weniger als 4 Prozent Marktanteil im Jahr 2013 beziffert. Es mag auf einem ehrenvollen dritten Platz liegen, aber bis Apples an zweiter Stelle liegendes iOS hatte dagegen im gleichen Zeitraum einen Marktanteil von 15,5 Prozent, während Android, das beliebteste im Bunde, mit 78,9 Prozent Marktanteil im vergangenen Jahr die Landschaft aus der Ferne dominierte.

Im Jahr 2013 erreichten die Auslieferungen von Smartphones mit Windows Phone nur 35,7 Millionen Einheiten, was zu einem geringen Marktanteil von 3,6 Prozent führte. Insgesamt beziffert ein früherer Strategy Analytics-Bericht, der Anfang dieser Woche veröffentlicht wurde, die Smartphone-Auslieferungen im Jahr 2013 auf fast eine Milliarde Einheiten (990 Millionen, um genau zu sein). Das gekachelte mobile Betriebssystem wuchs sowohl bei den Auslieferungen als auch beim Marktanteil im Vergleich zu 2012 von 18,8 Millionen bzw. 2,7 Prozent, hat aber noch keine bedrohliche Position gegenüber seinen populäreren Konkurrenten erreicht, selbst für iOS, das in wichtigen Märkten Marktanteile verloren hat über den Globus.

Die Dynamik von Windows Phone hat im vierten Quartal 2013 gestoppt, als der Hauptanbieter Nokia die solide Leistung der Vorquartale nicht wiederholen konnte. Das finnische Unternehmen bewegte dann nur noch 8,2 Millionen Lumias (kombinierte Windows Phone- und Windows RT-Einheiten), 600.000 Einheiten weniger als im dritten Quartal 2013. Damit hatte das gekachelte Smartphone-Betriebssystem im letzten Quartal des vergangenen Jahres einen Marktanteil von 3,2 Prozent , weniger als im gesamten Jahr 2013.

„Microsoft ist mittlerweile fest als drittgrößtes Ökosystem der Smartphone-Branche etabliert und hat 35,7 Millionen Einheiten weltweit ausgeliefert, um 2013 einen Marktanteil von 4 Prozent zu erreichen“, sagt Strategieanalyse. „Die Windows Phone-Plattform hat jedoch immer noch Schwierigkeiten, in den Smartphone-Kategorien der unteren und der Premium-Klasse Fuß zu fassen, und sie bleiben schwerwiegende Schwächen, die Microsoft 2014 beheben muss.“

Im Jahr 2013 bewegte Apple 153,4 Millionen iPhones (51 Millionen Einheiten allein im vierten Quartal 2013) und hatte einen Marktanteil von 15,5 Prozent. Die Smartphone-Auslieferungen des Unternehmens stiegen im vergangenen Jahr von 135,8 Millionen Einheiten im Jahr 2012, aber der Marktanteil ging von 19,4 Prozent im Jahresvergleich zurück. Im vierten Quartal 2013 war der Marktanteil von Apple mit 17,6 Prozent aufgrund der Winterferienverkäufe höher als im gesamten Jahr 2013.

„Apple iOS wuchs jährlich um schleppende 13 Prozent und lieferte im Jahr 2013 weltweit 153,4 Millionen Smartphones mit einem Marktanteil von 15 Prozent“, sagt SA. „Trotz Rekordmengen ist 2013 wohl ein Jahr, das Apple vergessen möchte, da sich das Wachstum stark verlangsamte und sein neues 5c-Modell weniger stark als erwartet abgeschnitten hat.“

Wie bereits erwähnt, braucht Apple ein iPhone mit einem größeren Bildschirm (und trotz der Vorliebe des Unternehmens für hohe Margen spottbillige Smartphones), um mehr potenzielle Käufer anzulocken, die sonst auf ein Android-Handy blicken würden. Der adressierbare Markt wurde laut IDC bereits begrenzt, aber laut den Informationen des gleichen Forschungsunternehmens könnte Apple auf dem Ersatzmarkt noch wachsen.

Es versteht sich von selbst, dass Android es geschafft hat, sowohl seinen Marktanteil als auch seine Auslieferungen mit gesunden Margen zu steigern. Das Betriebssystem wuchs von 68,8 Prozent im Jahr 2012 auf 78,9 Prozent im Jahr 2013. Im vierten Quartal 2013 lag der Marktanteil erneut bei 78,4 Prozent, gegenüber 70,3 Prozent im Vorjahreszeitraum.

Die Auslieferungen von Android stiegen 2013 auf 781,2 Millionen Einheiten gegenüber 481,5 Millionen im Jahr 2012. Im vierten Quartal 2013 lieferten die Anbieter des beliebten Betriebssystems 227,7 Millionen Einheiten aus, gegenüber 152,5 Millionen im vierten Quartal 2012.

„Android hat 2013 weltweit einen Rekord von 781,2 Millionen Smartphones mit einem Marktanteil von 79 Prozent ausgeliefert“, sagt SA. „Android hat viermal mehr Smartphones ausgeliefert als Apple und Microsoft zusammen. Es besteht kein Zweifel, dass 2013 das Jahr von Android war. Die jährliche Wachstumsrate von Android verlangsamte sich jedoch 2013 auf 62 Prozent, den niedrigsten Stand in der Geschichte der Plattform. Wir erwarten das Wachstum von Android.“ sich 2014 aufgrund der Marktsättigung weiter verlangsamen, und Konkurrenten wie Microsoft oder Firefox werden bereit sein, sich in diesem Jahr auf alle Anzeichen einer größeren Verlangsamung für Android zu stürzen“.

Was in diesem Bericht nicht erörtert wird, ist die kombinierte Wirkung aufeinander folgender solider Quartale bei den Android-Auslieferungen auf die Anzahl der unterstützenden Geräte in freier Wildbahn. Dies macht es für konkurrierende Plattformen praktisch unmöglich, auf absehbare Zeit mit ihrer Benutzerbasis mitzuhalten, insbesondere für Windows Phone, das noch nie eine starke Präsenz auf dem Markt hatte. Offensichtlich hat Apple schon vor langer Zeit aufgehört, mit Android auf Augenhöhe zu konkurrieren, als die Anbieter des letztgenannten Betriebssystems begannen, immer mehr sehr erschwingliche Optionen anzubieten. Da die Smartphone-Durchdringung weltweit zunimmt, insbesondere in Schwellenländern, wird diese Kluft mit der Zeit nur noch größer. Windows Phone ist der einzige Konkurrent, der im Einstiegssegment mit Android konkurrieren kann, aber seine Akzeptanz war immer zu gering, um die Anbieter des populäreren Betriebssystems ernsthaft herauszufordern.

Bildnachweis: Leszek Glasner/Shutterstock



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